博洛尼全屋定制属于几线品牌(博洛尼全屋定制好不好？成品效果如何？)
博洛尼全屋定制好不好？成品效果如何？
博洛尼全屋定制不错的，在全屋定制领域，品牌名气不小，而且好评很多。我就是因为同事装修选择了博洛尼之后，觉得很不错，所以在装修婚房的时候，才选择了博洛尼全屋定制。设计师会根据房主的需求，给出合适的定制方案，实际安装效果和效果图没有什么差别。在我们装修的时候，改了好多次图，特别有耐心。
博勒西全屋定制几线品牌？
博洛尼全屋定制属一线品牌，排名前十名。博洛尼家居用品股份有限公司2001年科宝与意大利家居咨询公司Ferraninisrl成立合资企业，双方整合了以Lino Codato为核心的设计团队；全面搭建博洛尼厨柜、家具、卫浴、内门等产品架构及32mm柔性化生产系统。
整体厨房及全屋定制行业颇具影响力品牌，首创***体验式生活方式场景展，以家装为主的知名整体家居解决方案商。
为什么全屋定制厂或店爱用生态板？全屋定制大品牌都不用生态板？
板材篇
全文约6500字，图文内容阅读时长约13分钟
因为自媒体刻意带节奏，或为了营销目的。
其实，大家从网络和自媒体等线上渠道或线下板材、定制从业人员那，获得了一些错误的认知，整理如下：
1，无论是全球大牌，还是国内知名品牌，均用颗粒板、多层板等做柜体，绝对不会出现用生态板做柜体。
2，用生态板做柜体的品牌，一般都是不知名品牌。
3，而现在有很多人认为，颗粒板这些板子就是很便宜不环保的板子，而生态板就是很好很环保的板子。
但凡有点逻辑思维，都会发现这些话的矛盾之处。
未必行业最好的品牌都用的是最便宜的板材，却卖出了最贵的价格？
而行业中小厂小店或小品牌却用了最好的板材，卖出了最低的价格吗？
以下，我就直接引用板材大佬的原话解释吧。
聊这个话题之前，我首先给大家做一个分类，按我自己的认识，从板材类型，板材品牌和定制家具类型出发。
那目前市场上板材类型（木质）一般来说有哪些呢？主要有这几类：
颗粒板（PB刨花板）、FO***（可饰面O***）、密度板（纤维板）、生态板（胶合板中的细木工板结构）、多层板（胶合板中的多层结构）、指接板（集成材）、LVL（层积材)等。
这些人造板材料都是可以通过热压贴合三聚氰胺浸渍胶膜纸的（含甲醛），成为家具板使用的材料。
那么这些板材的品牌有哪些呢？
刨花板界（PB，FO***）代表大哥：大亚，吉林森工，华洲，丰林，宁丰，鲁丽，宝源，园方，康欣，华盛，澳斯伯恩，万华，耀东华，三威，亚洲创建，福人，胜阳，根河等
密度板界（HDF，MDF）代表大哥：大亚，宝源，佰仕达，宁丰，国旭，丰林，三威，永林，中福，福人，高林，吉象等
胶合板界（生态板和多层板）代表大哥：大王椰，千年舟，兔宝宝，莫干山、万象天冠等
指接板和层积材代表大哥：产量都差不多，分布广泛，还未成为品牌
刨花板类老外代表大哥：Cleaf，EGGER，KASTAMONU，Pfleiderer，Kronospan，Norbord，Sonae等
而市面上，又有哪些定制家具品牌呢？我也做了一个分类：
高定类：图森，木里木外，威法，三只喜鹊，M77，首席，朗墅，诺亚那，RARA，那库，博洛尼，Raysonic，微眼，德禄，万骊，本来之间等
传统类：欧派，索菲亚，尚品宅配，志邦，金牌，好莱客，皮阿诺，我乐，科凡，维意，百得胜，玛格等
进口类：西曼帝克，旭勒，夏可森，柏丽，Poliform，B&B，Rimadesio，Minotti，Molteni&G，porro，NOVAMOBILI，EmmeBi，Zalf，Fendi-casa等
