如何看一个公司的基本面(怎么看上市公司的乡年未书怕基本面？)

怎么看上市公司的乡年未书怕基本面？

司基本面是指公司财务状况,发展潜力,成长性及质地如何？政策变化指管理层的政策，技术面指技术走势影响。　　[编辑]上市公司基本面分析的项目[1]　　投资者在基本面分析中要研究分析哪些项目和内容呢？它们是：　　公司财务报表的分析　　公司所在行业的分析　　公司产品和市场的分析　　公司文化和管理层素质的分析　　公司的实地考察　　[编辑]一、公司财务报表的分析　　按***股票市场监管层的规定，上市公司每年要提供年报、中报和季报。在对上市公司财务报表的分析中，投资者要重视下面几个重要的技术指标和项目：　　(1)上市公司的市盈率　　市盈率=每股市价/每股收益　　这是股市投资者关注的一个重要指标，它代表市场上投资者对公司每股盈利付出的价格。如：公司的市盈率高于股市的平均市盈率，代表投资者看好这家公司的未来成长性，反之是并不看好该公司的成长性。公司的市盈率也是一个评价该股票投机和泡沫成份的指标。如果市盈率高并超出该股票的成长性，这是庄家和跟庄者的投机操作，这时投资者要离开该股票，防止掉入庄家和跟庄者的多头陷阱。　　(2)每股收益　　每股收益=净利润/总股本　　每股收益是评价上市公司财务和盈利能力最重要的指标。它体现了公司的经营能力、管理能力和对股东的回报能力。该指标可以用逐年进行对比的方法来评价一个公司的成长性，也可以和其他公司进行对比，找出公司之间的经营差距。　　要了解和研究上市公司的净利润的构成情况。上市公司利润包括主营业利润、投资收益、营业外收入、其他业务利润。只有主营业利润收入才是决定公司长期和稳定发展的重要因素。靠买卖股票、资产置换、**补贴、一段时期的税收返还和减免、处置固定资产的投资收入以及其他营业外收入都不能代表公司的持久经营能力和获利能力。如果一个公司的主营业收入利润长期处在总利润的50％以下，那么这个公司的获利能力和长期投资价值就值得怀疑。　　防止上市公司的财务报表陷阱和虚假利润。这是因为上市公司的每股收益将呈几十倍地影响该公司的股票价格。就像力学中的杠杆作用一样，杠杆一头的长度就是上市公司的市盈率。一个市盈率为30的上市公司，每股的净利润是1元，它的股价就可卖到30元。很多上市公司和庄家正是利用这个市盈率杠杆在股票市场上兴风作浪，搞虚假资产重组和控制股价。例如流通股(总股本没有不流通股)是1亿股的上市公司，由于连年亏***进入ST行业，股价下降到每股5元。第二年，该公司通过关联交易，从它的母公司无偿地获得了一个亿的利润，这一年达到每股1元的收益。上市公司在拿到1亿元的利润后，母公司便与庄家联手玩“重组”概念。在划出1亿元利润之前，他们在股票市场上早就投机收购了5000万股的流通股。这时得到一个亿利润的上市公司当年的财务报表中反映出该公司已“扭亏为盈”，每股有1元的“盈利”，庄家和跟庄者与上市公司联手把股票价格从每股5元投机拉升到30元。当庄家和跟庄者与母公司将把这5000万筹码卖出后，他们在股市上的投资收益再达到12.5亿元。这个巨额收益远远超过母公司无偿划出的那1亿元的利润。投资者如果仅以净利润的增加为标准来购买这家上市公司的股票，将是一种严重失误，最终掉进了上市公司的报表陷阱里。　　财务报表中的利润包装和陷阱可以从下几个方面反映出来：　　上市公司可以利用会计政策合法地增加利润和减少利润。如改变公司固定资产的折旧率、延长或减少折旧率的年限，可使折旧费用减少，成本降低，利润增加，反之利润减少。上市公司的应收账、呆账和坏账的处理也可用来调节公司的利润。如产品库存、原材料库存的过低和过高估价也是上市公司增减利润的手段。一般来说，上市公司借款数额巨大，借款利息的资本化成为调控利润的手段。会计账目中的巨额冲销可以把公司以后的***失提前确认并把现在的***失延后确认。总之，利用会计政策调节公司利润的名目繁多，投资者要擦亮眼睛，谨防上当。　　上市公司可通过关联交易来改变上市公司的利润。他们通用的手法是与母公司及相关的子公司搞合作投资，最后达到配股和影响股价的目的。关联的购销业务可以在产、供、销各个环节中用转嫁成本的方法调控利润。关联的资产租赁和资金拆借也是一个重要的调控利润手段。　　地方**的扶持和财政补贴可增加公司的利润。地方**为了让一些公司达到上市标准、上市公司的配股标准以及上市公司摘掉ST和PT的“帽子”，地方**通过采用财政补贴、减免利息、降低税收和低价给予土地资源等手段达到增加公司利润的目的。　　(3)每股股息的分配　　每股股息的分配是评价一个上市公司对股东回报的一个重要指标。股息的分配包括现金分红、送红股和配股，股东从这些回报中得到投资的增值。尽管一些公司年年盈利，但从来不给股东回报，这些公司的投资价值会大打折扣，投资者最好远离。每股股息的分配也应该从纵向和横向进行对比，挖出它的投资价值。每年回报递增的公司股票是长线投资的首选股票。　　(4)每股净资产　　每股净资产=年末股东权益/总股本　　每股净资产体现上市公司的资本扩张能力。每股净资产逐年增加说明上市公司不断扩张壮大，反之不断缩小。　　(5)市净率　　市净率=每股市价/每股净资产　　市净率把股价和每股净资产联系起来，市净率越高，资产越优良。高科技股、IT行业和新兴行业都有较高的市净率。　　(6)净资产收益率　　净资产收益率=净利润/平均股东权益　　净资产收益率是评价上市公司盈利能力的一个重要指标。净资产收益率越高，说明资产的盈利能力越强，给投资带来的收益就越高。　　(7)成本费用率　　成本费用率=利润总额/成本费用总额　　成本费用率反映每花掉1元费用给公司带来的利润。对于投资者来说，该指标越高，给投资者带来的利润越高。　　(8)销售净利润　　销售净利润=净利润/销售收入　　销售净利润反映每1元销售收入给公司带来的净利润量，评价销售收入的收益水平。该指标越高，公司的销售能力越强。　　(9)流动比率　　流动比率=流动资产/流动负债　　流动比率表示每1元流动负债有多少流动资产作为偿付担保。这一比例越高，债权人的安全性越高。但这个比例过高，则表明上市公司的资产利用率较低，流动资金闲置严重。一般流动比率为2左右较为合适。上市公司所属行业不同，流动比率也不同，商业类公司可偏低。　　(10)应收账款周转率　　应收账款周转率=销售收入/平均应收账款　　应收账款周转率越高，平均应收账款周期越短，资金回收越快。否则上市公司的资金过多地滞留在应收账上，会影响资金正常的周转。　　(11)负债比率　　负债比率=负债总额/资产总额　　负债比率反映的是偿还债务的保险程度。从债权人来说，这一比率越高，偿还债务能力越差。但对于投资者来说，负债比率高，表明当上市公司资本利润率大于借款支付的利率时，股东所得利润将增加。　　(12)现金比率　　现金比率=现金余额/现金负债　　现金比率直接反映企业的短期偿付能力，也是盈利的资本。过高的现金比率将会降低企业的获利能力。如新股上市，新上市公司的现金比率很高，长期保持在过高的水平，说明现金并没有投到新的项目中去。　　[编辑]三、公司所在行业的分析　　(1)行业的划分　　公司所在行业的分析应包括两个方面的内容：一是上市公司所在行业的整体分析；二是上市公司所在行业的地位分析。　　上市公司所在行业的分析对长线投资相当重要。行业的当前状况和未来的发展趋势对该行业上市公司的影响巨大。当某个行业处于整体增长期间，未来的发展空间很大，该行业的所有上市公司都有较好的表现和较大的发展空间。例如深沪两市的通信行业、电脑软件行业和高科技行业，整体公司业绩要高于其他行业。　　在我国的国民经济发展中，行业划分有自己独特的特点，它是按第一、第二和第三产业划分的。　　第一产业主要是农、林、牧、副、渔和农业人口发展的产业，统称农业。　　第二产业主要是制造业、电力、纺织、石化、采矿、钢铁、建筑、造纸、印刷等，统称工业。　　第三产业主要是金融保险、交通运输、通信邮政、商业、教育文化、广播电视、餐饮旅馆等，统称服务业。　　股票市场上对行业的划分是：农业、工业品制造业、商业、交通运输、旅游、网络电信、高科技、家用电器、金融、化工、石油、建材、医*、纺织、外贸、生物工程、地产、汽车、综合类、食品加工、钢铁冶金、电力行业、造纸印刷、软件、电脑等。　　(2)行业的成长分类　　每一个行业都有四个发展时期：形成时期、成长时期、稳定时期和衰退时期。处在下降衰退时期的行业称为夕阳行业；处在形成和成长时期的行业称为朝阳行业。当大盘从底部启动后，投资者最好挑选朝阳行业的股票，不要进入夕阳行业的股票。　　朝阳行业和夕阳行业的划分是相对的，并有时间和地域的限制。某一个***的夕阳行业可能是其他***的朝阳行业，如***的高速公路建设，几年前已决定不再新建，与高速公路建设有关的行业也处在夕阳时期，但高速公路建设在***却处在朝阳时期。又如***的汽车工业已处在下降的夕阳时期，而***的汽车工业仍处在上升朝阳时期。某一个时期是朝阳行业，而在另一个时期可能就变成夕阳行业。五十年前***的纺织和钢铁行业处在上升朝阳时期，现在却处在下降夕阳时期。　　每一个行业内部也有处在上升朝阳时期企业和下降夕阳时期企业之分。如纺织行业在***处在下降夕阳时期，而采用新技术、新工艺和新材料的企业却处在上升朝阳时期。例如采用纳米技术的纺织企业却处在形成时期，一旦纳米技术首先在我国的纺织行业应用，***的纺织行业可能又会处在上升朝阳时期。新技术、新工艺和新材料的应用不仅可以改变企业本身的状况，也可能改变整个行业的状况。　　[编辑]四、公司的产品和市场分析　　(1)公司产品的市场占有分析　　产品的市场占有应包括两方面的内容：一是产品的市场占有率，这是指该公司的产品在同类产品市场中所占有的份额；二是指产品的市场覆盖率，也指产品在各个地区的覆盖和分布。两者的组合分析可得到以下四种情况：　　市场占有率和市场覆盖率都比较高。这说明该公司的产品销售和分布在同行业中占有优势地位，产品的竞争能力强。　　市场占有率高而市场覆盖率低。这说明公司的产品在某个地区受欢迎，有竞争能力，但大面积推广缺乏销售网络。　　市场占有率低而市场覆盖率高。这说明公司的销售网络强，但产品的竞争能力较弱。　　市场占有率和市场覆盖率都低。这说明公司的产品缺乏竞争力，产品的前途有问题。　　(2)公司产品的品种分析　　公司产品的品种分析是指公司的产品种类是否齐全、在同行业生产的品种中持有的品种数、这些品种在市场的生命周期和各品种的市场占有分析。例如电视行业，模拟电视品种已在走下坡路，大屏幕的数字电视和壁挂式电视将要取代模拟电视。一个没有新品种的电视生产公司将成为“昔日黄花”。在大屏幕的数字电视和壁挂式电视品种中，大屏幕液晶壁挂式数字电视将成为市场的主流。在大屏幕液晶壁挂式数字电视中，与电脑合二为一的品种又将成为主流。　　(3)产品价格分析　　产品价格分析是指公司生产的产品和其他公司生产的同类产品的价格比较。如产品价格是高还是低，产品是否有竞争力等。同时还应分析产品的价位和消费者的承受能力，产品价位变化所引起的供需变化和市场变化等。　　(4)产品的销售能力　　主要考察上市公司的销售渠道、销售网络、销售人员、销售策略、销售成本和销售业绩。销售环节的成本极大地影响公司的利润。虽然上市公司在建立销售网络的初期将投入巨资，但在以后的经营中可减少中间环节的费用，从而增加企业的利润，但同时管理费用又将大大增加。如果借助另一个公司的网络销售产品，又必须让出一定的利润空间给销售公司、使管理费用大大降低。这两种销售方法各有利弊，要进行综合比较分析。　　(5)公司原材料和关键部件的供应分析　　公司的原材料和关键部件的供应与产品的销售一样，同样存在两种情况：一种是自己包打天下，产品的上游原材料和关键部件全部由自己供应和生产，它的好处是原材料和关键部件供应稳定，这一部分利润由该公司独自获得。但缺点是它的战线长，初期投资增加，管理费用增加，产品抗风险性差。另一种情况是原材料和关键部件由专门的原材料公司供应和生产，公司让出一部分应得的利润。两种模式各有利弊。例如，电视生产的模式就是显像管由另外的厂家***生产来供应主机生产厂家的。由于技术的不断发展，随着显像管向液晶和超大屏幕发展，就会使生产显像管厂家的生产线改动非常大，而主机生产厂家的生产线改动却非常小，这时生产传统的真空显像管厂家的生产线就面临报废的风险。　　(6)公司产品知识产权的研究和分析　　一个上市公司的产品是否拥有自主知识产权是相当重要的一项指标，它可以衡量该产品的技术含金量。有自主知识产权的上市公司的利润高，且来源稳定，在该行业中将成为龙头老大。在我国的家电生产企业中，很多生产企业都在使用外国公司的知识产权。家电行业的利润依靠大规模生产和劳动力换取，总体利润偏低就是由于缺乏自主知识产权的原因。　　自主知识产权是一个上市公司发展和壮大的基础，是稳定利润来源的保证。一个没有自主知识产权的上市公司，无论它现有的利润有多高，这个利润是不会长久的，没有自主知识产权的上市公司是不适合长线投资的。　　[编辑]五、公司文化和管理层素质的分析　　公司文化是指公司全体职工在长期的生产和经营活动中逐渐形成的共同遵循的规则、价值观、人生观和自身的行为规范准则。对公司文化的分析应着重了解公司文化对全体员工的指导作用、凝聚作用、激励功能和约束作用。　　管理层素质的分析应包括对公司管理层的文化素质和专业水平，内部协调和沟通能力，公司管理层第一把手的个人经历、工作经历及文化水平，公司管理层的开拓精神等的分析。一个好的管理层在管理公司时，每一年公司都应有很大的变化，最终的结果应从公司的成长性、主营收入、主营利润和每股收益的变化中体现出来。　　[编辑]六、公司的实地考察　　对公司的实地考察对于长线投资尤为重要。对中小散户长线投资者来说，由于资金和实力有限，实地考察难度较大。但这一项工作是必须要做的。如一个上市公司已经年年亏***，资不抵债，企业已经停产，但该公司的股票在股市上却受到投资者追捧而不断攀升。这方面的内容和怪圈，媒体曾多次跟踪报道，曝光了很多上市公司的虚假信息。长线投资者在投资前必须亲自地考察公司的现状，公司的生产和销售情况，公司文化、公司管理层的能力，公司的规章制度、生产规模、生产效益、生产秩序，投资资金的实际执行情况，公司信息披露的准确情况和财务报表的真实性。投资机构和基金在进行投资和决策前有专门机构到上市公司进行全面的实地考察。中小散户如没有足够的资金和实力去进行考察，可以采用几个中小散户联合起来派代表去上市公司进行考察，也可以调查基金对哪些上市公司进行长线投资，根据您自己的判断和分析，跟随基金进行长线投资操作。　　一般像大智慧这样交易软件，选中一只股后，按F10可以看到公司基本面情况。

