家电行情分析(今年的电器市场怎么样)
今年的电器市场怎么样
一年不如一年，主要原因是各品牌都在阔领域生产
运用经济生活的知识分析家电降价的原因
一，市场竞争激烈是导致家电降价的一个原因，厂家为了获得更大的市场，通过薄利多销的形式去抢占市场。二，技术创新速度过快，新型低碳环保型家电开始占据市场，老式的产品急需脱手，必须通过降价形式转化为资本。三，供需不平衡导致生产过剩同样也是导致降价的原因！
选购家电如何讨价还价？
以一个优惠的价格选到一款好的家电，在还价的时候往往需要一点智慧和方法。如果自己看重一款家电，可以先问问老板是否有优惠，可以优惠多少，让对方先降点价。然后提出一个比自己愿意购买价格低一点的价位，看看对方是否能接受。如果谈不拢你再一点点加价。
2018年中国家用电器行业运行情况分析
2018年，中国家电行业行业规模维持了两位数的增速,但利润增速仅为个位数。统计*数据显示，家电主营业务收入为1.49万亿元，同比增长9.9%；利润总额为1225亿元，同比增长2.46%。从企业反馈的情况来看，主要家电企业前三季度的平均增速在10%~15%，利润增速要略高于收入增速，不同子行业之间的差异很大。
整体观望情绪较重
从中国家用电器协会观察到的情况来看，2018年企业普遍预期不佳，观望情绪比较重，生产端扩张比较谨慎。
究其原因：
1、受到2017年高基数的影响；
2、2018年以来，国际**经济环境比较复杂，不少企业存在观望情绪，部分产品在生产端放慢了节奏。
从国家统计*的数据看：
2018年空调在生产端实现了9.9%的增长。根据对企业的调研访谈，截至2018年6月，空调企业的排产都比较饱满，进入7月后，需求回落。部分上游企业表示，空调企业对于一些关键零部件的采购有所控制，后续生产有小幅回落，7月、8月、9月空调行业的单月产量均呈现同比下滑态势；进入10月，受到“抢出口”的影响，部分企业增加了排产计划。
不同品类内销市场情况
与2017年销售良好的情况不同，进入2018年，中国家电内销市场分化比较明显，各品类表现迥异（见图3、4）。根据奥维云网（AVC）的数据，2018年，家电业零售规模为8203亿元（包括彩电、白电、厨电、小家电等），与去年相比增长1.0%，增速明显放缓，彩电、吸油烟机、燃气灶、豆浆机、榨汁机等几个品类零售额有较为明显的下滑。另据中怡康数据（主要反映一二线城市线下渠道情况），2018年，吸油烟机销量同比下滑8.9%，销售额同比下滑7.9%；燃气灶销量同比下滑9.5%，销售额同比下滑7.1%。
2018年1~6月，受到高温的影响，空调内销市场仍然维持较好的表现，零售量同比增长16.6%，零售额同比增长19.8%。但进入7月，随着市场环境的变化，空调需求比去年同期下滑，企业纷纷调整了策略，排产和生产均有所下滑。空调全年销售量同比增长2.3%，销售额同比增长4.9%。
部分产品线上销售出现下滑
随着网上零售普及率的提升以及专业电商在物流、配送、安装、售后服务等环节的服务优化，线上线下的加速融合，越来越多的家电制造企业通过与专业电商进行战略合作提升产品的线上渠道份额。中怡康数据显示，2017年，主要家电产品的线上销售额在整体渠道中的占比已经达到28%，较去年同期增长3个百分点。
电饭煲、电压力锅、电磁炉、空气净化器、净水设备等小家电产品均有不同程度的下滑。空调、冰箱、洗衣机、热水器、吸油烟机等产品的线上渠道销售维持了较为稳定的增长。
渠道业态发生裂变
从渠道占比来看：
2018年，全国大型连锁的市场份额为15%~20%；
地方连锁的市场份额约为10%；
家居连锁商场的市场份额为1%；
百货商场的市场份额为3%~5%；
专卖店的市场份额为30%~35%；
电商渠道的市场份额为25%~30%；
家装渠道的市场份额为1%~2%；
工程渠道的市场份额为4%~5%。
不难看出，这些渠道里并没有单一的王者，每个渠道都有其优势和适合的产品。
不同的人群对家电产品的需求也存在很大的不同。一些消费者愿意为优质服务、高品质以及产品品牌溢价买单，也有一些消费者仍在追求性价比。现阶段，细分市场的重要性已经逐步凸显，精准定位消费人群，针对细分市场，采取不同的定位策略是企业未来需要面临的重要课题。
出口额创历史新高
2018年，中国家电业进出口仍然延续了快速增长态势，累计出口额屡创新高。2018年，中国家电出口额为686.3亿美元，同比增长9.9%，与去年增速持平；进口额为45亿美元，同比增长8.1%；顺差额为641.3亿美元，首次突破600亿美元规模，同比增长10%。
2018年，大/小家电和零部件出口均保持量额同比增长，均处于历史最好水平（见图5）。基于涨价效应和产品结构升级，自年初开始，中国家电产品出口额增幅高于出口量增幅的现象贯穿全年，量额增速差距呈扩大态势。
大家电出口稳步增长。自2016年3月以来，中国大家电出口一直呈现量额同增的态势。2018年，中国大家电累计出口量为2.2亿台，同比增长5.2%；出口额为259.8亿美元，同比增长9.7%，出口额增幅高于出口量增幅4.5个百分点。
小家电出口增势稳健，出口量为25亿台，同比增长5.7%；出口额为305亿美元，同比增长11.1%，首次突破300亿美元，出口额增幅高于出口量增幅5.4个百分点。
零部件出口持续向好，出口额为121.4亿美元，同比增长7.2%。其中，制冷压缩机出口额为29.5亿美元，同比增长9.6%；空调零件累计出口额为51.8亿美元，同比增长20.9%，保持高速增长。
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现在做制冷家来自电维修这行怎么样,行情好不建层研黑介友妒末同好.该往那方面发展?
这个要看你的期望有多大了，就我知道的想要在这上面有很大的收入是不可能的。第一我以前就是搞这个的，对这个还是了解一点的，就国家统计哪属十七个底收入行业。要想干这个，一个是给厂家干，一个是给单位修大型的，你的心还得很一点。要的上去价。你的技术还得过关。少一样不成。想温饱可以干这一行，但想发财，朋友就不要干这行了，除非你开个厂打出你的牌子，哪就有得赚了，不过哪就不是你干这个了，是你做董事老板什么的了，哪是另一回事了。好了不多说了。希望你在你的路上走好。。。
家电行业现状与前景？
家电行业的现状表现为低迷，但新型家电的前景比较看好。
随着新一代信息技术的发展，智能手机的应用，传统的家电行业表现出来低迷的现状，家用的电视机已经很少看了，但是新一代的家电节能产品和多功能多媒体的家电呈现出欣欣向荣的景象。
正在做家电生意的老板或者以前做过家电生意的或者知行情的朋友请您进来交交小弟!
不算样机等要3万，要上样品要5-8万左右!
