ipo电商什么意思(完美日记母公司逸仙电商上市背后的“美妆生意经”)
完美日记母公司逸仙电商上市背后的“美妆生意经”
11月19日，完美日记母公司正式在纽交所敲钟上市。至此，逸仙电商成为首家在美股上市的中国美妆平台型公司。
如果用一个字来形容逸仙电商的上市历程，那就是“快”！
从10月31日公开招股说明书，启动赴美上市，到11月13日晚更新招股说明书宣布募资5亿到6.2亿美元，再到11月19日正式挂牌纽交所，这个仅有4岁的国货美妆新锐公司，在不到三周的时间里再度刷新了市场认知。
完美日记诞生两年多，即一举横扫国际大牌，登顶天猫双十一彩妆销冠；逸仙电商创立四年，就远渡重洋，成功在美上市。人们不禁要问：在强者如云的彩妆市场上，逸仙电商究竟赢在了哪里？
海量数据里的美妆生意
2016年，中山大学的三位校友黄锦峰、陈宇文和吕建华共同创立了一家名为“逸仙电商”的公司，并将创业方向选择在了美妆赛道。
大众眼中，逸仙电商经营的是美妆生意，但逸仙电商有时更像一家科技公司。从创立早期，逸仙电商就开始在IT系统、产品研发、内容创造、消费者沟通渠道、供应链体系等基础设施方面持续投入。
逸仙电商招股书显示，2020年前三季度，旗下品牌共服务了2350万客户。这些用户的每一次决策都在影响逸仙电商的下一步动作。完美日记哑光唇釉、小黑钻口红、动物眼影盘等大热单品的背后都是海量数据。
这是诞生于互联网的品牌才能具有的产品研发思路，而支持逸仙电商这一产品开发模式的则是一支庞大的数据技术团队。目前，逸仙电商拥有超过200名工程师，占公司总部员工人数的20%。这些工程师的作用就是从广大消费者和超15000位KOL那里获取的“数据”提炼出庞大、深刻且有影响力的消费者洞察。在这种模式下，逸仙电商单个产品的开发周期大大压缩，从概念提出到产品上市只需6个月左右，远远低于同行。
通过与之展开深度对话，完美日记得以直接获取客户的消费感受，从而将其及时反馈到研发端加以改进，做出更好的产品。
“先上后下”的渠道改革
在海量数据的收集过程中，逸仙电商采取的数字驱动型DTC（品牌直达客户）商业模式发挥了关键作用，这也是逸仙电商一直引以为傲的事情。在这种模式下，逸仙电商营销条线早在品牌创立初期就立足线上，打响了一场流量战役。
从小红书开始，到抖音、快手、B站、淘宝直播等，逸仙电商赶上了一波又一波的流量红利。招股书显示，逸仙电商2019年全年和2020年前三季度，其96.7%和91.3%的销售额都是通过在线渠道产生的。
如何打造一个有持久竞争力、多品牌的美妆集团，围绕品牌建设，逸仙电商开启了“由上到下”的渠道改革，并加速推进。2019年1月，逸仙电商开启了新零售战略，旗下品牌完美日记从线上走入线下，大面积铺设线下店，这是一个与其他线上美妆品牌截然不同的选择。
“我们线下店第一是提升顾客体验，第二是为了打造品牌。有人提到国内品牌很可能拿到了KOL的一波红利，但是不能够维持持久发展，其中一个很大的问题就是不重视品牌建设，逸仙很重视品牌建设，开线下店是非常有利于品牌打造的。”逸仙电商创始人黄锦峰在上市媒体沟通会上表示。
今年9月28日，完美日记第200家门店在深圳福田正式开业。从在广州正佳广场开出第1家门店到第200店落成，完美日记仅用了20个月，足迹遍及国内一至五线城市。
对美妆品牌而言，大量开设实体门店是一种很重的模式，更何况是大范围、高频率地铺开门店，这对公司提出了很高的资金要求。
资料显示，IPO之前，逸仙电商共经历了五轮融资。2016年12月，逸仙电商获得天使轮融资，由真格基金与弘毅投资投资。2018年以来，高榕资本、高瓴创投、CMC资本、老虎基金、华平投资等众多知名VC/PE明星机构相继入*。而在此次IPO中，逸仙电商线下体验店的拓展布*便是所募资金的用途之一。
中国美妆品牌的自我觉醒
从某种意义上说，逸仙电商的上市之路，像是中国美妆品牌的一场觉醒之旅。而这或许才是此次逸仙电商在美上市的最大看点。
2019年的最后一天，在北海道雪场，高瓴创始人张磊对黄锦峰说：“中国一定有机会诞生新的欧莱雅。” 实际上，逸仙电商是否可以“做中国的欧莱雅”？从近年来的市场表现来看，逸仙电商更像是走在“做中国的完美日记”，乃至“世界的完美日记”的路上。
2018年的双十一，完美日记已经是为数不多的亿元级品牌，居当年天猫彩妆榜第二；2019年双十一，完美日记横扫国际大牌， 斩获天猫彩妆榜第一，成为天猫“最受00后喜爱的国货品牌”第二名。
在今年双十一零点彩妆品牌大战中，开启尾款支付后的一个小时，天猫平台数据显示，在彩妆类目天猫旗舰店交易指数排行榜上，完美日记稳居第一。与此同时，逸仙电商旗下新品牌小奥汀也在这次大战中脱颖而出，首次跻身天猫双十一彩妆榜前十。
可以说，完美日记的突围和小奥汀的成功复制，预示着世界工厂正在向世界品牌工厂转变。而从逸仙电商种种动作来看，其商业视野也正在从中国向世界范围拓展。
今年10月，完美日记先后签下“三金影后”周迅和国际明星戳爷（TroyeSivan）分别作为品牌代言人和品牌大使。就在上市前夕，逸仙电商再次出手，宣布收购法国PierreFabre集团旗下高端美妆品牌Galénic，为未来进入护肤和高端领域做铺垫。