看一个上市公司基本面的好坏主要看那几方面？

看公司会不会吹牛！

【基本面】 什么是 「基本面」 基本面其实就是指一家公司多个维度的数据以及情况，比如公司的财务状况、盈利情况、行业发展前景，市场占有... - 雪球

基本面其实就是指一家公司多个维度的数据以及情况，比如公司的财务状况、盈利情况、行业发展前景，市场占有率、等等很多个面。通过综合考量一家公司的基本面的情况，我们其实就能判断出这家公司大概值多少钱。

我们还是拿包子铺举例：

比如说，你想要算出我的包子铺大概值多少钱，这个时候你就需要看我的包子铺往年的经营数据。

去掉房租，进货，这些经营成本，扣完税以后能挣多少钱？

旁边有没有别的包子铺和我竞争，卖包子的这市场好不好做？

这些数据都能实实在在的反应我这家包子铺的一个经营情况。

如果我的包子铺各项经营数据都很好，并且还在一直不断提升，自然就能推动股价往上涨，但是反之，如果包子铺的经营数据变得很差，甚至不断往下滑，那自然股价也就会跟着下跌。

这个就是一家公司的基本面影响股价涨跌的原理，这样应该很好理解吧。

当我们理解了这一点，我们就需要同时理解另一个很重要的概念

大家可以看一下这张图：

一家公司的股票价格，可能会受「大众的预期」、「市场消息」、「投资者的心里因素」、「供需关系」这些因素影响，导致股价在很短时间内大涨或者大跌。

但是我们要明白股票背后的公司，它的经营效益不可能在很短的时间内，发生那么大的变化，所以对于一家真正优质的公司来说，短期的股价波动其实并不重要，因为真正推动一家公司的股价长期增长的核心，是公司内在价值的不断增长。

是因为我每年卖的包子越来多，我赚的钱越来越多，我的店也开得越来越大，这就是包子铺的内在价值。

它是一直非常稳定的往上增长的，而其他的种种因素所造成的股价短期的涨涨跌跌就像这条曲线，它是非常不稳定的。

“大众的预期也好，资金的追捧也好，这些因素只能影响短期股价涨跌，但是无法决定股价的长期走势，长期来看决定公司股价的一定是公司货真价实的的内在价值。”

所以这里大家需要记住这句话：

股票的「价格」，一直都是围绕着股票的「内在价值」而上下波动的，并且长期来看股票的价格最终一定会回归它的内在价值。

而一家公司的内在价值，就是由这家公司的基本面综合衡量而得出来的结果。

其实就和我们刚才举的包子铺的例子是一样的。

你要投资我的包子铺，这个时候你分析了我的包子铺每年的盈利情况，各项成本数据，地段未来发展好不好，最后你综合评估算出我的包子铺值10万块钱，那10万块钱就是我这家包子铺在你心中的合理价格。

我们通过综合的去分析一家公司的基本面的情况，可以大致的判断出这家公当前的内在价值，以及这家公司当前的「合理价格」。

那当我们判断出了这家公司的合理价格之后，要做的就是等待一个好的时机，然后呢买入这家公司的股票。

基本面分析的基本知识？

1、营业收入：一个具有发展潜力的公司，其营业收入必须有快速发展的势头。去年卖出 1 亿元的产品，今年 2 亿，预计明年 4 亿。这样的公司常常提供了股价在短期内翻几倍的机会。

2 、盈利：有些公司做很多生意，就是不赚钱。公司经营的好坏主要以盈利作为衡量的标准，盈利增加，股价自然上涨。

3 、固定资产：固定资产就是公司现有所有的“不动”的资产。如果公司的市场总价是 10 亿元，固定资产是 15 亿元，你可以认为股价没有反映公司的价值，股价偏低了。