2016年中国家电行业现状分析及发展趋势预测
整体来看，受空调行业渠道去库存影响，2015年家电行业主营增速、毛利率水平及业绩增速均受到一定拖累；但龙头厂商严格控制出货增速的休克式疗法已逐步取得成效，2016年一季度行业经营指标环比改善均较为明显；后续随着前期地产销售反弹对下游需求滞后带动效应显现及去年同期基数下降，行业基本面拐点向上值得期待。
一、中国家电行业现状分析
1、2015年家电行业整体实现主营收入7290.82亿元，同比下滑3.90%，其中四季度实现主营1813.04亿元，同比下滑10.17%；总的来说，2015年行业营收走势低迷，主要原因仍在于空调行业前期渠道库存偏高，龙头厂商严格控制出货端增速以推动渠道库存去化，致使短期营收走势承压；基于终端需求与厂商出货增速差持续存在，预计行业去库存将于三季度左右步入尾声，板块营收全年有望呈现逐季度改善趋势；2016年一季度家电行业整体实现主营收入1828.57亿元，同比增长0.83%，增速环比已明显回升。
2015年小家电行业营收同比增长12.23%，增速居各子行业首位，厨电行业营收同比增长6.75%，依旧维持稳健表现；而白电、黑电及家电上游主营则分别增长-10.16%、3.72%及-1.89%；其中15年四季度在渠道去库存及上年同期基数较高等因素影响下，白电行业主营增速同比大幅下滑-19.32%；
2、预收账款层面，2015年年末家电行业整体预收账款为244.50亿元，同比增长11.17%；2016年一季度家电行业整体预收账款为291.55亿元，同比大幅增长24.67%；其中厨电及小家电行业目前预收账款较去年同期同比分别增长53.28%及45.22%，表明行业需求及相关上市公司在产业链中话语权均有一定增加。
3、存货方面，15年年末家电行业整体存货为719.18亿元，同比下滑6.51%，主要原因为在去库存背景下白电行业自身库存明显下滑，15年末白电行业存货同比下滑9.11%，此外黑电行业在彩电均价及面板价格下滑等因素影响下总存货同比下滑6.47%；16年一季度家电行业存货为651.50亿元，同比下滑6.87%，其中黑电行业库存跌幅加剧至10.68%，白电行业延续跌势但跌幅有所收窄；综合来看，受空调去库存影响，行业整体存货同比有所下滑。
4、2015年家电行业整体毛利率为23.65%，同比下滑1.19个百分点，其中四季度毛利率为22.04%，同比下滑3.87个百分点；在铜、铝等主要原材料价格持续低位及产品结构升级趋势延续背景下15年行业整体毛利率仍有一定下滑，我们判断主要原因在于空调去库存致使行业总营收走势疲软致使毛利率水平相对较高的白电子行业收入占比下降对整体毛利率也有一定拖累；16年一季度行业整体毛利率为25.41%，同比提升0.84个百分点，随着空调渠道去库存逐步步入尾声，预计行业毛利率将稳步改善。
5、具体到各子行业来看，2015年仅白电及黑电行业毛利率有所下滑，分别同比下滑1.39及0.94个百分点；而厨电行业毛利率则同比提升2.69个百分点至41.59%，改善最为显著；分季度来看，2015年四季度白电行业毛利率同比下滑4.09个百分点，渠道去库存背景下毛利率走势偏弱；而厨电及小家电行业四季度毛利率同比分别提升2.44及0.88个百分点，在行业处于导入期、原材料低位运行及产品结构升级带动下，其毛利率延续涨势也在预期之中；2016年一季度由于前期去库存措施已取得一定成效，白电行业毛利率同比回升1.93个百分点，预计后续毛利率仍将处于上行通道；而黑电行业中TCL集团受制于面板价格大幅下滑，其毛利率大幅回落导致黑电行业整体毛利率仍延续跌势。
期间费用率方面，2015年家电行业整体期间费用率为17.40%，同比下滑0.39个百分点，其中四季度为19.42%，同比下滑0.23个百分点；而2016年一季度则同比上升0.41个百分点至17.47%，总体看来行业期间费用率与毛利率基本维持同向变动格*；具体到各子行业来看，2015年四季度黑电及小家电行业期间费用率分别提升2.61、1.24个百分点，涨幅较为明显，而白电、厨电及家电上游行业均有不同幅度改善；2016年一季度各子行业期间费用率均有不同程度回升，其中厨电行业同比提升2.28个百分点，涨幅相对较为明显。
二、中国家电行业发展趋势预测
1、2015年家电行业实现归属上市公司股东净利润413.75亿元，同比下滑4.53%，其中四季度实现73.99亿元，同比下滑30.01%；2016年一季度行业实现归属上市公司股东净利润126.70亿元，同比增长16.83%；虽然2015年行业归属净利润受空调渠道去库存拖累增速持续下滑，但2016年一季度以显现出较好的反弹趋势，后续随着地产滞后效应显现带动需求及基数下行，预计业绩增速中枢将稳步回升。
具体到子行业来看，2015年厨电、小家电、家电上游子行业业绩均实现较好增长，白电行业在美的系优异表现带动下全年业绩基本持平，而黑电行业受节能补贴退回影响，全年业绩同比大幅下滑78.19%，致使家电行业整体业绩同比下滑明显；分季度来看，2015年四季度厨电、小家电及家电上游子行业归属净利润分别增长40.44%、38.62%及39.06%，表现较为优异，而白电行业在格力电器业绩大幅回落影响下，单季度归属净利润同比下滑20.48%；2016年一季度白电改善趋势极为明显，业绩同比提升20.70%，而厨电、小家电及家电上游行业则同比分别增长22.98%、21.20%及30.95%。
盈利能力层面来看，15年家电行业整体归属净利率为5.67%，同比小幅下滑0.04个百分点，其中四季度归属净利率为4.08%，同比下滑1.16个百分点；16年一季度归属净利率为6.93%，同比增长0.95个百分点；分行业来看，15年四季度厨电、小家电及家电上游子行业归属净利率同比分别改善3.01、1.64及0.77个百分点，白电行业虽然归属净利润大幅下滑，但盈利能力仅小幅下滑0.09个百分点；16年一季度白电行业归属净利率同比提升1.82个百分点，改善幅度最为明显，厨电、小家电及家电上游子行业盈利能力均有不同程度提升，而黑电行业是当期唯一归属净利率同比下滑的子行业。
经营性现金流净额方面，15年家电行业累计实现经营性现金流净额为1021.50亿元，同比增长50.48%，各子行业均出现不同程度提升，其中白电、黑电及厨电行业分别增长53.11%、50.48%及66.48%；显示行业目前现金流状况良好；16年一季度受格力经营性现金流净额同比大跌影响，行业整体现金流增速有所下滑。
2、2015年家电上游行业累计实现主营210.93亿元，同比下滑1.89%，其中四季度实现50.82亿元，同比增长8.47%；同时16年一季度实现主营55.62亿元，同比上涨8.89%。
2015年在下游空调行业整体进入库存去化阶段且冰箱需求平稳背景下，家电上游企业收入端短期承压；据产业在线数据，15年下游空调行业实现产量1.04亿台，同比下滑11.60%；冰箱行业实现产量7317万台，同比下滑3.04%；但随着空调渠道库存稳步去化，预期行业产量将逐步企稳回升，家电上游行业主营增速或逐步改善。
3、目前，智能家电设计生产体系已经初步成型，一条完整的产业链正在加速运转，各方力量不断涌入，技术支持方推出的智能化解决方案正逐步丰满、完善，一双隐形的翅膀正在把家电智能化带到全新的高度。智能家电发展空间巨大，粗略统计，目前已经接入网络服务的家电终端设备已有数千万台，而放在家电产业每年数亿台产量基数下来看，则只是冰山一角。在“万物互联”的思路下，每台家电都该配装智能模块，接入网络服务平台，智能家电潜在的市场规模让这条产业链上的每个企业兴奋不已。
家电行业2022年行业策略：晓喻新生，迎接黎明_板块_增速_市场
原标题：家电行业2022年行业策略：晓喻新生，迎接黎明
1.家电行情复盘
1.1.行情回顾：市场低迷，跑输大盘
从年初至2021年12月1日，家电板块累计下跌23.5%，而沪深300指数累计下跌7.1%，在30个中信一级子行业中市场涨幅位居第29位。
今年市场结构性行情显著，其突出特点是低碳经济为代表的新能源赛道崛起，带动了光伏、风电、电力设备、芯片、电动车以及上游相关原材料板块表现亮眼；
而后疫情时代下，货币超发和供应链扰动，经济修复带动了化工、煤炭、钢铁和石油石化等周期板块也有较好的市场表现。而衣食住行等相关的消费板块，如医*、食品饮料、家电、房地产和传媒等整体表现不佳。
分板块来看市场涨幅，年初至2021年12月1日，中信二级子行业中的照明电工（0.8%）>黑色家电（-0.9%）>沪深300（-7.1%）>小家电（-12.2%）>厨房电器(-15.6%)>白色家电（-29.2%）。白色家电全年跑输沪深300。
除黑电板块外，各家电板块市盈率分位数均处于30%以下。