可以看出，逸仙电商正尝试去吸引更大范围的消费者。如今，逸仙电商又成功敲钟纽交所，这意味着，在资本市场，以逸仙电商为代表的国产美妆终于冲出国际品牌的重重包围，率先登上了国际舞台。
电商IPO布*是什么意思
ipo就是上市融资，这是企业圈钱的一种常见方式、IPO的一个最大好处就是募集资金，电商企业也需要压货，资金雄厚的话更容易在这个行业中脱颖而出
ipo是什么意思和上市区别？
ipo和上市的区别有：
1、定义不同：IPO指的是首次公开募股，或者是首次公开发行股票，股份有限公司向社会发行股票的一种方式。而股票上市指的就是企业在证券交易所中向社会的投资者们发售股票，然后募集资金的一个过程。
2、股份不同：上市公司的股份是根据相应证监会出具的招股书或登记声明中约定的条款通过经纪商或做市商进行销售。而有限责任公司在申请IPO之前，应先变更为股份有限公司。
ipo是什么意思通俗讲？
IPO是Initial Public Offering的缩写，意为首次公开发行。当一家公司决定上市时，它会通过IPO将自己的股份公开出售给公众投资者。这意味着公司从私有化转向公有化，股份可以在证券交易所上市交易。IPO通常是一家公司发展的重要里程碑，它可以为公司带来更多的资金和曝光度，同时也为投资者提供了投资机会。IPO过程包括公司准备材料、选择承销商、确定发行价格等步骤，对于投资者来说，参与IPO可以获得公司成长的潜力和股票的增值机会。
2014年9月19日创美国IPO融资纪录的中国电商巨头...
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京东ipo什么意思？
京东 IPO 指的是京东集团在股票市场进行首次公开募股（Initial Public Offering，简称 IPO）的过程。这意味着京东集团将一部分股权出售给公众投资者，以筹集资金用于公司的进一步发展。在 IPO 过程中，公司会确定发行价格、发行数量等细节，并通过承销商将股票销售给投资者。IPO 后，公司的股票将在交易所上市交易，投资者可以购买和出售这些股票。对公司而言，IPO 可以带来资金、知名度和市场认可度等方面的提升。
电商平台的iop什么是意思
IPO：Initialpublicofferings首次公开募股
京东的ipo优缺点～相比于新东方的上市有什么区别呢？
没看懂什么意思？
北交所挂牌意味着什么(北交所ipo是什么意思)-七财经
【全员持股成另类激励计划盘石股份近千位员工变股东】继乐视移动公司全员股权激励计划落地，日前，中文网盟广告第一股盘石股份正式宣布盘石启动全体盘石员工股权激励计划，将拿出上市公司10%的股票分配给员工。而与一般上市公司不同的是，此次盘石的股权激励，不仅限于公司中高层和联合创始人范围内，而是针对全体员工，即盘石现有1000余位员工中965人将持股。授予后分5年归属。（证券日报）
全员持股成另类激励计划盘石股份近千位员工变股东
继乐视移动公司全员股权激励计划落地，日前，中文网盟广告第一股盘石股份正式宣布盘石启动全体盘石员工股权激励计划，将拿出上市公司10%的股票分配给员工。而与一般上市公司不同的是，此次盘石的股权激励，不仅限于公司中高层和联合创始人范围内，而是针对全体员工，即盘石现有1000余位员工中965人将持股。授予后分5年归属。
盘石创始人董事长兼CEO田宁表示，盘石股份全员持股计划已经在全国股转系统公布，未来几天，将完成授予股票签字的仪式。此举意味着965位盘石员工距离成为股东仅有一步之遥。
田宁表示，全员持股是为了实现盘石没有打工者，所有盘石人都是股东、都是创业者的承诺，股权激励计划可以让员工摒弃打工者心态。
资料显示，盘石全称浙江盘石信息技术股份有限公司，成立于2004年，主营业务是盘石网站联盟广告，与阿里、百度合称中国网站联盟广告PAB三巨头。数据显示，盘石CPS电商联盟推广每个月帮助各大电商平台卖出成千上万件货物。
去年5月份，盘石网盟完成2亿美元的B轮融资，估值达10亿美元，由上海联创领投，美国中经和集团、九鼎投资等多家投资机构跟投。而早在2010年，其获得上海联创投资总额为2000万美金的A轮融资。2015年11月13日，盘石在北交所挂牌上市，成为全球中文网盟广告第一股。
2015年8月份，阿里小微一口气掏出40%的股权，给小微金服以及阿里集团近2.4万名员工每个人发放股权福利，实现了全员持股。加上之前B2B上市时的数据显示，阿里集团持股员工的比例至少在65%以上。同年11月18日，乐视移动公布了全员持股及全球合伙人计划：拿出非上市公司50%的股权免费分配给全体乐视员工。此后，360员工共持公司22.3%的股权，超过了第一大股周鸿祎个人持有的21.5%，号称员工股份比例最高的中国企业，不过现在记录已被阿里小微刷新。
细数那些全员持股的上市公司，不难发现，越是规模较大的公司，在对待员工持股的问题上也越“大方”。业内人士认为，员工持股计划是属于长期激励的一种，是公司治理的重要手段，其将公司业绩与员工个人利益挂钩，有利于稳定人心，不过要明确相关责任，避免股权纠纷隐患。
(责任编辑：DF099)
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