有了这些分类，现在就可以结合这些类别，谈谈生态板在国内目前尴尬的处境（目前生态板销量的确是在下滑）以至于目前各个品牌定制家具不太喜欢使用生态板，主要是基于以下几点原因：
1，生态板板材本身的物理性能有限，首屈一指的是抗变形能力弱，板芯木质不均匀，含水量也不均匀导致的。当然，抗变形能力是相对的，不是绝对的，相对于均质铺装的PB和HDF和定向铺装的O***，细木工板结构的原设计是其不足，这也是所有胶合板类型的产品和密度板及刨花板相比不足之处！
2，生态板在我国北方零度以下表面装饰纸的抗龟裂能力非常差，导致很多国内长江以北的部分北方消费者在购买生态板后，家具面板在冬天室内气温比较低时上出现不同程度的表面龟裂。
3，生态板的横向静曲强度相对比较低，芯板使用一些气干密度比较低的芯板，比如马六甲之类的，握钉力就会不足，不能满足部分三合一以及铰链的使用。此外，胶水涂布的均匀程度，胶水的质量，热压的工艺都会影响胶合板的胶合强度。一旦开胶，就废了。
4，胶合板行业在***，对芯材和旋切材有明显的制造及消费习惯，从市场认可度来说，细木工板的芯板比较强调“南杉北杨”的特点，而多层板比较强调“北桦南桉”的特点，这使得加工这种板材有明显的地域特征（原材料资源型），不能统一，对于定制材料来说，标准繁多。而生态板中犹以东南亚马六甲芯材由于便宜占据很大的市场，其握钉力差，加工时味道刺鼻，造成定制圈口碑极差。
5，细木工板结构的芯板在直拼工艺中，无论是人工拼板还是机器拼板，都会或多或少的出现接头有缝的现象，除了影响板材本身的质量，还使得后续镂铣，打孔，封边等工艺中出现瑕疵。比如，有些生态板板面的平整度不符合加工中心镂铣加工的要求，平台空气吸附固定时有跑板的现象。有些过于平整的切割层面在封边的时候也有封边不牢，加大涂布又容易出现封边溢胶现象。
6，厚度公差范围过大，尺寸稳定性不佳，密度板和颗粒板大厂的企业标准厚度公差基本可以做到8s以内，而胶合板由于单板和芯板的厚度都有一定的误差，热压工艺还有一定压缩比，使得一般工厂标准一般综合误差都在50s范围，这给后续加工带来很多困扰，比如，复尺安装柜体时柜子遇到假墙塞不进去等问题。
7，相对于刨花板和密度板，生态板成品尺寸有很大的限制，比如，基本上没有4*9尺或者4*10尺的规格，更不要说6*9尺了，厚度方面22mm，25mm等层板及柜门板厚度规格也几乎没有，材料选择余地很小，这和当下流行的一门到顶风格所背驰。
8，用于生态板的加工的刀型和刨花板不太一样，增加加工繁琐程度。比如，在加工中心镂铣加工过程中，刨花板一般选择齿刀进行开料，而生态板一般使用直刀进行开料，生态板用齿刀开料有崩边现象。（有电子开料锯的略过）
9，生态板和多层板属于半自动生产线，而刨花板和密度板却是全自动连续平压式生产，只要有热能，电能，原料，完全可以24小时不停生产。而胶合板却需要一半以上人工参与配合。加之同比例生产占地，胶合板的加工成本远比刨花板及密度板要高，相反，刨花板及密度板比胶合板的产量要高得多，效率也高得多。
10，由于原料价格，加工成本，自动化程度等方面的原因，生态板的价格是刨花板的两倍以上，有的无醛级的胶合板，价格就更贵了，加上板材成本在定制家具中成本占到近一半，又有很多后续加工问题，定制大厂采购就非常慎重。
11，刨花板在定制家具制造中是可以柜体和柜门同用的，而生态板目前只能制作柜体，做柜门有变现的风险，特别是衣柜门，即便装了拉直器，也有根本拉不回来的现象出现，这是材料在定制使用中的*限性！