4 、类似公司的情况：大家都生产类似产品，如电视机，其它公司的绩效和这家公司比怎么样？同类公司通常有类似的经济周期，股价的波动也类似。

5 、品牌的价值：有人估算过，可口可乐这个名字便值 500 亿美元。你打算投资的这家公司有无过硬的品牌？这可能对股价有深远的影响。

怎么去分析一个公司的基本面

掌握了基本面分析也不能代表就在股市中能叱咤风云了，要不然券商分析师各个都是顶尖的投资高手了，这个在我的另一篇回答里写了，这里就不再赘述。

但是要想股票投资赚钱，基本面是绕不过的坎。看线的同学请绕道，你那玩意还不如拿着龟壳用火烤一烤看裂纹决定买卖靠谱。

那为什么还有那么多人觉得基本面无用呢？或者很多人否认基本面分析？

我看了一下评论区，大概总结了这么几个方面：

1）来自某金融行业学生的自述——从业数十载，取得过CPA，然而毫无用处（没发财）；

2）现在都是计算机做量化，基本面分析了也无用；

3）觉得写研报有种类似在学校里写公司分析报告一样，流于形式，对是否有用存疑；

4）认为需要搜集大量的资料，所以觉得分析太过繁重；

5）认为太过专业，需要金融学专业领域的人才能从事的工作。

对于这些评论我一一回答：

首先，本身股票投资并不是某个行业从业者的专利，更不能认为金融行业科班出身的就能做好股票投资，否则也没有冯柳、林园、段永平、张磊、李杰（《股市进阶之道》的作者）、葛兰等人的什么事情了；

其次，计算机做量化投资的确牛X，编个模型，搞个程序，直接就人工智能就开始炒股了，这比拼的是科技力量啊，还有人类的什么事情，那些基金经理都该下岗了。但是，实际上量化投资也只是针对个别的领域，而机器不能对未来做出思考，掌控机器的人类也不一定完全信任机器，比如文艺复兴大奖章基金的詹姆斯·西蒙斯就曾经多次拒绝机器自动执行任务。

最后，另外还有一批说基本面分析没有用的，我不知道他有没有在夜深人静的时候思考过，是否问题出在自己身上。是不是因为自己没有掌握有效的方法，没有建立有效的分析框架，所以不能够在纷繁复杂的信息中筛选出有效的信息的原因导致的。

实际上，基本面分析是一次投入终身受益，只要掌握正确的方法，即使前期很辛苦，但是搭好了框架，后期只需要持续跟踪，优化框架内的内容就行，这个就是学习曲线。

所谓“学习曲线”，是指在学一件新东西时，一开始投入的精力非常大，产出却很小，但随着时间的推移，付出的精力越来越少，得到的收获也越来越高。就像刚入职的新人，需要公司进行大量的培训，但是他们的工作效率仍然很低，时不时要出错，但是熟练之后就不需要培训，工作效率也会大大的提高。相信有过职场经历的人都有这种感受。

对于我们散户而言，也不需要搞懂a股四千只股票，因为个人投资者研究精力和资源有限，所以要把学习曲线的效应发挥到极致。

具体做法就是：秉持长线投资的理念，专注好公司就行。而好的公司不一定是一年内爆发性很强的公司，而是有长逻辑可以持续几年、十几年研究的长跑冠军。

如何筛选好公司呢？关于财务数据方面，详见我的这篇文章。你是如何从两千多只股票中选出心仪的股票的？-一只包总的回答-知乎

https://www.zhihu.com/question/28778713/answer/906958130

这里，我要讲的是从定性的角度，以行业空间、竞争格*和商业模式三个方面进一步判断一家公司的长期价值。

方法也很简单，你只需要下载一份最近同行的招股说明书或者知名分析师写的分析报告，然后重点看这个方面就行，看的快的话也就30min就看完了。（这里我以贝泰妮的招股说明书为例）。

首先来看行业空间。

行业空间是指该行业未来的增长空间，以及目前所处阶段。

为什么要看行业空间？

这个决定了一个企业成长的天花板。行业空间越大，公司成长的越大。小溪里面永远也不可能容下大鲸鱼。另外，行业所处的阶段也决定了公司的未来。以我们个人来说，如果十年前你选择的是日渐衰落的煤炭行业，而不是欣欣向荣的互联网行业，那么可能即使十年来不眠不休也赶不上“996”的互联网行业一年的收入。

以化妆品行业的贝泰妮为例，根据***统计*数据显示，2019年限额以上化妆品行业零售总额为2,992亿元，产量达124万吨。从2017年开始，化妆品行业零售总额增速超过同期社会消费品零售总额的增速，2019年化妆品行业增速在主要行业增速中排名第二。

另外，根据Euromonitor的统计数据显示，2019年度，我国化妆品行业整体市场容量达到4,777.20亿元，2014年-2019年的年均复合增长率达到9.9%。（注：由于统计方式不一样，所以这两种数据有差异，但是不影响大趋势的判断。）

Euromonitor的数据预测，我国化妆品行业2024年的市场容量将达到8,282亿元，2019年至2024年年均复合增长率约11.6%（考虑通货膨胀因素）；作为化妆品行业中规模最大的子行业，我国护肤品市场规模在2024年将达到4,402亿元，2019年至2024年年均复合增长率约12.5%（考虑通货膨胀因素）。

到了这里，我们大概能判断出来，化妆品行业未来还是有一定的增速的。

但是到底行业空间大不大呢？

要知道，贝泰妮2020年的收入也就30亿左右，收入最高的国产化妆品上海家化也才70亿，在行业里面占比极低，也就2%左右。这是什么原因呢？

接着，从***统计*的行业进口数据来看，国内消费者对化妆品进口需求量大，2019年进口量达23万吨，进口额达132亿美元，折合人民币约925亿元。再观察日常生活中，大多数化妆品都被欧美日韩占领，所以大概可以得出国产替代空间巨大，对于国产化妆品行业，绝对是朝阳产业没跑了，至于能不能国产替代，这个就另说。

到这里，大概就对行业的空间有了初步的认识，接着我们看看目前行业的竞争格*。

竞争格*主要看该企业所处行业的份额特征，该企业份额的变化趋势，及其背后的原因。即使是高增速的行业，如果竞争格*不好，企业也会出现增长乏力或ROE下降，长期增收不增利。

我们还是看看贝泰妮的情况。

目前化妆品行业仍处于国际知名化妆品企业占据主导地位的竞争格*中。

根据Euromonitor（NBOCompanyShares）的统计：2019年，贝泰妮在国内护肤品市场的份额为1.1%，在护肤品市场排名第20，其中本土企业排名第8，且呈现逐步上升的趋势。

此外，根据Euromonitor（NBOCompanyShares）的统计，2019年贝泰妮在爽肤水（护肤水）产品市场排名第12，其中本土企业排名第2；面膜产品市场排名第16，其中本土企业排名第7。

从格*来看，没发现贝泰妮有太大的亮点，可以说竞争格*不好。但是如果这个市场目前空间足够大，大家都处于跑马圈地的时代，只要参与都有的赚，也可以不考虑格*。

商业模式就是公司主要通过什么方式来赚钱，它通常代表了企业与客户、供应商和生产链其他企业的独特的合作竞争关系。

首先我们看公司靠什么赚钱？

据公司介绍，公司是以“薇诺娜”品牌为核心，专注于应用纯天然的植物活性成分提供温和、专业的皮肤护理产品，重点针对敏感性肌肤。

公司产品主要包括霜、护肤水、面膜、精华、乳液等护肤品类产品及隔离霜、BB霜、卸妆水等彩妆类产品。除化妆品外，公司还从事皮肤护理相关医疗器械产品的研发、生产及销售业务，相关产品主要包括透明质酸修护生物膜、透明质酸修护贴敷料等，主要用于微创术后屏障受***皮肤的保护和护理。具体产品情况如下：

这些产品应该女生特别熟悉，男生估计一头雾水。

但是别看公司产品种类很多，目前收入主要来源自护肤品，。你也可以说公司是靠卖护肤品赚钱的。

护肤品有什么特征呢？

我们来看看其所属的化妆品行业的特征：

1）无明显的周期性——化妆品属于日常消费品，行业发展受国民经济景气程度和家庭可支配收入的影响，呈现出一定的正相关关系，也就是说人民越有钱化妆品消费量越大。但居民用于化妆品方面的支出占其收入比例有限，因此行业周期性较不明显。

2）区域性——国际知名化妆品品牌凭借其雄厚的资金实力以及强大的市场营销能力，主要集中在一二线城市，市场竞争激烈；国内化妆品品牌起步较晚，早期主要集中在三四线城市进行产品销售。

3）行业季节性——化妆品行业整体不存在明显的季节性特征，但部分品类的化妆品因其功效可能会有销售淡旺季。如对于防晒类产品，夏季为主要销售旺季，其他季节则销售情况一般。而对于保***类产品，秋冬季相对于春夏季而言市场需求更大。此外，在“6·18”、“双11”、“双12”等电商打折促销期间，化妆品的销量激增，导致对应期间的销售额占比较高，成为全年销售额的峰值。

总结来说，护肤品的销售理论上不受时间、空间限制，只和居民的收入水平有关。

之前我们分析行业竞争格*知道，这个行业目前竞争激烈，参与者众多。那么，公司如何才能胜出呢？

公司选择差异化竞争，打的是敏感肌肤牌。其产品对标“薇姿”、“理肤泉”、“雅漾”等国际品牌，主要针对敏感肌人群。因为据统计我国35%以上女性属于敏感肌人群（数据来源：《***皮肤性病学杂志》）。

知道了靠啥赚钱，我们再看看如何赚钱，也就是和上下游如何发生联系，也就是公司的经营模式——包括采购、生产销售模式。

1、采购模式

公司生产所需的主要原材料包括内容物原料和包材，其中内容物原料主要包括活性物、保***剂、面膜布、防晒剂、油脂等。包材主要包括塑瓶、花盒、泵头、礼盒、软管等。

公司建立了完整的供应链体系，从供应商选择、供应商管理等各个方面做出严格规定，制定了一系列制度以保证采购材料的质量符合公司需求。

点评：采购主要是保证原材料的质量。

2、生产模式

公司根据生产经营实际需要，采用自主生产、委托加工、OEM生产相结合的方式安排生产。报告期内，公司通过委托加工模式生产产品的成本占当期生产的全部产品比例分别为73.93%、71.04%、74.09%和71.60%，委托加工模式是公司主要的生产模式。