1.2.估值：大踏步回调下，性价比逐渐凸显
家电行业估值处于近四年的底部区间。目前中信一级行业家电指数的PE-TTM为18.8，接近于近四年市盈率均值减一个标准差（即16.8），估值处于底部区间。
从主要个股构成上看，多数PE和PB处于30%或更低的历史分位数，PEG普遍低于1.5。在经历过业绩短期调整和估值的大幅回调后，家电行业配置的性价比逐渐凸显。
1.3.资金配置：基金持仓市值占比断崖式新低
从2013年至今，全部基金的家电持仓市值占股票投资市值的比例中枢在3.5%-4%之间，历史上低于2.5%的时期发生在2015年的股灾期间。
1.4.原因探析：消费与周期共振，情绪冰点
消费和周期因素共振，带动估值下滑。今年家电板块整体表现不佳，主要原因有以下五点：
（1）美元超发和疫情修复后的需求回暖，带来大宗商品价格持续上涨，叠加海运紧张，使得家电制造和运输成本压力不断增大。
（2）国内房住不炒和房地产开发进入低谷期，对家电需求造成负面影响。
（3）低碳经济和全球供应链错配，导致新能源产业蓬勃发展，相关上下游产业盈利增速和确定性大幅提升；同时能源结构的调整，也带来了化工和黑色板块的盈利增速大幅改善，股市结构性行情下，消费和医*配置的短期性价比较低。
（4）国内消费升级和消费赛道受到资本青睐，一级资本的涌入加剧了小家电和清洁电器等细分赛道的竞争烈度，行业竞争不断加剧。
（5）持续的疫情冲击，导致2020年海外需求提前集中释放，高基数效应下海外需求有所放缓。
2.1.2021白电板块：二级市场表现较差，边际改善逐步显现
二级市场表现跌至冰点。年初至2021年12月1日，中信二级子行业中白色家电板块累计收益-29.2%，大幅跑输沪深300指数，白电板块几乎全年跑输大盘。
全部基金白电持仓占股票投资市值比例1.29%，是2013年以来的历史底部，与2015年股灾时期的白电持仓比例持平。
2018年-至今，国内家电行业零售额（不含3C）不断下滑，市场进入深度回调。2021年1-9月份零售额为6221亿元，同比增长8.3%，预计全年零售额同比增速首次转正。零售额边际改善的主要原因是家电价格的上涨，零售量增速仍为负。纵观家电行业的发展，市场从来都是在周期波动中前行，如今价格上升因素主导，量升的因素有望在明后年徐徐展开。
2.2.2021小家电板块：外需稳定，新兴品类增速较快
年中小家电表现强于大盘。年初至2021年12月1日，中信二级子行业中小家电和厨房电器板块累计收益-12.5%和-16.5%，大幅跑输沪深300指数；但在6月-7月中旬，小家电和厨房电器板块领先于沪深300指数，主要原因有两点：一是疫情再次发酵，海外需求有所增长；二是国内618销售数据较强，需求改善预期较强。
从经营指标分析，厨房小家电公司业绩分化较大。
苏泊尔、北鼎股份业绩相对稳定，新宝股份、小熊电器归母净利润增速下滑明显。
主要受以下几方面影响：
（1）2020年疫情爆发，厨房小家电需求旺盛，基数较高，2021年居民购买力有所透支。
（2）受疫情影响，外销出口亮眼，根据疫情恢复情况，产业链有可能回流海外，外销维持高增速存在一定压力。
在2020年的高基数效应下，厨房小家电例如烤面包机、电炉、电锅以及烧烤机等每月出口金额同比均保持两位数的平稳增速；其中7-10月份高增速有所放缓，除了基数效应外，还受日趋紧张的海运影响。咖啡机和茶壶的出口增速在9月份后再次快速回升，微波炉仅4月份和8月份出口增速较差，多数时间仍保持较强的出口增长。
个人护理和保健方面，电吹风出口景气度较高，主要原因在于国内电吹风产品通过模仿国际高端品牌，产品竞争力增强有关。按摩器具出口仍旧好吃较强增速，电动剃须刀从6月份以后出口增速不断下滑。
2.3.2021年清洁电器板块：洗地机迅速崛起，扫地机延续高景气
2021年1-11月清洁电器线上销额为222.18亿元，同比33.04%，销量为1946.51万台，同比3.85%，行业均价1141元。
2021年1-11月清洁电器线下销额11.13亿元，同比+6.38%，销量为42.84万台，同比-9.21%，均价为2598元，清洁电器规模实现较快增长，主要靠价格带动。
扫地机已成为清洁电器规模最大品类，洗地机规模占比抬升明显。2021年1-11月扫地机销量/销额占比分别为20.77%/42.84%;洗地机作为赛道后起之秀,销量占比同比上升5.57%达7.21%，销额占比同比上升14.37%达19.97%。桶式、推杆式、卧式、拖把等传统品类份额受到挤压。
预计未来随着洗地机新品问世带来份额的进一步提升以及扫地机器人功能集成性和智能性提升带来的均价上涨，两者将共同拉动清洁电器行业的持续增长。
疫情催动叠加懒人经济兴起，国内扫地机器人市场延续高景气。
随着生活节奏加快，懒人经济兴起。作为市面上能够最大程度解放双手的清洁工具，扫地机器人景气度攀升。此外2020年的新冠疫情激发了国内民众对家庭清洁的关注度，刺激扫地机器人渗透率提升。
根据AVC数据，2021M1-M11扫地机器人线上渠道销售额达到90.97亿元，yoy+29.03%；销售量方面，2021M1-M11实现382.5万台，yoy-9.07%，在去年高基数影响下，增速有所放缓。
2021M1-M11，行业销额前五品牌科沃斯、云鲸、石头、小米、美的。前五销额/销量占有率合计分别达88.15%/82.11%，行业集中度持续在高位波动。
我们认为，目前行业正处于成长期，随着更多玩家的加入，未来市场竞争将会更加激烈。龙头企业凭借自身品牌、渠道以及技术优势，有望直接受益于市场增量，进一步巩固市场地位。
2.4.2021年厨电板块：传统厨电受地产拖累，集成灶公司业绩靓丽
厨电表现优于家电行业，弱于沪深300。年初至2021年12月1日，中信二级子行业中厨电板块累计收益-16.5%，跑赢家电指数8.1%，跑输沪深300指数8.44%。
个股来看，受益于集成灶高景气度，亿田智能涨幅64%，帅丰电器涨幅18%，对指数形成正贡献，受房地产和恒大事件拖累，华帝股份跌幅31%，老板电器跌幅25%，拖累了厨电指数。
在地产数据不景气以及市场饱和度过高的大背景下，传统厨电品类2021年销量预冷，同比均出现了负增长。
根据奥维云网数据，2021M1-M11中，油烟机线上/线下销量分别为732.74/140.26万台，yoy-4.55%/-8.56%；燃气灶线上/线下销量分别为844.34/147.33万台，yoy-11.34%/-9.99%。而洗碗机、集成灶等新兴品类，则受到了高度的追捧。
2021M1-M11中，集成灶线上/线下销量分别为74.97/2.27万台，yoy+11.62/+44.72%；洗碗机线上/线下销量分别为112.11/23.22万台，yoy-2./+3.56%。
我们认为，厨电中传统品类和地产数据相关度更高，而新兴品类受到地产冲击则较小，未来有望迎来新一轮成长周期。
从经营情况分析，集成灶业绩靓丽，老板电器业绩韧性强。
营收增速方面，亿田智能＞火星人＞帅丰电器＞浙江美大＞老板电器，归母净利润增速方面，火星人＞亿田智能＞帅丰电器＞浙江美大＞老板电器。
净利率方面，浙江美大＞帅丰电器＞亿田智能=老板电器＞火星人。
火星人：集成灶龙头地位稳固，电商线下齐发展尽享行业红利。
早期，公司主要在线上发力，通过大量的营销费用投入来提升产品知名度，抢占线上市场份额。结合近年来的电商红利，公司迅速成为线上龙头，今年双十一期间实现销额4.1亿元，同比增长55.89%，共销售集成灶4.1万台，同比增长32%，全网销额第一。
今年开始，公司也在加强线下渠道的建设，强调对线下各级经销商的管理和运营，将线下专营店为产品宣传和展示窗口，提升火星人品牌在线下的认知程度；此外公司还通过互联网平台引流到线下经销商，帮助线下门店获客。
我们认为，集成灶电商龙头有望凭借线上流量的优势和产品的知名度迅速打开线下市场，在未来愈发激烈的集成灶行业竞争中脱颖而出，龙头地位愈发稳固。
亿田智能：改革顺利坐二望一，股权激励彰显雄心。
今年4月，公司发布公告称孙吉先生上任总经理，随后对公司的管理层和渠道等方面进行了大刀阔斧的改革。
一方面，公司积极引入各方面的优秀管理人才，优化管理结构，提高运营效率；另一方面，公司加强了渠道建设，线上方面聘请了新任电商总监，双十一期间D2ZK集成灶单品销售额突破1亿元，成为集成灶品类全网第一单品，初获成效；线下方面，主动终止了与业绩较差、规模较小的经销商的合作，并积极招募大商，提升了经销商的质量，线下市占率稳步提升。
此外，公司在九月底推出了股权激励计划，覆盖主管营销的副总经理及核心管理和业务人员，彰显了公司的雄心壮志。
我们认为，公司目前在第二梯队竞争中脱颖而出，稳居市场第二的位置，未来随着公司改革计划的逐步推行，有望逐步缩小和火星人之间的差距。