12，刨花板全世界定制工厂都在使用，很多时尚的花色都有全球家具设计师参与，这里面不乏有很多顶级设计师和跨界设计师，所以饰面设计与钢板肌理在刨花板应用中最齐全也最通用，更新速度也最快，刨花板三胺饰面是饰面设计的前沿，反观生态板花色相对没什么参与程度，基本靠抄，花色更新落后，相对比较老套，不时尚。
13，生态板产量和花色受到限制，还有一个很重要原因，就是生态板一直不能解决的热压直贴工艺，运用直贴工艺目前成品率很低，比如会出现暗影，波浪纹以及碳化点现象，特别是时下最流行的高光纯色饰面和肤感纯色饰面。一些纸厂通过遮瑕纸来解决，成本却是个问题，多层板一般采用1mm加密度板的方式解决，这也是胶合板类用于饰面加工的一个通病。
14，由于上面讲的生态板不能使用直贴热压工艺的难点，使得很多生态板企业只能采取复贴工艺来实现，这就造成了生态板不能像刨花板和密度板一样直接出售素板给下游大量压贴工厂(直贴热压工厂一般只采购纸和板材)使用，这就进一步缩小了使用和销售范围。
15，生态板是细木工板结构，土生土长的***式发明，这种发明在***，最早是使用在上海飞跃缝纫机台板和北京钢琴厂的钢琴外壳部件上的材料，慢慢的在上世纪80年代北京光华木材厂，国营松江胶合板厂等第一批人造板厂改进后也化身成为了***特色家具板材。不像刨花板，多层板，密度板，层积材等属于从国外发展后引入***，所以国外定制品牌也几乎没有使用，研究，运用的习惯和历史。
16，大王椰，千年舟，兔宝宝，莫干山、万象天冠都是国内生态板的大厂，俗称五大家，而近5年五大家板材都陆陆续续的自己做起定制，比如：大王椰的定制品牌叫做布莱莎全屋定制，千年舟的定制品牌叫做柏菲伦全屋定制，兔宝宝的定制品牌叫做兔宝宝全屋定制，莫干山的定制品牌叫做莫干山全屋定制，万象天冠叫万象天冠生活家居馆。自己的板子自己开定制渠道，也无需给其定制大厂代工。
大王椰的摩洛森事业部尝试与索菲亚等多数家居家装上市头部品牌形成紧密合作，到目前感觉收效甚微。
17，一般认为标准板为1220*2440*18mm尺寸，也就是行业内所称的48尺18厘，但四大家生态板有个重要特点就是厚度和标准不一样，基本都是17mm的负公差！也就是所谓的市场板！有的还有16mm的情况，而密度板和刨花板基本都是18mm！这和杉木和杨木大部分芯板供应厚度只有12.5mm有关，这使得很多定制家具工厂误认为属于生态板材是在偷工减料。
18，部分胶合板工厂为了低价而降低成本，不使用全连芯单板，用手工三连拼单板这使得板材组胚后无法避免叠层，夹层和空隙问题…而且，好多胶合板工厂都没有单板烘干设备(隧道式连续干燥或真空干燥设备)，这使得单板含水率无法控制，导致热压成型后出现变形情况。
19，生态板以及细木工板（不饰面的素板）后续应用的工艺比较少，比如稳定性和尺寸范围不如刨花板，板面平整度不如密度板，吸水膨胀不如多层板。所以，后续加工如混油工艺，吸塑模压工艺，PET等乙烯饰面PUR平贴工艺，镂铣造型工艺等等都不太适合。
当然，说了这么多，我不是故意黑生态板，恰恰相反，本人就是研究胶合板类细木工板工艺的研发人员，正视这种人造板结构的不足，才能有效的找到解决这些或者降低这些问题的关键点。
至于什么环保性，我以前就说过，人造板脱离胶种来比较板材环保型性就是耍流氓！
至于什么味道大，我看刨花类的板材，有的味道也不小。
至于什么易崩边，刀具使用不对都存在崩边。
至于什么变形惊人，1.8米以上L***做柜门，温***影响也会变形……
当然这么多问题，生态板就一无是处吗？
当然不是！！！
后面，我将继续讲讲生态板的优势以及各企业研发的改进！