也就是说，公司是贴牌生意，为什么这么做呢？公司给出的解释如下：

公司所处化妆品行业为典型的快消品行业，行业经营的核心逻辑在于产品渠道建设、品牌营销与研发建设，公司选择通过委托加工的方式将生产环节委托给委托加工厂商，集中有限资源专注于产品的渠道建设、品牌营销与研发建设。

未来公司会提高自主生产比例，原因1）随着公司规模的不断增长，为了进一步控制生产成本2）同时有效保障产品质量，公司计划通过募集资金投资项目“中央工厂新基地建设项目”提高公司自主生产的产能规模，进而提高自产比例。

3、销售模式

目前贝泰妮通过线上和线下两种渠道对外销售，以线上销售为主。

公司线上销售主要包括线上自营和大型B2C平台分销，线下销售主要通过商业公司、直供客户以及区域经销商对外销售。

目前国内化妆品线上销售是大趋势。根据Euromonitor的统计，化妆品行业通过电商渠道的销售占比已从2014年的16.0%快速增长至2019年的30.3%。

贝泰妮的商业模式，是否与经营优势是否匹配，大家可以进一步分析，这里，我认为主要抓住公司的品牌和渠道建设就行。另外需要跟踪哪些财务数据，相信细心的同学已经能从公司描述的字里行间之间能得到答案。

最后，公司的基本面分析是立体的、全面的，不可以仅仅靠一两个指标来决定买入卖出。我们需要站在公司董事长的高纬度思考问题，而不是一个业务员的视角。

如何知道一个上市公司的基本面好坏？

判断一个公司基本面好坏，需要从多个角度来分析：

财务数据：通过分析上市公司的财务报表，可以了解公司的资产、负债、现金流、利润等财务指标。主要指标包括净利润率、营业利润率、流动比率、速动比率等。

行业地位：了解公司所处的行业竞争格*和市场份额，以及公司的市场地位和品牌实力。这可以通过市场调查和竞争对手比较来实现。

经营管理：了解公司的管理层是否具有经验和想法，并能否制定并实行合理的经营策略和决策，才能保证公司的持续发展。

政策环境：政策环境的变化会对公司的经营和业绩产生重大影响，需要对政策环境进行深入了解，以更好地判断公司的潜力和风险。

总的来说，判断公司基本面好坏需要多角度进行思考和分析，需要了解公司财务状况、行业地位、经营管理以及政策环境等方面的信息，并进行权衡和比较。此外，也可以通过研究市场公告、分析师研究报告等渠道获取更多有利于判断公司基本面的资讯。

怎么看股票掉久里公司基本面是好是坏?(F10的各项数据“数值”怎么分出优劣)??

如何看：1、宏观经济主要看政策和指标；2、公司分析主要看行业、财务和产品。如果是投资而且还是想获得更高的胜率，当然不能不分析一下市场环境和买入标，但是我认为，很多朋友不懂基本面分析，认为基本面分析太难了不想学。其实一点也不难，今天学姐就把基本面分析的方法让大家知道，这样抓住牛股就简单了许多。开始之前，不妨先领一波福利--机构精选的牛股榜单新鲜出炉，走过路过可别错过：【绝密】机构推荐的牛股名单泄露，限时速领！！！一、简单介绍1、基本面分析是研究影响股价因素的方法教科书使我们了解到，在对基本面分析的时候影响证券价格变动的敏感因素是主导我们研究的方向，想要得到证券市场的价格变动的一般规律，就离不开认真分析和研究，让投资者了解科学可靠的分析方法最终做出正确决策。换句话也就是说，股票价格是受很多因素影响的，而基本面分析也就是研究这些影响因素。2、基本面分析包括3个方面所以我们现在具体在研究什么呢？可以看这3个层面，即宏观经济分析、行业分析和公司分析。有的朋友看到这三个因素就头大了，仿佛必须要读完经济学的整套课程了才可以进行分析！这个时候不要着急，学姐给大家分享下如何从实战角度进行分析。二、如何进行基本面分析1、宏观经济主要看政策和指标我们都是清楚的，整体股市的兴旺与衰败都取决于宏观经济这个主要因素，像经济政策（货币政策、财政政策、税收政策、产业政策等等）和经济指标（国内生产总值、失业率、通胀率、利率、汇率等等）对股票市场的影响都是巨大的。但在实际的操作中，一般情况都不会选择面面俱到，否则容易因小失大，要重点关注核心变量，例如注意一些反应市场流动性的宏观指标，例如货币政策和财政政策（是否降息、降准以维持宽松）、汇率（是否提高以吸引外资进场）。这是因为对于短期而言，价格的波动，更多是由供求关系决定的，所以倘若市场有了更低的利率出现的话，出现更加宽松的货币政策之时，市场流动性也是随之宽裕，买方的力量更强劲，这样就会促使股价上行。就拿2021年的美股来讲，虽然疫情严重但丝毫不影响股市反而还在上涨，最主要的因素就是***持续实行宽松的政策，2、公司分析主要看行业、财务和产品即使再好的行情，跌跌不休的公司也还是存在的，这很可能就是公司基本面有问题。所处行业是首先要看的，因为公司在行业里没有优势，行业走下坡路时公司发展也受阻，产业潜力大的行业，其中的企业自然会有更大的盈利空间。行业的产业趋势发展只有较小的空间，比一家上市公司还小，我们当然就不考虑了；还可看行业所处的生命周期，有的行业已经发展成熟了，或者到了衰退的阶段，例如钢铁煤炭等行业;还有就是看行业得没得到政策支持，获得政策支持的行业，发展空间更大。今年各大券商对于各行业的研究报告已经出炉，感兴趣可以点击领取：最新行业研报免费分享在行业选定了之后，再然后就去挑选行业里面的公司，就此我们就来进行以下两个内容的分析：财务报表：了解公司的财务状况、获利能力、偿债能力、资金来源和资金使用状况，主要跟踪的财务数据有营业收入、净利润、现金流、毛利率、资产负债率、应收款、预收款、净资产收益率等。产品与市场：前者主要分析公司的品牌、产品质量、产品的销售量和生命周期；后者主要分析产品的市场覆盖率、市场占有率以及市场竞争能力。三、基本面分析的优劣势说到这里，各位应该是大致掌握了基本面分析的优势，这是很系统的自上而下的分析方法，第一步是宏观，第二步是中观，第三步是微观，能抱住我们看清整个市场，并让我们发现到真正有价值的公司。可其实任何一个分析方法，都拥有自己的亮点，劣势也是一定会具有的。基本面分析的劣势也显而易见，虽然学姐把分析内容已经给大家简化到极致了，如果想要真正的入门，那必须过了门槛条件。另一方面就在短期价格的过渡波动的反应上，在基本层面上是没有办法分析出来的，因为从短期来看，可能价格还会被投资者的交易情绪影响，如果是基本面分析的话，涵盖不了这些内容。可能对于小白来说，还是很难判断出股票的好坏，不过没关系，我特地给大家准备了诊股方法，哪怕你是投资小白，也能立知道一只股票的好与坏：【免费】测一测你的股票当前估值位置？应答时间：2021-09-25，最新业务变化以文中链接内展示的数据为准，请点击查看

您好.我是一个从来没接触过建筑行业的新手,现在在工地学习,做资料员.什么都不懂.我应该从哪学起?如何入门?

您好，我也刚从事建筑行业半年左右。我感觉从什么都不懂到没有陌生感大概只需一个月的时间。如果你是做资料员，那么首先你要懂得工程是如何具体施工的，了解项目划分，多去工地看看具体的施工流程绝对对你有好处。然后行业内的规范要看，有书，看看质量评定标准，施工技术规范这方面的。虚心向身边人学习是很重要的，初期领导也不会给你安排单独完成的任务，一定是有人带你的吧，跟他学就行。估计第二个月你就基本适应了，能了解大概的情况，并知道自己还有什么需要学习的，这个时候基本就可以单独做一些工作了，有什么不懂的知道从哪能找到答案，这就可以了。我倒现在也有很多不会的东西，但是遇到不会的我知道如何找答案，做到这点就行了。

财务知识学习(上市公司)

导语：对于没有学过财务知识的伙伴，可能不能很快掌握资产、负债和现金流，理解它们的重要性。接下来小编整理了部分关于财务的学习知识。文章仅供大家的参考！

虽然上市公司中报并不需要审计，也不能以此推算出公司下半年度及整个会计年度的经营情况和业绩利润水平，但其中也有不少重要的信息需要掌握。

一、获知上市公司大股东及管理层对股权分臵改革的看法。

自身是否有意愿参与股权分臵改革，以及对补偿对价的看法等信息,比如在目前管理层积极敦促上市公司进行股权分臵改革试点工作的时候，当试点范围逐步扩大，部分上市公司可能会迫于整体形式的需要，通过中报来或多或少地披露管理层对“股改”的看法，“补偿”的意愿等等。值得注意的是，有融资计划或已获准再融资的公司，由于“先股改，再融资”的软约束，势必会有积极的“股改”的诚意。乐于“寻宝游戏”的激进行投资者也可以据此信息进行一番斟酌筛选。

阅读上市公司中报对于一个投资者来说是非常重要的，如果投资者要想了解上市公司的基本经营情况、企业发展情况、财务状况、是否有投资价值等，阅读中报对投资者来说，是必不可少的基本功之一。

由于中报披露的信息、内容是针对各种性质的读者，因此，我们针对普通投资者，提出了几条快速、简单，全面的阅读要领，供参考。目前中报的内容非常简洁明了，只占三大证券报的一个版面，普通投资者掌握上市公司年报所想要了解和研究的主要内容、信息都基本集中在这个简报当中，简报有几个重要部分，抓住了这些部分的要点，投资者就可对上市公司基本情况有一个初步的了解。这些信息主要集中在会计数据和业务数据摘要、董事会报告、财务报告三部分。