浙江美大：加强营销布*线上市场，老牌企业有望焕发活力。
作为集成灶品类的先驱者，美大的产品质量得到了消费者的一致认可，但营销推广方便则不尽人意。今年年初，公司制定了两条腿走路的战略，产品品质提高升级和市场发力进步同时进行。
线下方面，公司大规模布*高铁枢纽广告投放、列车冠名，全面触达消费者；线上方面，公司委托专业电商运营机构运营，发挥专业团队的优势，获得了平台和消费者的高度认可和支持。今年双十一中，美大全网销售额突破2.5亿元。同比增长425%，收获颇丰。
我们认为，在产品力的保障之下，加强营销推广后，老牌企业有望迅速抢回原本属于自己的市场份额。
帅丰电器：加强营销品牌力提升，产能逐步释放未来可期。
作为集成灶行业的后起之秀，帅丰品牌力一直是其最大的痛点。但今年公司明显在营销层面加大了宣传力度：先是签约海清为形象代言人、深度植入热播电视剧《小欢喜》，特约赞助《欢乐喜剧人》第七季，还邀请杨迪、黄奕等明星加入上市周年庆暨天猫新品发布会，增加曝光度，也收获了成效，在今年双十一中，帅丰双平台成交额超17亿，同比2020年增长114%，总成交额排名集成灶品类平台第三名，J2双子星夺蒸烤分体单品TOP1。
我们认为，随着公司品牌力的逐步提升，叠加其智能化工厂逐步的释放产能，公司未来的成长空间值得期待。
3.2022年展望：迎接新机遇
3.1.2022年白电板块展望：高端化、套系化、渠道下沉
高端化成为新的增长点。原材料涨价对行业成本造成冲击，在需求尚未提振的情况下，涨价抵御成本压力是必要选项。
而当前国内经济持续发展，人均GDP突破1万美元，国家提倡扩大内需和共同富裕下，中等收入群体规模不断扩大，消费升级和生活品质改善是未来的核心消费诉求。
高端化的发展，在抵消成本压力的同时还能抓住高端细分市场新的行业增长点，目前该趋势已出现端倪。
以空调市场为例，今年双十一线上和线下渠道高端机型零售份额占比均有提升，这背后既反应了高端的消费需求潜力，也反映了涨价传导的顺畅。
行业竞争加剧，高端化使核心品牌竞争力进一步增强。
目前三白行业已经进入成熟期，龙头品牌和小品牌的市场份额格*基本稳定。
但随着龙头品牌的品牌矩阵不断丰富，高中低价位的不断延伸会进一步蚕食国外品牌与国内小品牌的生存空间，寡头格*进一步强化。
根据中怡康的专项调研显示，Z世代人群对套系家电购买意向较高，其中一线城市及高收入家庭意向更为明显。细分品类来看，套系组合中冰洗空相关产品购买意愿高于其他品类。
2010年以后国内电商渠道的快速兴起，主要原因在于四点:一是国家大规模基建使得网络快速普及，运输效率大幅提升；二是国内人口密度高，单次配送成本较低；三是国内中低端制造业异常发达，可提供的产品种类多，价格低；四是传统的批发和经销体系效率低，难以满足国内消费者的需求。
技术进步下，未来消费者可接触的渠道更加多样，而农村与乡镇人口占比大，家电消费较城镇仍有较大差距，未来下沉市场成为渠道变革的重要着力点。
3.2.2022小家电板块展望：静待成本改善
厨房小家电下半年财务指标均有下滑。受到去年同期高基数、下半年原材料涨价以及海运紧张的影响，厨房小家电主要公司营收同比增速和净利率均有所下滑，其中新宝股份和小熊电器归母净利润同比增速在Q2和Q3为负。
此外，由于疫情导致线下渠道间歇性受到影响，因此小家电线上品牌竞争不断加剧，产品创新和推广速度放缓，同类竞品模仿速度加快，导致今年新兴品牌销售受到影响。
展望未来，多数厂家开始调高价格来应对成本端压力，而随着上游原材料和海运紧张程度缓解，厂家在成本端改善和销售端增收的情况下，会更有动力加快产品创新和推广。
按摩器的销售需要线下较好的体验配合，受到去年疫情影响基数较低，而今年下半年受原材料涨价以及海运紧张的影响，但由于高端按摩器毛利较高，因此按摩家电主要公司营收同比增速和净利率仍保持不错的水平，其中倍轻松和荣泰健康财务数据提现韧性。
由于按摩椅和按摩器仍在培育期，因此疫情导致线下渠道间歇性受到影响，短期放缓了行业规模增长和渗透率的提升。
展望未来，随着提价和后续上游原材料和海运紧张程度缓解，厂家会迎来成本端改善和销售端增收，叠加市场渗透率提升下财务状况有望持续好转。
个护方面飞科电器仍保持稳定的发展，主要聚焦国内业务，未来看点主要在于新品电动牙刷的推广力度以及剃须刀的价格提升力度。
3.3.2022清洁电器板块展望：行业高景气，价格有向上空间
线上线下价格稳定上涨，推高卖贵趋势仍显著。根据奥维云网数据，2021年M1-M11扫拖一体机销额占比已达95.92%，双十一自清洁机型销额占比由2020年的16%提升至75%。随着扫地机器人产品力的持续提升，线上线下均价也稳步走高，形成明显的价格分层。
2021M1-M11线上均价达2378元，同比+702元；线下均价达2694元，yoy+634元。线上售价在2500元以下价格段机型的销量和销额占比较2020均呈现下降态势，2500元以上价格段机型占比均实现不同程度提升。3500-3999元价格段成当前行业竞争主战场。
我国家庭的地面装修以地板、瓷砖为主，拖扫吸一体且能够高效处理湿垃圾、混合垃圾的洗地机完美解决了中国家庭的清洁痛点，2021年行业实现爆发式增长。根据奥维云网数据，2021M1-M11洗地机市场规模达148.74万台/47.1亿元。
根据淘数据统计，618、818全球3C家电狂欢周以及双11大促期间洗地机表现尤为亮眼。双11期间，洗地机销额/销量同比实现了近十倍增长。受益下游旺盛需求，洗地机行业短期内向好无虞。
添可先发优势仍显著，多品牌入*加剧行业竞争。
自2020年初打开洗地机市场以来，添可一直占据龙头地位。从2021年双十一销额来看，添可洗地机仍然位居同业之首，成交额超14亿，同比增长241%，远超第二名。但份额小幅下滑5.2个百分点至69.8%。
根据淘数据统计，2021M1-M11洗地机品牌数由30个增至75个，我们预计未来将会有更多品牌入*，市场竞争将逐渐白热化。
激烈的市场竞争下，行业出现了明显的分层趋势。
根据奥维云网数据，2021年双11期间，2500元以下价格段机型与4000+机型销售额占比同时实现增长，中部价格段机型的市场份额受到两端挤压。其中4000+机型销售额占比由2020年的1%剧增至27%。
添可洗地机一骑绝尘，拉动双十一淘系均价至3328元，高端需求快速放量势如破竹。但纵观2021M1-M10，洗地机淘系均价已由3087元下滑至2104元。
预计未来中低端性价比机型也将进入放量阶段，市场价格将会继续向下渗透。
3.4.2022厨电板块展望：新兴品类大有可为
新品类逆势增长，替换逻辑得到验证。市场对于洗碗机和集成灶需求较强，集成灶替换传统厨电趋势下，即使今年受原材料和房地产行业的不利影响，主要企业如火星人、浙江美大等财务状况呈现大幅改善，营业收入、归母净利率同比增速均较高。
展望未来，行业渗透率会进一步上升利好行业内的龙头企业，同时由于出口占比小，因此海运影响有限。
考虑到后续房地产竣工持续改善和房产税政策的落地，厨电的新品类有望迎来快速成长期。
预计未来行业分化加剧，一是新兴品类产品替代作用加强，行业竞争格*出现变化；二是传统品类集中度上升，寡头格*进一步强化。
随着用户收入水平提升、年龄结构与消费观念变化，厨电市场将向高端化发展。
洗碗机作为新兴品类，具备自动清洗、烘干和消毒的功能，符合当下“懒人经济”需求，快速进入市场，规模增长迅速。
根据奥维数据，2021M1-M11中洗碗机线上/线下销售额分别达到43.87/16.11亿元，yoy+10.2%/11.46%，在今年房地产预冷的大背景下实现了逆势增长。
产品趋势：产品功能不断优化，高价产品占比提高。
目前，高端产品多为嵌入式和水槽式，此类产品符合国人生活习惯，且不占空间，顺应中小户式住宅快速增加的趋势。
随着收入水平提升、年龄结构与消费观念变化，消费者越来越愿意为高端产品的诸多优点买单。
2021年1到11月，8000元以上产品线下占比32.4%，同比提升8.35%，增长快速；线上占比6.63%，同比提升2.8%。我们预计随着线上渠道的完善，洗碗机有望持续快速向高端化发展。
目前中国以中小户型住房居多（建筑面积在144m2以下），中小户型住房通常面临着空间利用率问题，而集成灶将吸油烟机、炉灶、蒸烤箱、消毒柜等巧妙地结合起来，大幅缩减了所占空间，可较好地满足中小户型节约空间的需要。
百度指数显示线上搜索集成灶的热度自2015年起持续超过传统烟灶，并且用户画像方面显示搜索用户年龄层多处于20-40岁，也正是如今消费市场的主力军，他们消费意识以及健康意识的升级，使得新增需求所带来的厨电产品消费更倾向于集成灶此类集合化、智能化、一站式的产品。
另外，随着各省出台新房集成灶安装标准，为集成灶预留安装孔，集成灶的需求将进一步增加。