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既然生态板有这么多的缺点，那这种板材为啥销售总量还是不小？它又有什么优势呢？
1.生态板的细木工板结构一般是5层，除去芯板后，上下各有两层中板，一横一纵，每平方大约150g左右的涂布量，由于只有四层胶面，即便加上芯板拼板的胶量，相对刨花板，密度板，多层板，这个涂布量基本是最低的。低涂布量有两个好处：一是可以使用大豆胶或者水性PU（成本优势）直接上无醛级，二是TVOC释放可以做到很低。
TVOC是总挥发性有机化合物，室内空气品质的研究人员通常把他们采样分析的室内有机气态物质称为VOC，它是VolatileOrganicCompound三个单词第一个字母的缩写，各种被测量的VOC被总称为总挥发性有机物TVOC。TVOC分为苯类、烷类、芳烃类、烯类、卤烃类、酯类、醛类、酮类和其他。
2.生态板属于胶合板的一种，胶合板在吸水膨胀方面相对于刨花板和密度板有天然的优势，特别是选用密度较高的芯板最为明显。PB和MDF动不动就是10%以上的24h吸膨，甚至20%也不足为奇，而生态板基本都在5%以内，那么，比如在制作浴室柜体或者厨房柜体等相对比较潮***的地区，还是有一定优势的。
3.投资小，起步快，工艺简单，相对于刨花板和密度板动不动就是几个亿的投资来说，生态板设备如：拼板机，热压机，砂光机之类就便宜如蝼蚁了，一般的“两压三砂”工艺，小工厂设备大概100万就可以起步了。这里有个误区，设备投入高不一定做出来的板材就一定“高级”。比如：***科定的木皮涂装板就没什么大型设备，木皮柜体板标价每张上千，全行业都在模仿。
4.握钉力是胶合板传统加分项，生态板的芯板只需要选择密度较高的树种，如桦木，杨木（东北及俄罗斯最佳），榉木，松木，杉木等，舍弃马六甲，桐木等，握钉力就会成倍增加。
分分钟超过目前市面上最火的L***不在话下(L***正面握钉力基本在1000N，而杉木生态板基本在1200N，全桉多层板更高，基本在1500N以上)，一般情况下，超过普通颗粒板(PB)2倍以上完全没问题。
5.相对于颗粒板来说，细木工板和多层板更适合工地现场加工，对锯片要求不高，颗粒板的脆性对于小型设备切割比较容易崩边，因为切割效果决定现场封边的质量！优秀木工师傅用生态板在现场做柜子，由于是边量边做，尺寸错误率极低！还可以现场改尺容错，边改边做，边做边装。这也导致了为什么很多木工师傅都会建议客户选择生态板的原因！
6.***人及***历史文化对实木的喜爱超过了这个地球上很多***，有没有一种人造板材料比实木造价便宜，色差小，还免漆，那生态板结构是保留实木风格（人造板范畴内，集成材除外）最接近的人造板材了。
这也解释了，为什么普通消费者在不了解上述生态板应用加工短板之前，直接拿刨花板与之视觉上的比较，哪怕贵2倍甚至贵3倍的价格，仍然有不少消费者会选择生态板的原因。
后续关于板材，会更深入系统的科普，敬请关注。
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文章索引：
1、全屋定制的概念及优缺点
2、定制的核心是设计、安装和售后
3、板材怎么选
4、饰面、封边及五金
5、甲醛的释放
6、全屋定制的几个知名品牌
7、全屋定制的避坑指南
全屋定制的概念
▲万华官网的禾香板图，左二和左四是素板
END