会计数据主要包括，上市公司的盈利情况和获利能力、每股收益、利润总额、净利润、净资产收益率和主营业务收入及利润，这些都是必须详细了解的。

1、常见的评价指标

最常见的评价指标是通过市盈率、净资产收益率、每股收益这三个指标进行衡量。由于目前整体市场(剔除亏***股)的平均市盈率在14倍左右，所以蓝筹股的市盈率要保持在12倍左右或少于12倍;其净资产收益率每年至少要保持在6%-10%之间;但每股收益的多少才算是蓝筹股，这需要就个股情况具体分析。因为，每只股票的股本结构大小不一，净资产高低也不同。

净利润总额和每股收益。净利润总额可以反映上市公司的相对盈利水平。每股收益的历史比较可以看出，公司净利润增长与股本扩张之间的关系，如果每股收益并未随股本的扩大而受到稀释，那说明公司的外延式增长是合理的，为投资者所能带来的回报稳定而持久，相反，则说明公司的成长能力有限，如果是由于再融资所导致的股本扩大而使得每股收益下降，那就表明，公司募集资金所投项目还未产生效益或所产生的效益还不如原有存量资产所创造的利润。

主营业务利润可以反映公司盈利是否稳定，如利润来源大多数是依靠主营业务，那么其盈利就比较稳定;如果在净利润中主营业务利润所占比重非常少，则说明公司盈利情况不稳定。要观察上市公司业绩增长是真正来源于主营业务收入的增加，还是来自于偶然性收入，如：投资收益、补贴收入、营业外收入、债务重组收益、因会计政策变更或会计差错更正而调整的利润等。还要注意有的上市公司利用关联交易调节利润，甚至是直接变卖家产，更有极少部分上市公司通过在财务上的技术处理，给业绩注入水分，投资者在读年报时要仔细鉴别。

其它业务利润和其他营业利润往往是一次性的，但不能持续。如：复星集团2003年每股收益0.69元，净利润26361万元，但其中大部分为来自于所认购招商银行的战略投资者配售部分上市的投资收益，结果今年的业绩则大幅下滑。

主营业务收入和主营业务利润的同比增速，可以看出上市公司是否有成长性：炒股票是炒未来，只要上市公司有成长性，即使市盈率较高，也常被做为炒做对象，因为市盈率会随着公司的成长而降低。投资者要想了解上市公司是否有成长性，应关注上市公司的盈利水平和盈利能力是否逐渐提高，主营业务是否有发展潜力，产品是否具有竞争力，是处于垄断性地位，还是在激烈的竞争之中主营业务的市场份额是逐年稳步提高还是缩小，都可以从主营业务收入和主营业务利润的同比增速指标得到结论。

1、上市公司已建成项目或再建项目将在何时可以产生利润和盈利能力，这些是未来潜在的利润增长点。

2、有无重***律纠纷，有无重大担保涉讼债务案件。近一两年的啤酒花和**屯河、天山股份等就是因为大量的担保涉讼案件，使公司严重亏***。

年报中披露的大股东的信息较详细,投资者需关注两个方面的内容:

这种变动通常有两种情况:一种是一些国有股股东由于股权的划转而导致控股股东改变;另一种是由于市场上发生的兼并行为、资产重组行为而导致的控股股东改变。对于第一种情况,由于变动比较平稳,短期不会对上市公司产生剧烈的冲击,但由于新旧控股股东发展战略与理念的差异可能会对公司的长期发展产生影响;对于第二种情况,新的控股股东通常会对公司的经营、管理、人员等方面进行重大调整,这些调整会改变公司的基本面,通常会对股票价格产生重大影响。

二是大股东的持股变动。在阅读大股东持股情况变动时,重点注意两点:

1、大股东是否有通过二级市场增持或减持股份的情况,大股东通过二级市场主动增持公司的股票可认为是对公司有信心的表现,反之说明大股东可能对前景没信心而急于套现;

2、要了解股本结构，近年来资产重组股方兴未艾，投资者必须了解股本结构，了解***股、法人股、流通股的多少和与总股本的比例情况;上市公司前几位大股东的持股比例情况，第一大股东和第二大股东持股相差的股数是否容易引起股权之争;

3、十大流通股东是些什么成分,如果说十大流通股东中大多是基金,说明该股为基金重仓股,基金普遍对该股前景看好。

建议投资者重点关注中报前十大流通股股东名单及持股数量变化情况，并与其一季度的前十大流通股股东名单相互比对，可以静态分析主力机构在第二季度(4月-6月)的进出状况，再通过户均持股数量等反映筹码动态集中度的指标，结合股价走势的技术图形，区间成交换手率等指标，来揣测主力机构对该股的操作行为。

资产重组是资本市场永恒不变的主题,是资本市场优化资源配臵的一种形式。通常有两种情况,一是上市公司为加强主业或谋求多样化经营而主动收购或出售资产或股权;二是上市公司由于境况窘迫而被其他公司收购。对于前种情况,投资者需判断这种资产重组行为是否符合公司的发展战略,或者这种行为本身就是控股股东在出售一笔垃圾资产给上市公司;对于后一种情况要看新入主的控股股东是否有能力带上市公司走上光明的道路。

1、两大“会报”：董事会报告与监事会报告中都会对募集资金的使用情况进行说明,投资者需了解公司募集资金是否按计划使用,或者改变用途是否符合公司的长远发展战略等。另外上市公司可能在中报中披露公司在下半年的经营计划和业绩展望等,投资者可关注。

2、公司治理结构：公司治理结构是公司制的核心,它分宏观层面与微观层面。宏观层面主要指股东、董事会、监事会和经理层之间相互负责、相互制衡的一种制度安排;微观层面主要指公司的内部控制制度。我们在分析中报时主要分析其宏观方面,而且重点考虑是否存在大股东侵蚀上市公司利益的行为或大股东操纵上市公司的行为。其方法主要有两点:一是关注上市公司与控股股东的关联交易情况,特别是非经常业务的关联交易,如转让资产、受托经营等;二是关注监事会与***董事对重大事项的***意见,如监事会对重大关联交易公允性的声明,***董事对上市公司与关联方的资金往来及上市公司对外担保情况的***意见等。从一般情况来看，***董事如果向上市公司慎重发表***报告时，则对该公司保持警惕，如最典型的例子就是伊利股份的***董事事件。

资产负债率=短期负债和长期负债/资产总额，该指标反映公司资产的风险状况。如果资不抵债，负债过多，势必影响公司资产的安全性。公司的负债也不能没有，如果这样的话，说明企业没有充分利用自己的信誉资源，经营过于保守，难有长足发展。对于在分析财务报表时，我们认为以经营发展需要为准，以不超过70%为宜。最新的《上市公司回购社会公众股办法》也对上市公司资产负债率水平提出了较高要求，我们认为，一般低于50%以下的资产负债率公司才具备回购流通股股份的能力和支付水平。

主营业务利润率=主营业务利润/主营业务收入，这个指标可以帮助我们判断企业的业务经营状况是否良好。这个比率超高说明企业主营业务盈利能力越强，企业发展状况健康。

这些特别科目是应收帐款、其他应收款、应付款、其他应付款。这些科目属于往来科目，企业可以通过在这些科目的挂帐进行隐瞒利润、隐瞒较大负债的操作。如果我们发现企业的上述项目出现异常(数额巨大)，应该提高警惕，因为这些异常的后面往往都有一些机巧或隐患。

资本公积金和未分配利润情况。资本公积金可以转增股本，而未分配利润的多少决定着该上市公司是否具备有较好分红方案的能力。经营性现金流。反映公司生产经营业务的现金净流入，最终决定现金派息能力的指标。

比较是分析的一个基本方法，没有比较，分析就难以开始。比较分析主要是指要用企业财务报表中所披露的每股收益、每股净资产指标与本企业历史比较，同时也要和同类企业比较，即要进行纵向和横向比较。这样才能得到一个比较客观的评价结果。

中报新准则中规定，中报要对重大事项进行详细披露。比如重大的关联交易、对外的担保事项、公司的重大诉讼事件以及重大的投资意向等，应密切关注这些披露事项。另外，还有公司募集资金投产项目运行状况，新产品成品率或合格率等，下半年是否进行生产设备维修或检修停产等重要信息，这些都会影响上市公司全年度的业绩。因为现在二级市场的炒作往往是依托公司基本面的一些重大题材，而这些题材往往是能事先在公司公布的年报或中报中寻找到一些蛛丝马迹的。

一般来说，大家比较重视技术分析，而较忽略基本面分析。但觉得如果要进行中长期投资的话，基本面还是要进行分析的。而基本面分析中的财务报告分析无疑是最具有价值的。从这里你可以发现企业的生产能力、盈利能力及成长性，当然，最主要的是，分析你准备投资的公司有没有地雷或是财务结构有否存在重大隐患，这可以避免长期投资的地雷，如银广厦事件。这对于具有丰富财务核算经验的专业会计人员大部分还是可以看出来的。

在谈分析方法之前，先讲一些会计基础知识。大家平时对会计核算方法好象比较头痛，认为比较复杂，其实不然。从我们个人来说吧，我们向同事借了100元钱，在现实中我们一方面增加了100元现金在手上，另一方面也增加了迟早要还的债务100元，这在会计上表述为：一方面增加了现金流入，一方面增加了债务，这就是会计所说的有借必有货，做成会计分录是这样的：

借：现金100

贷：其他应付款100

其实，这很贴切的反映了借钱这件事，只是会计把这件事规范化了。再比如，你买了一辆汽车，花费100000元，在现实中就是我们少了100000元现金，但增加了一辆汽车，在会计上表述为：一方面增加了现金流出，另一方面增加了固定资产。会计分录是这样的：

借：固定资产100000

贷：现金100000

再比如，你卖出一件东西，收到银行存款50000元，在现实中，我们实质意义上增加了收入，表现形式上增加了现金流入，另一方面我们减少了东西。在会计上表述为：一方面增加了现金流入，这个现金流入是因为收入增加，另一方面我们减少了库存商品。会计分录为：