铜、铝、螺纹钢、塑料等大宗原材料价格上涨，抬高了家电生产成本。自2020年4月份，大宗原材料价格持续上行，其中，铜、铝、螺纹钢、塑料最大涨幅分别达到58%、75%、74%、37%。原材料价格上涨，推高了家电产品成本，致使很多家电公司盈利能力承压。
为了应对成本压力，家电公司也通过终端提价进行了部分对冲。但是价格的上涨，在一定程度上也会抑制需求，叠加疫情反复、天气等综合因素，造成家电整体销量下行现象。
近期大宗原材料价格有所回落，其中铜、铝、螺纹钢、塑料自高位分别回落17%、41%、52%、23%。大宗原材料价格回落，成本压力缓解，很多品类已经实现终端提价，展望明年，家电企业毛利率将会改善，释放业绩弹性。
今年，家电行业受到房地产、原材料价格、海运、芯片、汇率等多方面负面影响，家电公司经营承压，展望明年，我们认为这些因素均会有所改善。
（1）房地产：房住不炒基调不变，为了不触发系统性风险和对经济发展造成负面影响，政策将会呵护房地产稳态发展，房地产稳定将在一定程度上保证家电需求平稳。
（2）明年大宗原材料价格将有所回落，成本压力缓解，且很多家电品类已经实现终端提价，家电企业毛利率将会改善，释放业绩弹性。
（3）海运、汇率、芯片等因素均是短期冲击，明年将会出现缓解。
行业板块：白电：空调和冰洗短期销量下滑，但边际下滑速度有所减缓；考虑到当前**再次对家电下乡吹风以及房地产政策边际放松，随着年底交房数据有望回升，出口韧性保持，对白电前景仍保持乐观。
行业标的：海尔智家：卡萨帝高端市场地位稳固，套系化发展符合趋势；美的集团：全品类布*，强学习曲线和协同效应，助力多款产品市占率不断提升。
清洁电器：扫地机器人持续热销，高端市场依托旗舰产品提价继续扩容；二线品牌主打性价比，中低端市场需求快速增长，行业渗透率提升长期趋势向好。
行业标的：科沃斯：产品和技术创新持续驱动，先发优势明显；石头科技：海外渠道改革顺利，叠加欧美购物季来临，海外市场有望持续放量。
厨电：洗碗机线下热销，未来仍有较大空间；集成灶产品功能不断丰富、替代逻辑持续增强。行业标的：老板电器，火星人，亿田智能。
5.1.美的集团（000333）：业绩行稳致远，智能化创新更进一步
2021Q3公司实现营业总收入2613.42亿元（+20.57%），归母净利润234.55亿元（6.53%）；扣非后ROE为19.04%，较同期+0.78pct；；ROIC为11.36%，较同期-3.85pct。其中第三季度单季实现营业收入875.32亿元（+12.66%），归母净利润84.46亿元（+4.40%）；毛利率为24.94%，较同期+0.13pct，环比+1.51pct。
根据公司公众号数据显示，前三个季度国内收入yoy+24.7%，海外收入yoy+15.1%，全年累计新增海外自有品牌销售网店超3.6万家；2021年Q3单季国内收入较2020年Q3/2019年Q3同比增长17.0%/42.5%，海外收入较2020年Q3/2019年Q3同比增长6.4%/14.9%。
前三个季度公司空调线上和线下市场份额为34.8%/35.8%，洗衣机线上和线下市场份额为35.2%/27.5%，冰箱线上和线下市场份额为18.6%/14.5%。
库卡业务持续改善，前三个季度库卡已接订单2687.1百万欧元，yoy+35.3%；销售收入2359.6百万欧元，yoy+26.8%；库卡中国已接订单509.5百万欧元，yoy+41.1%；销售收入405.2百万欧元，yoy+47.2%。
运营效率提升，现金流情况改善。尽管今年原材料涨价和海外疫情，对公司经营造成影响，但目前压力正在边际松动。
公司前三个季度毛利率为23.8%，同比-1.49pct，环比+0.57pct；Q3单季毛利率为24.94%，较同期+0.13pct，环比+1.51pct。前三个季度营业周期69天，较同期减少4天；存货周转天数44天，较同期减少3天；前三季度经营性现金流净额278.97亿元，yoy+11.52%；Q3单季经营性现金流净额77.20亿元，yoy+16.81%。
近期公司发布的物联网操作系统1.0，是行业内首个基于OpenHarmony2.0开发的分布式操作系统，可为新一代美的家电提供全屋智能化解决方案。
小结：预计公司2021-2023年营收增速分别为15.23%、11.73%、9.78%，归母净利润增速分别为7.47%、13.88%、14.38%，公司2021至2023年EPS分别为4.19/4.77/5.46元。
5.2.海尔智家（600690）：高端系列抢眼盈利水平走高，Q3业绩符预期
海尔智家披露2021年三季报业绩，2021Q3公司实现营业收入583.45亿元，yoy0.58%；归属于母公司所有者的净利润30.82亿元，yoy-12.43%。前三季度公司实现营业收入1699.64亿元，yoy+10.07%；归母净利润99.35亿元，yoy+57.68%。
点评：营收业绩亮眼符合预期，同比下滑系上年度业务调整。2021Q3行业整体景气度下行，公司作为白电龙头企业业绩亮眼，实现营收583.45亿元。2020年公司剥离卡奥斯业务以及海尔电器进行私有化调整，若剔除该部分影响，公司Q3营收同比+9.2%，前三季度营收同比+20.4%。同时，各业务市场份额持续提升，冰箱市占率高居榜首。
随着干衣机、洗碗机等新品类拓宽产品矩阵，有望在未来拉动新增长。
报告期内，行业原材料价格持续走高，公司通过优化产品结构、精简SKU和实施超级工厂项目，实现毛利率逆势攀升。
2021Q3公司实现毛利率30.2%，yoy+2.2pct。同时，公司直销员数字化平台建设已经完成，数字化转型平台持续落地。
公司成本控制能力进一步增强，报告期销售/管理/研发费用率分别为15.4%/4.4%/3.7%，剔除奥斯卡业务影响后较去年同期-1.1%/-0.6%/+0.5%。
若剔除卡奥斯业务影响，2021Q3公司归母净利润同比+14.6%，三季度累计归母净利润同比+60.2%，符合市场预期。若未来原材料价格回落，公司将实现利润进一步高增。
公司持续推动高端品牌战略布*，2021前三季度高端品牌卡萨帝贡献收入较2020年同期增长57%。其中卡萨帝冰箱yoy+46%、卡萨帝空调yoy+68.6%、卡萨帝厨电yoy+123%。
海外市场方面，公司逐步推进全球化布*，2021年前三季度实现营收同比+16.8%，经营利润率同比+1.7%。
GEA大滚筒洗衣机、FPA抽屉式洗碗机等品牌在海外热销，全球市场份额不断提升。
小结：我们预测公司2021-2023年营收增速分别为15.32%、13.21%、10.88%，归母净利润增速分别为50.66%、24.68%、15.36%。
5.3.石头科技（688169）：多重压力下业绩符合预期，优质赛道未来可期
2021Q3实现营业收入14.79亿元，yoy+22.88%，归属于母公司所有者的净利润3.64亿元，yoy-17.01%。前三季度实现营业收入38.27亿，yoy+28.43%；归母净利润10.16亿元，yoy+12.98%。
点评：缺芯潮下海运依旧紧张，高基数影响下营收利润基本符合预期。作为较早出海的品牌之一，公司海外业务占整体比重较高。
因此在海运运力紧张和海外需求萎靡的双重不利因素影响下，叠加芯片短缺造成供应链缺货和2020年高基数背景，公司2021Q3营收增速有所回落，实现14.79亿元，yoy+22.88%；实现归母净利润3.64元，yoy-17.01%，业绩基本符合市场预期。
公司2021Q3毛利率48.50%，yoy-6.26%，系海运费一路走高和原材料成本压力渐显所致。
费用端，Q3公司销售/管理/研发/财务费用率为15.01%/2.10%/7.57%/-1.01%，同比+4.04%/+0.43%/+1.92%/0.02%。
其中研发投入保持高位，2021前三季度和Q3单季度研发投入yoy分别+80.07%/+65.10%。
公司紧抓产品核心竞争力，持续深耕家用扫地机、商用机器人、无线吸尘器领域，创新技术壁垒。研发投入持续加码致盈利能力阶段性承压。
清洁电器长期向好趋势不改，扫地机龙头位于增长新起点。
据Statista统计，2020年我国扫地机器人的家庭渗透率仅为4.5%，与发达国家差距明显，未来市场空间广阔。公司2021Q3天猫淘宝渠道销售额yoy+43.78%，新品G10扫地机双十一预售超2万台，首款洗地机U10预售超5000台。
作为清洁电器行业龙头，公司在享受扫地机行业发展红利的同时有望迅速打开洗地机市场，拉动公司第二增长曲线。
小结：根据公司三季报业绩，我们调整公司2021-2023年营收增速分别为27.59%、23.14%、25.42%，归母净利润增速分别为12.15%、23.50%、28.98%。