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选择博洛尼橱柜前希望您先参考一下我安装博洛尼橱柜的遭遇1、当初选择博洛尼是因为当时工作忙，没有太多精力操心橱柜的事情，家里又属于厨房改造想挑一款环保产品。逛了逛红星美凯龙，觉得博洛尼一款橱柜样子还不错，从价格上看博洛尼也是高端品牌，我想如果选择了博洛尼，我已经把利润给企业留出来了，产品质量、服务各方面应该都不错，应该也不需要花费我太多精力。但是…2、销售环节两件事情我记得很清楚。博洛尼的销售（红星美凯龙东四环店刘金影）在推销产品的时候，我问她由于我们家厨房不大且不属于标准厨房，如果在博洛尼买水盆会有合适的尺寸吗，刘当时给出的回复是博洛尼可以根据我们家所需的水盆大小为我们定制水盆。之后真正到买和安装水盆的时候，才发现刘当时的说法是不对的，博洛尼只有固定标准的水盆，最终我们又去专卖水盆的地方买了水盆。我们下单的日期接近博洛尼的大型促销活动，由于在其他家装销售场所也看过类似广告，所以就决定届时去举办活动的北京会议中心下单。促销活动吸引人的地方在于抽奖环节，有现金抵用卷和打折奖。抽奖后，发现现金抵用券根本无法用于抵扣橱柜费用，而刘最终也未能将打折奖中奖号码告诉我们。江湖经验少，事后发现上了营销的当，但当时觉得算了。3、设计环节。作为外行，我认为高档橱柜的设计应该比低档橱柜牛出一大截才对，安排应该更合理、细节做的也应该更好。但博洛尼的设计师最终让我大跌眼睛。最初一名设计师叫张友志，最终发给我的设计图纸与我家旧厨房的设计大同小异。我记得住的这份设计图纸问题如下：（1）在后经另一位装修界人士及博洛尼安装人员确认无法包管的地方安排了管道包管；（2）未按我的要求安排柜门配色；（3）在有暖气的地方安排了实体柜门而非透气门板设计。张师傅的测量过程也不算精细。在向刘销售要求更换设计师及不断驳倒刘销售对张师傅的辩护后，我家迎来了另一位设计师王建飞（音）。王师傅测量过程还算精细，也和我讨论了橱柜的设计，但在之后的接触中刘师傅出现了以下问题：（1）作为家装行业的王师傅周末不上班，要求我们调整时间配合；（2）之前沟通安装假柜子的地方，王师傅在初始版合同中按照整柜收费；（3）王师傅在签署合同后，改小了柜体尺寸，未主动与我们沟通退还多收的费用事宜；（4）微信收到几天后王师傅才予以回复，也不及时解答我们提出的问题；（5）王师傅从不统筹安排橱柜、台面的测量、安装和由于设计板材尺寸错误而新板材的生产事宜，造成消费者在不懂行的情况下不断与安装、台面、售后人员沟通，非常崩溃；（6）测量尺寸有问题造成柜体两处尺寸不合适；（7）要求王师傅安排的安装时间，王师傅也没安排好。4、博洛尼安装方面。可能由于博洛尼是个大厂家，所以它要求消费者配合安装师傅的时间。早晨很早就到你家，和他们约工作日下午5点安装也是不可能的事情，安装橱柜和安装台面的师傅也不可能一天来。至此，花了3万元安装个小厨房的我已经精疲力竭了，我已经致电博洛尼售后了，不知最终会如何解决。5、真心说一句，如果不是想给自己找麻烦或对博洛尼有特殊情节的各位，不要尝试安装博洛尼橱柜。
TATA、尚品宅配、博洛尼、百得胜、华帝...等品牌的世界杯。
昨晚上梅西、C罗机场胜利会师，对于很多球迷而言世界杯“已经结束了”，作为伪球迷，感觉还好，结束了吗？冠军还不有出来呢。在家居圈从世界杯一开始，很多品牌都使出浑身解数来参与这场狂欢，我们今天小结一下这些品牌们都是怎么玩的。
为什么有些品牌很冷淡并没有跟呢？
我们作为服务商，没有建议合作伙伴玩世界杯这个热点，以及能看到的还有很多大牌其实也没有跟？A、像这种国际赛事，谁知道会不会存在什么侵权、纠纷的呢？如果没有强大的法律顾问支持或品牌实力托底，并不建议介入太深。