借：银行存款50000

贷：主营业务收入50000

借：主营业务成本

贷：库存商品

大家注意，这儿有两个分录，为什么不直接“借：银行存款贷：库存商品”呢?如果这样，那么收入和成本就统计不上了，设臵这两个科目是为了统计收入和成本。前一个科目表示现金的增加是因为收入增加了，后一个科目表现为库存商品减少的同时，销售成本的增加。如果你卖这个东西没有收到现金或支票，而是一张借条，那么上面的“银行存款”就要改为“应收帐款”，这表示是你降低了信用标准，没有强制收取现金，我们有些企业就是这样，在收入扩大的同时，应收帐款呈同比例扩大，这是信用放宽的后果，是非良性的。如四川长虹,收入200多亿，应收帐款就高达60多亿，这60多亿只要有百分之十成为坏帐，对企业的影响就非常大。卖出了东西没有收到钱，很显然，这种行为不能长期存在，否则，企业就会背负巨大的压力，资金的压力、清偿的压力、生产的压力。

上面的分录，假设我们当初买进这个东西的时候是40000元，那么现在第二个分录应该是：

借：主营业务成本40000

贷：库存商品40000

再比如，我们向银行贷款100000元买房子，在现实中，我们增加了借款，但同时也增加了一套房子，当然，房子在没到手时，我们增加的是现金或银行存款，在会计上我们这样表述：一方面增加了负

债(债务)，另一方面增加了资产。此处的资产是广义的，对我们个人来说就是财产的意思，包括现金，也包括房子、车等。大家要注意，上面已经出现过向同事借钱了，而现在是向银行贷款，在现实中，我们都称之为借钱，而在会计中就分得很细了，在这里假设一下，如果让你自己分，你会怎么样定义向银行贷款和向同事借钱呢?会计上是这样分的：向银行货款，一年以上偿还的，定义为“长期借款”，一年以内的，定义为“短期借款”，向同事等借款，定义为“其他应付款”，拿了别的企业的货而没有付款的，定义为应付帐款。仔细想想，其实非常科学、非常严谨。

在一般人的概念中，对会计的“借货”简单理解为“借为增加，货为减少”，这是错误的，如这个分录：“借：现金100货：其他应付款100”，借货同时增加，现金增加100元，其他应付款也增加100元，大家是不是有些糊涂了，理一下自己的思绪，你的现金和你的`借款是完全不同性质的东西，在会计上对他们进行了定性，这样就有了科目的性质。现金、银行存款、应收帐款、其他应收款、固定资产、长期投资、无形资产等借方表示增加、贷方表示减少的科目被定义为资产类科目;而其他应付款、应付帐款、借款等贷方表示增加、借方表示减少的科目则补定义为负债类科目，大家要仔细想一想，一定要理顺，这样后面才会更清楚。

还有一类科目，权益类科目，股本、资本公积、盈余公积等，他们表示什么呢?其实很简单，就是净资产。在我们现实中，也就是我所拥有的资产减去我所承担的负债，比如，我拿自己的房子、现金、电器、车等你有所有权的资产，减去你欠别人的债务，余下的就是你的净资产。这个帐相信都会算吧。这样，会计恒等式就推出了：资产-负债=所有者权益，我们的资产负债表就是按这个来的。左边整个都是资产类科目的期初、期末余额，右边上半部分是负债类道上的期初、期末余额，下半部分是所有者权益的期初、期末余额，最下面的两边的合计数是绝对相等的。

还有一类科目，***益类科目，这类科目不在资产负债表上反映，在***益表上反映。如主营业务收入、主营业务成本、主营业务税金及附加、管理费用、营业费用、其他业务收入和支出、营业外收入和支出、本年利润、利润分配等。为什么不在资产负债表上反映呢?我们举个例子，当销售商品时，一方面增加了收入，另一方面增加了现金或收取现金的凭证(应收帐款)，那么，他所取得的资产就是现金或债权，已经在资产负债表上通过这两个科目反映了。而主营业务收入这个科目更大的作用在于统计主营收入，表示在一定时期如一个月内我们创造了多少收入，而不代表我还有多少收入，这样表达也是不恰当的，资产负债表是用来登记我还有多少，也就是余额，比如资产负债表上现金的期末余额为10000元，这就表明我还有10000元现金，资产负债表代表目前的状况--即现在还有多少，是一个时点上的数据统计，而收入这些***益类的科目代表过去曾经发生了多少，是一个时期的数据统计。大家仔细品味我说的话。用这些***益类的科目，我们很容易生成***益表。

上面所讲的基础知识不知大家吸收的如何了?应该是很浅显易懂的。最基本的知识掌握了，对后面分析资产负债表、***益表和现金流量表有很大的帮助。我们的分析也主要针对这三个财务报表。大家不要看到财务报告就觉得很复杂，其实从生活角度想想，如果我们个人把自己家庭的财产及债务列个清单的话，你会如何列呢?资产负债表其实就相当于一个财产、债务清单，只不过更规范化了而已。而***益表就相当于在一段时期内我们实现的收入支出比较表，比如我们个人的工资收入减去家庭相关支出等，现金流量表是以现金流的形式来表现我们的流入、支出，大家可能会觉得和***益表有相似的地方。其实是这样的，我们一般家庭在算自己收入、支出时，都是根据自己这段时间收入、支出记帐，而不区分收入和支出的性质，像买了一台2万元的大彩电，我们也直接记入支出了，计算收入支出时全额记入，但其实这台彩电我们可以受益几年甚至十几年，企业把这样的支出往往记入固定资产，把其成本按使用年限摊入每年计算成本，比如2万元的彩电，我们假设能用10年，那么每年摊入的成本应为0.2万元，表现形式是累计折旧，所以，抵减收入时应计算为0.2万元，计入***益表就是0.2万元，这样是不是更合理呢?虽然计入成本为0.2万元，但其实它的现金流出为2万元，那么这项支出计入现金流量表时为2万元，而且是长期投资项目流出。大家理解***益表和现金流量表的区别了吗?

下面我们就开始为大家讲解资产负债表，计划是先系统--再总结容易作弊的地方--形成快速系统的分析方案。

上市公司公布的上市公告书，是投资者了解上市公司的一个重要信息来源。看上市报告书时应主要了解以下几个方面：

一、公司业务范围

目前在我国，一个企业从事的经营业务范围，必须得到工商行政管理机构的认可，而一个公司经营业务范围与其在一个特定时期内的发展与获利能力有密切的关系。一般来说，公司经营范围越是广泛，资金投向的选择余地就越大。精明的公司管理人员往往会选择恰当的时机，投入资金从事属于其经营范围的业务。反之当某一产品或行业在某一时期竞争较为激烈，获利水平降低时，公司可抽出资金及时转向其他产品或行业投资。你可从公司概况中的经营范围和公司前三年经营业绩介绍中去了解公司的业务范围。

按规定，股份有限公司股票上市，首先必须募足股本金。因此公司在公布上市报告书时，必须公布会计师事务所在注册会计师对股本金投入的验证结果。了解股本金到位情况另一更主要的目的是看股东投入股本的时间。由于许多上市公司是在去年年中由原国营企业转制

而成的，因此，各种股本进入公司的时间往往有先后。如果社会法人和个人投入股本时间较晚，而公司仍有较高的税后利润，则说明该公司有较强的获利能力。因为所实现的利润，在某段时间内仅仅依靠了部分股本。如果股本全部到位且被合理有效地运用，则会产生更高的利润。对股本到位情况主要看会计师事务所和注册会计师的验资报告。

应从公布的资产负债表上去分析上市公司资产构成情况。一家公司，资产通常有货币性资产、债权性资产、实物性资产、投资性资产、无形资产、递延资产等。在这些资产中，有些直接就可为公司产生效益的，如货币性资产、实物性资产、投资性资产;有些则需经过一定的时间，才能为公司产生效益，如债权性资产中的应收帐款，其他应收款、预付货款等，需要在一定时间以后才能转为货币或实物;有些资产则尽管帐面上存在，但对公司并不能产生效益。它们的存在，只是因为公司会计核算必须符合权责发生制原则的要求，如短期递延资产的待摊费用和长期递延资产中的长期待摊费用等。如果一家公司总资产中债权性资产和递延资产占得比重较大，那么即使总资产很大，也不一定能有较好的经济效益。你可自行计算资产负债表上各类资产占总资产的百分比，从而分析其资产结构的优劣。

按照国际惯例，企业对外投资是作为一种主要的财务信息来加以揭示的。因为对外投资往往能够反映出一家公司的资金实力、控股能力、社会关系、多种经营方式及收益来源等信息。一般来说，如果在上市报告书上看到某公司对外投资面很广，且投资占被投资企业注册资本的50%以上，则说明该公司有一定的资金实力和已经控制了被投资企业。当然分析对外投资还需结合其它一些财务资料来进行。例如，你可从利润表上或财务报表附注说明中去寻找有关投资收益的资料。如果发觉投资金额较大，投资时间较长，但投资收益不大时，就应仔细阅读重要事项揭示，或者直接去函去电上市公司，要求其进一步解释被投资企业的情况。

举债经营是现代成功企业普通采用的一种经营手段。在本行业、本企业产品资金利润率高于银行贷款利率时，公司管理者总是希望借入更多的资金来开展自己的业务。但举债额度不可能是无限制的，债权人在看到债务人的负债与股东权益比例达到某一数值时，就会停止继续出借资金。而作为股东或潜在股东来讲，上市公司负债大小同自己也有密切的关系。在资产总额已定的情况下，负债越大，股东权益越小。