5.4.科沃斯（603486）：双轮驱动盈利能力提升，行业龙头业绩超预期
2021Q3实现营收28.86亿元，yoy+65.82%；归母净利润和扣非净利润分别为4.80亿元和4.00亿元，yoy+307.40%/456.38%。
2021Q1-Q3公司共实现营收82.44亿元，yoy+99.04%；归母净利润和扣非净利润分别为13.30亿元和12.15亿元，yoy+432.05%/639.04%。
点评：扫地机器人势头正盛利好龙头，双轮驱动公司业绩超预期。
2010年至今，全球扫地机器人市场规模年均复合增速超过20%，叠加如今的消费升级趋势和懒人经济的兴起，可谓势头正盛。
公司作为最早入场的玩家，龙头地位不可撼动，根据奥维数据，2021Q1-Q3累计线上、线下销售额市占率分别达到43.77%、85.7%。
此外，受到自有品牌扫地机器人和添可洗地机业务的双轮拉动，公司2021Q3实现营收28.86亿元，yoy+65.82%，业绩亮眼超出市场预期，全年增速有望超过80%。
在原材料及海运价格大幅上涨的背景下，公司2021Q3实现毛利率48.0%，yoy+4.6pct；2021Q1-Q3毛利率实现49.5%，yoy+8pct。
我们推测是由于公司调整产品结构，主动提高产品价格中枢所致。此外，公司2021Q3的销售、管理、研发费用率同比分别-1.67、-0.42、+0.03pct，成本控制良好，最终2021Q3公司实现归母净利率为16.65%，yoy+9.87pct，盈利能力逆势提升。
家用机器人方面，公司在九月推出了年度新款旗舰机型X1，其基站功能、导航避障和清洁能力均处于行业领先，此外还搭配了AI语音助手Yoki，实现了扫地机器人产品的多维进化，双十一的预售数据也是遥遥领先全行业。
洗地机公司则继续扩产，于10月公告称投资10亿元用于建设“添可年产1200万台的高端制造项目”。
此外，公司于十月底推出全新智能传感品牌“KRUISEE氪见”，向服务机器人领域进军，全面布*未来可期。
小结：我们预测公司2021-2023年营收增速分别为80.83%、30.81%、27.99%，归母净利润增速分别为213.75%、32.30%、31.94%。
5.5.老板电器（002508）：三季报业绩符合预期，盈利能力略有下滑
2021Q3实现营业收入27.4亿元，yoy+13.65%；归母净利润5.5亿元，yoy+8.14%；扣非净利润5.4亿元，yoy+7.72%。2021年前三季度共实现营业收入70.7亿元，yoy+25.68%；归母净利润13.4亿元，yoy+19.56%；扣非净利润12.9亿元，yoy+22.15%。点评：多品类布*完善，营收符合市场预期。2021Q3行业整体景气度下行，公司作为行业龙头，实现营业收入27.4亿元，yoy+13.65%，qoq+13.33%。
根据AVC监测，公司传统品类油烟机和燃气灶线上线下份额仍保持行业首位；嵌入式品类和洗碗机线下份额居行业前二，线上份额增速全面领跑行业。
预计随着二三品类放量，公司竞争优势将进一步扩大。
费用控制良好，盈利能力下滑承压。2021Q3公司毛利率为55.68%，yoy-4.34%，较Q2有所下滑，系上游成本压力逐渐显现所致，短期承压。销售/管理/研发/财务费用率为28.1%/3.3%/3.2%/-2.4%，yoy-2.5%/+0.1%/-0.1%/+0.1%。
在良好的费用管控下，2021Q3单季净利率20.34%，同比-1.22%，qoq+2.58%；实现归母净利润5.5亿元，yoy+8.14%。若未来原材料价格回落，公司盈利能力有望恢复。
根据国家统计*数据，2021前三季度房屋竣工面积yoy+23.4%，商品房销售面积yoy+11.3%，预计四季度下游需求将维持平稳较快增长。公司定位高端，随着精装套系化率的进一步提升，有望持续受益于高毛利工程渠道增量，实现快速突破。
小结：预计公司2021-2023年营收增速分别为16.87%、13.68%、11.11%，归母净利润增速分别为17.34%、14.12%、14.25%。
房地产政策变化，需求不及预期；原材料价格波动
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2024-2029年中国家电行业投资规划及前景预测报告_发展_分析_家用电器
原标题：2024-2029年中国家电行业投资规划及前景预测报告
家用电器主要指在家庭及类似场所中使用的各种电气和电子器具。又称民用电器、日用电器。家用电器使人们从繁重、琐碎、费时的家务劳动中解放出来，为人类创造了更为舒适优美、更有利于身心健康的生活和工作环境，提供了丰富多彩的文化娱乐条件，已成为现代家庭生活的必需品。
从营收看，2022年，我国家电行业主营业务收入达到1.75万亿元，同比增长1.1%；实现利润总额1418亿元，同比增长19.9%。从产量看，2022年，全国家用电冰箱产量8664.4万台，同比下降3.6%；房间空气调节器产量22247.3万台，同比增长1.8%；家用洗衣机产量9106.3万台，同比增长4.6%。从出口情况看，2022年，中国家用电器产品出口额为855亿美元，同比下降13.3%。2023年1-4月，中国累计出口家用电器110521.6万台，同比下降1.4%。
2021年3月《中华人民共和国国民经济和社会发展第十四个五年规划和2035年远景目标纲要》中提到，将应用感应控制、语音控制、远程控制等技术手段，发展智能家电、智能照明、智能安防监控、智能音箱、新型穿戴设备、服务机器人等。2021年4月，工信部根据《关于加快发展数字家庭提高居住品质的指导意见》明确提出到2025年年底，构建比较完备的数字家庭标准体系;新建全装修住宅和社区配套设施，全面具备通信连接能力，拥有必要的智能产品。2021年6月，中国家用电器协会根据《中国家电工业“十四五”发展指导意见》，明确了“十四五”时期我国家电工业的总体发展目标为，持续提升行业的全球竞争力、创新力和影响力，到2025年，成为全球家电科技创新的引领者。
疫情之下，消费者健康意识增强，以净化、清洁、杀菌消毒等为主要功能的健康类产品迎来新的发展机遇。从长期来看会促进家电产品结构调整，健康除菌会成为中高端家电产品的一个必要配置。疫情推动了中国家电产品向更高端更健康升级，也将在实际上拉升产品售价，助力产业转型升级。
产业研究院发布的《2024-2029年中国家电行业投资规划及前景预测报告》共十六章。首先介绍了国际家电业的发展概况，接着分析了中国家电业发展环境、家电业总体发展状况、智能家电的发展、线上家电市场发展状况及家电产量数据。然后分别对白色家电、黑色家电、小家电、厨电以及家电服务业的发展进行详细分析，随后，报告对家电市场营销、行业盈利模式及行业重点企业展开分析，最后，报告对家电行业进行了投资分析并对行业未来发展前景做出了科学的预测。
本研究报告数据主要来自于国家统计*、商务部、工信部、海关总署、全国家用电器工业信息中心、产业研究院、中国家用电器协会以及国内外重点刊物等渠道，数据权威、详实、丰富，同时通过专业的分析预测模型，对行业核心发展指标进行科学地预测。您或贵单位若想对家电业有个系统深入的了解、或者想投资家电业，本报告将是您不可或缺的重要参考工具。
一、行业相关定义
一、产业链结构
一、市场销售规模
一、市场发展现状
一、行业发展历程
一、行业发展历程
一、韩国
一、产品质量标准政策
一、宏观经济运行
一、社会消费规模
一、人工智能
一、市场销售规模
一、行业进出口规模
一、上市公司规模
一、进退出壁垒分析
一、产业集群优势
第六节、中国家电行业发展存在的问题及相应建议
一、售后服务有待改进
一、智能家电定义
一、市场发展规模
第三节、2021-2023年智能家电背景下传统家电企业转型分析
一、企业转型背景
一、互联网普及率
一、市场发展规模
一、消费结构不断升级
一、2021-2023年全国房间空气调节器产量趋势
一、2021-2023年全国彩色电视机产量趋势
第三节、2021-2023年全国家用电冰箱（家用冷冻冷藏箱）产量分析
一、2021-2023年全国家用电冰箱（家用冷冻冷藏箱）产量趋势
二、2020年全国家用电冰箱（家用冷冻冷藏箱）产量情况
三、2021年全国家用电冰箱（家用冷冻冷藏箱）产量情况
四、2022年全国家用电冰箱（家用冷冻冷藏箱）产量情况
一、2021-2023年全国家用洗衣机产量趋势
一、行业营业收入
一、市场销售规模
一、市场销售规模
一、市场销量规模
一、主营收入规模
一、全球出货规模
一、购买因素分析
一、4K电视
一、全球化发展
一、行业营业收入
一、市场发展规模
一、电热水器
一、个护家电
一、销售渠道变化
一、发展影响因素
一、行业发展特征
一、市场销量规模
一、市场发展规模
一、微波炉
一、行业发展环境
一、产品综合质量
第三节、中国家电售后共享服务平台应用实践与探讨
一、平台建设现状
一、数字营销
第二节、中国网络环境下家电行业营销策略分析
一、销售渠道发展现状
一、企业品牌营销案例回顾
一、企业营销问题分析
一、品牌盈利模式
一、零售盈利模式
一、黑色家电
一、企业发展概况
一、企业发展概况
一、企业发展概况
一、企业发展概况
一、企业发展概况
一、企业发展概况
一、企业发展概况
一、企业发展概况
一、企业发展概况
一、企业发展概况
第十六章 2024-2029年中国家电行业投资分析及前景预测
一、智能家电市场
一、产品发展方向
一、2024-2029年中国家电行业影响因素分析
图表目录：
图表：白色家电分类及主要产品
图表：小家电细分类别及主要产品
图表：白电产业链
图表：彩电产业链
图表：小家电产业链
图表：2010-2021年全球主要家电销售规模及增速
图表：2018-2021年全球大小家电销售额及占比情况
图表：2021年全球大家电区域分布
图表：2021年全球及各区域大家电市场零售量TOP5
图表：2014-2021年日本家电市场销售规模及增速
图表：2019-2021年日本家电零售额增速
图表：2015-2021年日本大家电品牌市占率TOP5
图表：2021年日本大家电主要销售渠道
图表：2021年日本各小家电品类保有量
图表：2014-2021年印度家电市场零售量及零售额情况
图表：2021年印度空调市场零售量份额
图表：2021年印度冰箱市场零售量份额
图表：2021年印度洗衣机市场零售量份额
图表：2021年韩国各小家电品类保有量
图表：2015-2021年美国家用电器市场价值
图表：2021年美国各小家电品类保有量
图表：中国智能家电行业部分相关政策汇总情况
图表：2017-2021年国内生产总值及增速
图表：2017-2021年三次产业增加值占国内生产总值比重
图表：2020年中国GDP初步核算数据
图表：2021年国内GDP初步核算数据
图表：2020年规模以上工业增加值月度同比增速
图表：2020年规模以上工业生产主要数据
图表：2020-2021年规模以上工业增加值同比增长速度
图表：2021年规模以上工业生产主要数据
图表：2017-2021年货物进出口总额
图表：2020年货物进出口总额及其增长速度
图表：2020年主要商品出口数量、金额及其增长速度
图表：2020年主要商品进口数量、金额及其增长速度
图表：2020年对主要国家和地区货物进出口金额、增长速度及其比重
图表：2020年外商直接投资（不含银行、证券、保险领域）及其增长速度
图表：2020年对外非金融类直接投资额及其增长速度
图表：2020年社会零售总额月度同比增速
图表：2020年社会消费品零售总额主要数据
图表：2019-2021年社会消费品零售总额月度同比增速
图表：2021年社会消费品零售总额主要数据
图表：2020年全国居民人均可支配收入平均数与中位数
图表：2021年居民人均可支配收入平均数与中位
图表：2020年全国居民人均消费支出及构成
图表：2020年全国居民收支主要数据
图表：2021年全国居民人均消费支出及构成
图表：2021年全国居民收支主要数据
图表：2020年年末人口数及其构成
图表：2017-2021年中国城镇化率
图表：2017-2021年国内精装修商品房住宅开盘量
图表：2009-2021年中国65岁及以上数量统计图
图表：2021年中国家用电器零售市场规模及增速
图表：2021年中国家电市场线上线下规模季度变化
图表：2021年中国家电市场零售商占比情况
图表：2014-2021年中国家电行业主营业务收入
图表：2008-2020年家电细分产品CR3变化
图表：2014-2020年中国空调、冰箱、洗衣机市场均价变化
图表：2013-2020年中国家电行业出口额及增速
图表：家用电器行业上市公司名单（前20家）
图表：2017-2021年家用电器行业上市公司资产规模及结构
图表：家用电器行业上市公司上市板分布情况
图表：家用电器行业上市公司地域分布情况
图表：2017-2021年家用电器行业上市公司营业收入及增长率
图表：2017-2021年家用电器行业上市公司净利润及增长率
图表：2017-2021年家用电器行业上市公司毛利率与净利率
图表：2017-2021年家用电器行业上市公司营运能力指标
图表：2021-2022年家用电器行业上市公司营运能力指标
图表：2017-2021年家用电器行业上市公司成长能力指标
图表：2021-2022年家用电器行业上市公司成长能力指标
图表：2017-2021年家用电器行业上市公司销售商品收到的现金占比
图表：2020年中国商品大类投诉数量对比
图表：2020年各类家用电子电器产品受理投诉类型统计
图表：智能家电分品类及功能一览情况
图表：中国智能家电行业发展历程分析情况
图表：智能家电产业链
图表：2021年我国各类智能家电的市场规模
图表：2021年中国各类智能家电市场规模份额占比
图表：2013-2021年中国智能家电重点品类零售量渗透率
图表：2010-2021年中国智能家居专利申请数量
图表：2021年中国智能家居专利申请数量TOP10
图表：中国智能家居入*企业
图表：传统家电厂商在智能家居行业的布*
图表：2019-2022年中国网民规模
图表：2019-2022年手机网民规模及其占网民比例
图表：2019-2022年城乡互联网普及率
图表：2019-2022年中国网购用户规模及使用率
图表：2019-2022年中国手机网购用户规模及使用率
图表：2019-2020年网上实物商品零售额月度增速
图表：2020年家电网络零售额月度增速
图表：2015-2020年中国家电网购市场渗透率
图表：2018年中国家电网购用户年龄构成
图表：2018年各大电商平台家电零售份额占比
图表：2016-2018年中国线上3000元以上家电产品零售额占比情况
图表：2013-2020年阿里淘宝村数量变化趋势
图表：2020-2022年中国房间空气调节器产量趋势图
图表：2020年全国房间空气调节器产量数据
图表：2020年主要省份房间空气调节器产量占全国产量比重情况
图表：2021年全国房间空气调节器产量数据
图表：2021年主要省份房间空气调节器产量占全国产量比重情况
图表：2022年全国房间空气调节器产量数据
图表：2022年主要省份房间空气调节器产量占全国产量比重情况
图表：2021年房间空气调节器产量集中程度示意图
图表：2020-2022年中国彩色电视机产量趋势图
图表：2020年全国彩色电视机产量数据
图表：2020年主要省份彩色电视机产量占全国产量比重情况
图表：2021年全国彩色电视机产量数据
图表：2021年主要省份彩色电视机产量占全国产量比重情况
图表：2022年全国彩色电视机产量数据
图表：2022年主要省份彩色电视机产量占全国产量比重情况
图表：2021年彩色电视机产量集中程度示意图
图表：2020-2022年中国家用电冰箱（家用冷冻冷藏箱）产量趋势图
图表：2020年全国家用电冰箱（家用冷冻冷藏箱）产量数据
图表：2020年主要省份家用电冰箱（家用冷冻冷藏箱）产量占全国产量比重情况
图表：2021年全国家用电冰箱（家用冷冻冷藏箱）产量数据
图表：2021年主要省份家用电冰箱（家用冷冻冷藏箱）产量占全国产量比重情况
图表：2022年全国家用电冰箱（家用冷冻冷藏箱）产量数据
图表：2022年主要省份家用电冰箱（家用冷冻冷藏箱）产量占全国产量比重情况
图表：2021年家用电冰箱（家用冷冻冷藏箱）产量集中程度示意图
图表：2020-2022年全国家用洗衣机产量趋势图
图表：2020年全国家用洗衣机产量数据
图表：2021年全国家用洗衣机产量数据
图表：2022年全国家用洗衣机产量数据
图表：2019-2020年中国白电行业季度营收同比增速
图表：2017-2021年中国白电龙头企业年度收入增速比较
图表：2020年中国白电龙头企业年度收入及增速比较
图表：2019-2022年中国白电行业毛利率整体情况
图表：2019-2022年中国白电行业毛利率季度情况
图表：2014-2019年中国白电行业年度期间费用率
图表：2019-2020年中国白电行业季度期间费用率
图表：2019-2020年中国白电板块净利润
图表：2019-2022年中国白电板块季度净利率增速
图表：2011-2020年中国冰箱市场零售额及增速
图表：2019-2020年冰箱主要品牌月度零售均价
图表：2020年不同开门数冰箱零售额和零售量占比情况
图表：2020年不同容积段冰箱的零售量占比情况