你在看上市报告书时，有些反映公司负债情况及偿债能力的资料直接就可看到，如财务指标分析中的流动比率、速动比率、股东权益比率。按照国际惯例，流动比率通常应保持在2:1水平上，即流动资产应该是流动负债的2倍。速动比率应该维持在1:1水平上，即速动资产(流动资产减去存货和待摊费用)应该等于流动负债。但这两个比率的2:1和1:1水平不是绝对标准。你应结合企业经营业务性质和经营周期去分析公司的偿债能力。股东权益比率反映股东在总资产中所拥有的权益，它同债务比率正好相反。股东权益比率越大，债务比率越小。在分析债务比率时，应分析该公司投资报酬率高低以及该公司未来收益预测情况。如果投资报酬率较高，未来有较好的收益，则作为股东的上市报告书读者，一般乐意接受较高的债务比率，但作为债权人的读者，一般希望较低的债务比率。

反映一家公司经营能力和管理水平好坏的信息资料有很多，在上市报告书中主要从以下几方面去分析。

首先，分析公司人员素质。主要看公司高级管理人员的年龄结构、学历层次、主要经历等。此外，还可分析整个公司在册人员的专业人员比例。专业人员中高、中、初级职称的构成。

其次，分析应收帐款收回能力。应收帐款帐龄长短，往往能反映出一家公司在资金管理上的能力。由于应收帐款这一资产本身在资金循环过程中并不会增值，以及帐龄越长越有可能成为坏帐，因此，善于管理的人会将应收帐款帐龄尽可能地缩短。你可从财务报表附注说明去分析应收帐款占总资产的比例;分析应收帐款帐龄长短，如果帐龄在半年以上的应收帐款金额占应收帐款总额的比例较大，则说明该公司在资金管理上较为薄弱，不能将一资本在一年内数次升值。应当指出的是，在我国许多企业的其他应收款往往比应收帐款还多。因此，对其他应收款的分析应同应收帐款一样进行。

再次，分析存货周转速度。一般来讲，存货周转速度能反映出公司的销售能力、存货管理水平等情况。在资金利润率已定的条件下，一年内存货周转10次比周转5次，就能增加一倍利润。你可将利润表中的营业成本去除以资产负债表中存货项目期初和期末数的平均余额，求出存货周转率。如果某公司年内销售和存货余额在各月是不均衡的，则你求存货平均余额时，就不能简单地将期初数加期末数，然后除以2求得，而应将年内各月平均余额加总后再以平均来求得。年内各月存货平均余额，股东可直接向上市公司去函，索取其有关资料。

第四，分析固定资产新旧程度，你可根据资产负债表上的固定资产净值同原值相比。如果发觉比例较高，说明固定资产还可以在较长时间内得到应用;如果看到比例较低，说明企业在不久将来，有可能要抽出资金对固定资产进行投资。

大多数股民最为关心的是上市公司的获利能力。分析获利能力大小最直接和最简单的是看公司的税后利润。由于目前极大部分准备上市的股份公司都是在去年年内由国营或集体企业转制成立的，因此转制后的股份公司没有去年全年的税后利润数。如果将转制前后两段时间内实现的税后利润作为上市公司全年的税后利润，显然不利于上市公司，因为，转制前的税后利润主要是由***股来创造的。但按照目前财政规定的计算口径，即将年内转制后实现的税后利润除以转制后月份数乘以12个月确定为全年税后利润也有一定的缺陷。因为国营或集体企业在转制为股份公司时，生产经营过程并没有中断，某些费用被归属于改制前的时间内，而收入被归属于改制后的时间内，这种情况完全可能存在。因此，按全年改制前后两段相加的税后利润同按财政计算口径得出的税后利润对有些上市公司来讲，存在较大差距。在看上市报告书时，应将上述两种计算方法得出的两种全年税后利润结合起来自己进行分析。对于税后利润另一需注意的是，将原招股说明书中预测1996年可实现的税后利润同上市报告书中1996年实际实现的税后利润相比较，由此作为参考，来判断上市报告书中未来三年经济效益的预测是否可靠。在对上市公司去年实现的税后利润和今后预测税后利润有了较全面的认识后，你再可去分析每股税后利润。每股税后利润越高，股东获得的权益就越多。

分析上市公司获利能力的其他一些指标有：销售利润率(营业利润/营业收入)、资产报酬率(税后利润/总资产)等。你可根据利润表和资产负债表去求得这些指标。如果某些上市公司在刊登上市报告书时，已经对去年实现的税后利润分配股利的话，还可将每股股利同每股市价相比，以判断股东自己的投资报酬率。

新的上市报告书中新增了一张财务报表──财务状况变动表。该表最后的结果反映了上市公司在上年度内营运资金(流动资产减去流动负债后的余额)增加或减少的情况。该表右方反映了上年度营运资金增减变动的结果;左方说明了这一结果的原因。你首先应看右方，营运资金增加了，则应从左方去看增加的原因，如增加原因主要是由增加利润导致，说明企业财务状况较好。要是营运资金是减少的，而左方反映出的原因主要是由于公司购臵固定资产、进行长期投资所导致，而非亏***所导致，则尽管营运资金在减少，也不能说该公司的财务状况在变化。你应从财务状况变动表左方写明的营资金增减变化结果原因，去分析该公司的财务状况优劣。

在看上市报告书时，不仅应对财务报表及其附注说明中列示的数据和财务指标进行分析研究，而且还应对重要事项揭示的内容仔细阅读。这一部分中提供的信息，对进一步了解财务报表和财务指标有极大的帮助。例如，你可从中了解该上市公司所适用的所得税税率;公

司以前所用的会计政策是否改变，如有改变，其原因和导致的结果是怎样;公司高层管理人员为何变更等等。你还可以从重要事项揭示部分中了解到上市公司1992年度预测税后利润同实际税后利润之间差异的原因。从而去分析这家上市公司未来发展趋势。

财务报表的种类主要有：资产负债表;***益表或利润及利润分配表;财务状况变动表。

一、资产负债表

是反映公司在某一特定日期(往往是年末或季末)的财务状况的静态报告，资产负债表反映的是公司的资产、负债(包括股东权益)之间的平衡关系。

资产负债表由资产和负债两部分组成，每部分各项目的排列一般以流动性的高低为序。资产部分表示公司所拥有的或所掌握的，以及其他公司所欠的各种资源或财产;负债部分包括负债和股东权益两项。负债表示公司所应支付的所有债务;股东权益表示公司的净值，即在清偿各种债务以后，公司股东所拥有的资产价值。资产、负债和股东权益的关系用公式表示如下。

公式中所列示的广义负债包括狭义负债和股东权益两部分。

公司***益表是一定时期内(通常是1年或1季内)经营成果的反映，是关于收益和***耗财政部的财务报表。***益表是一个动态报告，它展示本公司的***益帐目，反映公司在一定时间的业务经营状况，直接明了地揭示公司获取利润能力的大小和潜力以及时性经营趋势。如果说资产负债表是公司财务状况的瞬时写照，那么***益表就是公司财务状况的一段录像，因为它反映了两个资产负债表编制日之间公司财务盈利或亏***的变动情况。可见，***益表对投资者了解、分析上市公司的实力和前景具有重要的意义。

***益表由三个主要部分构成。第一部分是营业收入;第二部分是与营业收入相关性的生产性费用=销售费用和其他费用;第三部分是利润。

有的公司公布财务资料时以利润及利润分配表代替***益表，在实际运用中，前者似乎还更多一些。利润及利润分配表就是在***益表的基础上再加上利润分配的内容。

财务状况变动表是反映公司会计期间运用资金(或现金)的变动及其原因，即资金的来源及其用途的报表，亦即筹资和投资的活动及其方针的总括性的动态报表。简言之，它是通过资金变动来反映公司会计期间筹资和投资活动的全部概况的。

按规定，上市公司必须把中期(上半年)财务报表和年度财务报表公开发表，投资者可从有关报刊上获得上市公司的中期和年度财务报表。阅读和分析财务报表虽然是了解上市公司业绩和前景最可靠的手段，但对于一般投资者来说，又是一件非常枯燥繁杂的工作。比较实用的分析方法，是查阅和比较下列几项指标。

1.主营业务同比指标主营业务是公司的支柱，是一项重要指标。上升幅度超过20%的，表明成长性良好，下降幅度超过20%的，说明主营业务滑坡。

2.净利润同比指标这项指标也是重点查看对象。此项指标超过20%,一般是成长性好的公司,可作为重点观察对象。

3.查看合并利润及利润分配表凡是净利润与主营利润同步增长的，可视为好公司。如果净利润同比增长20%，而主营业务收入出现滑坡，说明利润增长主要依靠主营业务以外的收入，应查明收入来源，确认其是否形成了新的利润增长点，以判断公司未来的发展前景。

4.主营业务利润率(主营业务利润÷主营业务收入)×100%主要反映了公司在该主营业务领域的获利能力，必要时可用这项指标作同行业中不同公司间获利能力的比较。

一般来说，投资利润来源单一的公司比较可信，多元化经营未必产生多元化的利润。

投资者在做上市公司投资价值分析时，十分关注净利润增长率的幅度。但仅通过净利润同比增长的数值来判断是不够的，还应仔细阅读***益表及现金流量表。因为有些上市公司业绩的大幅增长并不是依靠主营业务的成长，而是源于公司的投资收益、获取的补贴收入和一些经营上、财务上的处理方法。

如1998年中报净利润同比增长61.35倍的银河动力(0519)，当年的经营形势就不容乐观，销售收入同比下降7.35%。其利润的大幅增长是由于实现一次性转让投资收益2397.28万元，占利润的总额的96.4%。1999年中期，银河动力便不再风采依旧，中期业绩仅为每股0.017元。

补贴收入主要包括增值税退税、所得税退税和地方财政补贴。上市公司以增值税退税获益的较多。

除以上这两种较明显的短暂收入外，还有一种情况较为隐蔽，需通过将利润分配表与现金流量表结合起来分析才能得出利润掺杂水分的结论。这种情况便是企业净利润同比增长了一定的幅度，应收帐款同比增加了更大的幅度。应收帐款的增加一般是由于企业加强了赊销力度，甚至以赊销为主要销售方式。在会计处理上，当期应收帐款的增加也同步带来销售收入的增加，直接对当期利润产生影响。但这笔收入毕竟还未以现金形式流入企业，这就隐藏了较大的经营风险。如企业日后不能收回销售款或短期收不回款需提坏帐准备，会对企业以后年度的利润产生影响，使企业本期的利润产生了部分虚增利润。如深赤湾(0022)今年中报显示，公司主营业务在上半年发展较好，同比增长119%。但应收帐款占收入比例高达60%，支撑了利润半边天，且公司与第一大股东之间还有互相的大额担保。大额的应收帐款是否会影响公司日后业绩的增长，应引起投资者注意。

作为普通投资者，在买进股票前，我们应该知道以下财务指标的计算方法和经济含义：

流动资产是指可以在一年或者超过一年的一个营业周期内变现或者耗用的资产，包括存款、短期投资、应收帐款、存货等。流动负债是指可以在一年或者超过一年的一个营业周期内偿还的债务。流动性比率是最常用的财务指标，它测量企业偿还短期债务的能力。在正常情况下，流动比率应该大于1。一般来说，流动比率越高，企业偿还短期债务的能力越强。

存货是指企业在生产经营过程中为销售或者耗用而储存的各种自从，包括商品、产成品、半成品、在产品以及原材料等。速动比率测量企业不依靠销售存货而偿还全部短期债务的能力。速动比率小于1，意味着企业不卖出存货就不能偿还其短期债务。

净营运资金测量按照面值将流动性资产转换成现金清偿全部流动性负债后，剩余的货币量。净营运资金越多，意味着企业偿还短期债务的可能性越大。

负债是企业所承担的能够以货币计量、需要以资产或者劳务偿付的债务。股东权益是股东对企业净资产的所有权，包括股东对企业的投入资本以及形成的资本公积、盈余公积金和未分配利润等。企业的债务资本比率不应该大于1.5。若债务资本比率大于1.5，说明企业的债务负担过重，已经超过资本基础的承受能力。

按照上面的计算公式，我们分别对ST生态(相关,行情)(原股票简称：蓝田股份(相关,行情)，股票代码600709)2000年和2001年的几项财务指标进行静态分析。

蓝田股份的流动比率小于1，意味着其短期可转换成现金的流动资产不足以偿还到期流动负债，偿还短期债务能力弱。一旦蓝田股份不能通过借款或变卖固定资产等取得现金，用于偿还到期债务，蓝田股份立即会遭遇一连串的债务危机。

蓝田股份的速动比率只有0.35，意味着，扣除存货后，蓝田股份的流动资产只能偿还35%的到期流动负债。

蓝田股份2000年净营运资金是负数，有1.3亿元的净营运资金缺口。这意味着蓝田股份将不能按时偿还1.3亿元的到期流动负债。

虽然2000年蓝田股份的债务资本比率只有0.30，明显小于预警值1.5，但是它的流动比率、速动比率和净营运资金已经明显超过了预警值。这个分析结果应该引起投资者的警觉。

我们发现，根据2001年报经过追溯调整的2000年财务数据计算的流动比率已经由0.77下降到0.45，净营运资金由-1亿元下降到-5亿元。更可怕的是，债务资本比率由0.3上升到8。实际上，在2000年，蓝田股份已经至少不能按时偿还5亿元短期债务，债务负担已经到了崩溃的极限。

根据ST生态2001年报，我们计算它的2001年财务指标，进行2001年的静态分析。

虽然ST生态流动比率和速动比率上升到1以上，净营运资金上升到1.3亿元，但是，我们看到了一个可怕的结果，它的负债上升了50%，将近16亿元，而股东权益却是-4600万元。ST生态2001年报称：“公司濒临破产边缘”。

除了主要的财务比率外，在买进股票前，投资者还应该知道主要

财务项目之间的关系。例如，现金流量表分为三部分：经营活动产生的现金流量、投资活动产生的现金流量和筹资活动产生的现金流量。现金流量是指现金的流入和流出。

经营活动产生的现金流量包括：销售商品、提供劳务收到的现金，购买商品、接受劳务支付的现金，等等。

投资活动产生的现金流量包括：收回投资本金和投资收益、分得股利或利润所收到的现金、处臵固定资产或无形资产和其他长期资产而收回的现金净额的现金、购臵固定资产或无形资产和其他长期资产而支付的现金、权益性投资所支付的现金等。

筹资活动产生的现金流量包括：吸收权益性投资所收到的现金、发行债券所收到的现金、借款所收到的现金、偿还债务所支付的现金、分配股利或利润所支付的现金、偿付利息所支付的现金等。

现金流量表的最后一项“现金及现金等价物净增加额”等于“经营活动产生的现金流量净额”、“投资活动产生的现金流量净额”和“筹资活动产生的现金流量净额”之和。

分析现金流量表时，我们应该关注现金流量的来源和结构。在企业正常经营的情况下，企业的经营活动产生的现金流量净额应该是正数。如果经营活动产生的现金流量净额是负数，这说明公司通过经营活动创造现金流量的能力下降，而依靠出售固定资产或外部融资等弥补经营活动产生的现金流量缺口。

例如，根据ST生态2001年财务报告，它的经营活动产生的现金流量净额是-14,656万元，投资活动产生的现金流量净额是-16,844

万元，筹资活动产生的现金流量净额是38,225万元，现金及现金等价物净增加额是6,726万元。而筹资活动产生的现金流量净额主要来自于2001年借款所收到的现金6.93亿元。2001年它购建固定资产、无形资产和其他长期资产所支付的现金1.58亿元以及投资所支付的现金1000多万元来自于借款。它的经营活动产生的现金流入是2.28亿元，现金流出是3.74亿元，经营活动支出的现金中有1.4亿多元来自于借款。它偿还债务所支付的现金2.86亿元以及分配股利、利润或偿付利息所支付的现金2440万元也来自于借款。这说明它维持生存的资金来源是借款，并且用拆东墙补西墙的方法支付借款的本金和利息。

一、认识财务报表数据的*限性

有许多投资者可能不知道，即使经过注册会计师审计，被发表无保留意见、无解释段的财务报表，也不能全面、准确地反映上市公司的真实情况。这主要是由如下两个方面的原因所造成)财务报表严格按会计准则、会计制度及其他相关法规编制而成，这只说明这些财务报表的编制是合乎规范的，并不保证它能准确反映公司的客观实际，因为会计核算本身就受到许多原则和假设的限制。比如，固定资产的净值只是按其历史成本减去累计折旧计算出来的，折旧的计算隐含着很大的主观性，固定资产的帐面价值并不代表其现行市价，也不能详细反映固定资产的技术状况和盈利能力;非常或偶然事件的发生会使本期的***益数据受到异常的影响，使***益指标不能反映公司的正常盈利水平;(2)财务报表中的数据是分类汇总性数据，它不能直接反映企业财务状况的详细情况。比如，上市公司期末应收帐款的余额中，不同帐龄、不同项目的债权具有不同的风险，其实际价值也就不相同，但财务报表并不能全面反映这些情况。

此外，财务报表数据的信息质量还受制于上市公司管理当*的道德操守。众所周知，办企业的目的都是为了营利。然而，营利的方法

和途径却是多种多样的，有人通过正当的艰苦经营来谋取利润，也有人专想通过不正当的操作来谋取私利。上市公司的利润操纵正是由此而来。因此，在上市公司的财务报表分析之前，先要对该公司管理当*的道德水准进行评估，以判断该公司财务报表数据的可信度，把握其相关的风险。

既然财务报表具有如上所述的*限性，要准确把握上市公司的财务状况和盈利能力，就必须透过现象看本质，用正确的思路和方法对报表数据进行科学、细致的分析。虽然上市公司公布的财务报告不能准确反映上市公司的全部情况，但它为我们提供了许多有用的信息，除信息本身之外，我们还可以利用这些信息推断出许多有用的新信息。

上市公司公布的财务报告中有多种不同类型的信息，投资者应该对各种信息进行组合分析，而不能停留在单项信息或主要财务指标数值表面上。财务报告信息组合分析方法的重点主要有:

(一)数值与经营相结合。财务报表只对企业的经营成果作出综合的反映，仅从财务指标数值上无法看出企业经营的具体情况，这些数值本身的意义是有限的。只有详细分析董事会报告及其他信息来源中与该企业经营情况有关的信息之后，把经营情况与财务指标结合起来分析，才能对财务报表数据作出更深层次的理解。

(二)总数与结构相结合。财务报表中的数据都是汇总数据，要了解这些数据的具体内容，必须详细分析会计报表附注中的细分内容，这样才不会被汇总数据表面所蒙蔽。比如，从债权资产的项目结构和帐龄结构，可以分析其质量状况;根据投资项目的构成与变化可以分析各投资项目的真实价值。此外，指标与指标之间的关系也十分重要。比如，应收帐款与营业收入的关系，存货总额与生产、销售成本的关系，每股收益与每股现金流量的关系等，都可以对企业的真实经营状况和实际盈利能力作出有力的说明。

(三)增减与同化相结合。财务指标的增减变化隐含着十分重要的意义，但是，如果不对财务指标数据的可比性进行分析，就很容易被数据的变化所误导。除了企业的经营好坏会影响财务指标的增减外，会计政策的变化、正常经营业务之外的偶然事件的发生都会使财务指标数值产生影响。因此，在分析财务指标的增减变化时，必须充分考虑其可比性。

(四)亮点与隐患相结合。上市公司公布的主要财务指标如每股收益、净资产收益率等，可以在一定程度上被人为操纵。有时，它们可能被做成一个耀眼的亮点，但是，如果深入分析下去，就很可能会发生后面有陷阱。因此，在对上市公司的进行财务分析时，一定要注意看它是否有陷讲或隐患。比如，也许一家上市公司的每股收益很高，但是它却没有相应的现金流量配合，这样的“高盈利水平”是不太可靠的。又比如，也许某家上市公司表面的现金流量很好，但是这种“面子”却是建立在重大承诺的基础上，这就隐含着极大的风险。

三、运用超数据的财务分析技术推断企业的发展前景

投资面向未来，因此，财务分析的关键在于正确判断公司盈利能力的稳定性和增长性。只有