图表：2019-2020年中国冰箱内销品牌市场份额TOP5（按销售额）
图表：2015-2020年中国家用空调总销量统计
图表：2015-2020年中国家用空调内销量统计
图表：2015-2020年中国家用空调外销量统计
图表：2015-2020年中国家用空调外销量占比变化
图表：2020年线上市场不同能效空调零售额与零售量占比情况
图表：2020年不同价格段空调零售量占比情况
图表：2019-2020年各品牌家用空调总销量占比情况
图表：2020年各品牌家用空调内销量占比情况
图表：2020年各品牌家用空调外销量占比情况
图表：2011-2020年中国中央空调市场规模增速走势
图表：2020-2022年中国市场空调品牌阵营占比
图表：2016-2020年中国洗衣机市场零售量
图表：2020-2022年中国家用型或洗衣房用洗衣机进出口总额
图表：2020-2022年中国家用型或洗衣房用洗衣机进出口结构
图表：2020-2022年中国家用型或洗衣房用洗衣机贸易顺差规模
图表：2020-2021年中国家用型或洗衣房用洗衣机进口区域分布
图表：2020-2021年中国家用型或洗衣房用洗衣机进口市场集中度（分国家）
图表：2021年主要贸易国家用型或洗衣房用洗衣机进口市场情况
图表：2022年主要贸易国家用型或洗衣房用洗衣机进口市场情况
图表：2020-2021年中国家用型或洗衣房用洗衣机出口区域分布
图表：2020-2021年中国家用型或洗衣房用洗衣机出口市场集中度（分国家）
图表：2021年主要贸易国家用型或洗衣房用洗衣机出口市场情况
图表：2022年主要贸易国家用型或洗衣房用洗衣机出口市场情况
图表：2016-2020年中国洗衣机线上零售量占比
图表：2020年不同类型洗衣机零售额和零售量占比情况
图表：2020年不同容量段洗衣机零售量占比情况
图表：2019-2020年主要品牌洗衣机内销零售额份额走势
图表：2019-2022年黑电行业营业收入及增速
图表：2014-2019年黑电行业预收账款
图表：2014-2019年黑电行业存货规模
图表：2017-2019年黑电行业经营现金净流入季度变化
图表：2019-2022年黑电行业归母净利润及增速
图表：2019-2022年黑电行业毛利率情况
图表：2019-2022年黑电行业期间费用率情况
图表：2019年全球不同品牌彩电出货量及增速
图表：2019年全球电视代工厂出货量及增速
图表：2017-2021年中国彩电市场零售量及增速
图表：2017-2021年中国彩电市场零售额及增速
图表：2019-2020年中国彩电零售市场月度均价及增速
图表：2020年中国市场重点尺寸彩电均价同比变化
图表：2020年中国市场主要品牌彩电均价同比变化
图表：2018年电视消费者购买影响因素
图表：超高清视频产业发展行动计划重点任务
图表：2019年8K电视销量统计
图表：2012-2019年中国液晶电视内销量及增速
图表：2016-2018年全球液晶电视出货面积、平均尺寸变化情况
图表：2015-2018年中国智能电视线上、线下年度销量情况
图表：2014-2018年中国智能电视销量及增速
图表：选择智能电视看重的因素
图表：2019-2022年小家电行业营业收入及增速
图表：2019-2020年小家电行业季度收入增速
图表：2020年重点小家电公司营业收入及增速月度数据
图表：2019-2022年小家电行业毛利率情况
图表：2019-2020年小家电行业季度毛利率情况
图表：2019-2022年小家电行业净利润及增速
图表：2011-2020年小家电行业季度净利润及增速
图表：2019-2022年小家电行业期间费用率
图表：2019-2020年小家电行业季度期间费用率
图表：2012-2018年小家电行业的产成品供给规模
图表：中国小家电领先企业品牌关注度情况
图表：跨国小家电领先企业品牌关注度情况
图表：中国小家电市场主要参与者
图表：2018-2019年线上小家电CR3市场份额占比变化
图表：2018-2019年线下小家电CR3市场份额占比变化
图表：2019年中国家用电热水器月度产量及增速
图表：2017-2021年中国电热水器产量
图表：2020年全国家用电热水器产量数据
图表：2020年中国电热水器品牌力指数排名
图表：2017-2021年中国家用电风扇产量
图表：2020年全国家用电风扇产量数据
图表：2019年电风扇线上线下市场销售规模对比
图表：2019年中国电风扇月度进出口数量及进出口金额
图表：2017-2021年中国家用吸尘器产量
图表：2020年全国家用吸尘器产量数据
图表：2019年吸尘器线上线下市场销售规模对比
图表：2020年中国个人护理小家电销售额情况
图表：壁破料理机发展历程
图表：2019-2021年中国空气净化器销售规模
图表：2018-2019年中国空气净化器均价变化
图表：2019年空气净化器线下渠道零售企业竞争格*
图表：2019年中国家用空气净化器月度出口数量及出口金额
图表：2016-2019年中国家用空气净化器出口数量及增速
图表：2016-2019年中国家用空气净化器出口金额及增速
图表：2019年中国家用空气净化器进口数量及进口金额月度统计
图表：厨电行业发展影响因素
图表：2012-2019年中国大厨电市场规模及增速
图表：中国大中小城市与发达国家厨电普及率对比
图表：新兴厨电种类
图表：2017-2021年中国家用吸排油烟机产量
图表：2020-2022年全国家用吸排油烟机产量趋势图
图表：2021年全国家用吸排油烟机产量数据
图表：2013-2019年中国吸油烟机市场销量
图表：中国吸油烟机主要品牌及企业
图表：2014-2019年中国洗碗机内销量及增速
图表：2020年洗碗机线上市场不同价格段零售量占比情况
图表：2019年洗碗机市场品牌数和机型数
图表：2020年中国电热水器品牌力指数排名
图表：2019年中国电烤箱品牌力指数排名
图表：2020年中国电烤箱品牌力指数排名
图表：2020年全国微波炉产量数据
图表：2020-2022年全国微波炉产量趋势图
图表：2019年中国微波炉月度出口数量及出口金额
图表：2020年全国电饭锅产量数据
图表：2020-2022年全国电饭锅产量趋势图
图表：2013-2018年我国电饭煲市场销量
图表：2018年中国电饭煲市场份额占比
图表：2019年空调等十类家电产品顾客满意度得分
图表：2019年冰箱满意度调查结果
图表：2019年空调满意度调查结果
图表：2019年波轮洗衣机满意度调查结果
图表：2019年滚筒洗衣机满意度调查结果
图表：2019年电视机满意度调查结果
图表：2019年电热水器满意度调查结果
图表：2019年燃气热水器满意度调查结果
图表：2019年抽油烟机满意度调查结果
图表：2019年燃气灶满意度调查结果
图表：2019年冷柜满意度调查结果
图表：2020年各电商平台618促销力度一览
图表：2020年格力电器董明珠直播带货业绩
图表：2019-2022年海尔智家股份有限公司总资产及净资产规模
图表：2019-2022年海尔智家股份有限公司营业收入及增速
图表：2019-2022年海尔智家股份有限公司净利润及增速
图表：2021年海尔智家股份有限公司主营业务分产品、地区
图表：2020-2021年海尔智家股份有限公司营业收入情况
图表：2019-2022年海尔智家股份有限公司营业利润及营业利润率
图表：2019-2022年海尔智家股份有限公司净资产收益率
图表：2019-2022年海尔智家股份有限公司短期偿债能力指标
图表：2019-2022年海尔智家股份有限公司资产负债率水平
图表：2019-2022年海尔智家股份有限公司运营能力指标
图表：2019-2022年海信家电集团股份有限公司总资产及净资产规模
图表：2019-2022年海信家电集团股份有限公司营业收入及增速
图表：2019-2022年海信家电集团股份有限公司净利润及增速
图表：2019-2020年海信家电集团股份有限公司营业收入分行业、产品、地区
图表：2020-2021年海信家电集团股份有限公司营业收入分行业、产品、地区
图表：2019-2022年海信家电集团股份有限公司营业利润及营业利润率
图表：2019-2022年海信家电集团股份有限公司净资产收益率
图表：2019-2022年海信家电集团股份有限公司短期偿债能力指标
图表：2019-2022年海信家电集团股份有限公司资产负债率水平
图表：2019-2022年海信家电集团股份有限公司运营能力指标
图表：2019-2022年浙江苏泊尔股份有限公司总资产及净资产规模
图表：2019-2022年浙江苏泊尔股份有限公司营业收入及增速
图表：2019-2022年浙江苏泊尔股份有限公司