B、部份品牌一直比较“严肃”的调性出街，突然参与这块娱乐性狂欢与品牌气质可能有些不符，所以也没有跟。
C、如果只是几张朋友圈海报，甚至自己的人都不传播的海报，那么就算品牌团队想跟，也有可能影响力缈缈。
E、家居建材行业本身是低频、低热度消费品，就算关联了世界杯也不一定能产生关注，这是行业比较尴尬的情况，目前没有办法改变。
TATA木门
在木门行业的品牌传播方面，TATA木门一直引领着传播节奏，可谓是木门行业的“江小白”啊。这次世界杯从一开始就有大量的内容出街，同时也把很多能及时更换的户外广告统一换成热点主题，这波操作不得不服。
01
官方海报
在世界杯前夕力推了两个明星用户朱亚文和宋佳，并且匹配两个爆款产品雨露和嵌艺，海报分别在微博和各TATA人员朋友圈可见。
02
户外广告
TATA在户外传统媒体上的投放据介绍达到1.5亿左右规模（2017年），所以几乎主要城市都会看到TATA的户外广告，在世界杯期间这些广告画面全面更新为“我用静音门，看球不扰人”这样的主题画面。
03
大V加持
在微博上这次活动的两个明星主动转发相应海报，并配上#怎么看球才最爽#这样的话题，为TATA木门带货。
04
创意小视频
关注TATA木门的朋友可以看到他们有在平时推出大量质量还不错的小视频，很多水准不亚于10秒广告的成本。这次推的几个小视频，其中有剪切自往年广告里的片段，但毫无违后感。
两个小视频都比较应景，第二个使用的是某年大热的黄健翔台词，然后有点小反转剧情，10秒小视频做到这样非常不错了。
05
从6月22日开始到29日看到推了三篇关于世界杯热点的稿子，内容一如既往的用心，但是在阅读量上来看仅千余，远低于平常的3-6K的阅读量，也许这样的内容在专卖店的TATA人群体不受欢迎，根据前面讲到的低频、低关注的行业特性，当专卖店类人群不协助转发的话，阅读量一般都较低。
小结
就目前观测到的各个品牌而言，TATA是做得最好的，从推送的内容来看也是比较优秀的，是属于TATA品牌团队稳定的输出表现，这波传播成本并不便宜，但我们认为这是一个优秀的品牌该做的事情。
TATA木门在这波传播里还有几个取巧的地方，比方说有球衣出现的画面很多用蓝白阿根廷的球衣，一方面与TATA品牌调性相符，另一方面也更高辨识度，再者就是大型传播内容里没有明显使用世界杯的主题LOGO、球队等描述，很好的规避了未知风险。
尚品宅配
玩品牌营销在全屋定制行业尚品宅配绝对是老司机，开创太多先河，如果单纯以品牌影响力来核算品牌价值的话，定制家居业NO1绝对是尚品宅配，另外就是品牌传播在线上线下、内部外部玩得非常溜，接下来我们看看尚品宅配的表演吧。
01
创意海报
这个年头如果热点事件时不做几张创意海报都不好意思说跟了热点，尚品宅配这次放了若干张海报出来，分别针对父亲节、“伴你童行”两个角度不同海报。
02
线下活动
MINI世界杯，俄罗斯亲子游、***亲子游、上海迪士尼亲子游，任性啊。
03
线下球赛
尚品宅配赞助的总决赛，时间恰到好处，不能不说很应景啊。
04
线下店面
偶见某尚品宅配商场店除了布置有参赛国国旗外，还有一台体感游戏机，游戏内容是足球赛，驻足看了几分钟，小孩子们玩得开心得不得了，而且还有父母自己进店逛，孩子在外玩体感游戏的情况。
05
线上报道
小结
尚品宅配和TATA一样完美避过了站队问题，同样也避开了有可能出现的法律风险，就连世界杯LOGO都进行了调整优化，把风险进一步降低。在线上线下传播节点上都控制得非常好。
博洛尼
博洛尼这次世界杯站队德国，推“严谨”关键词，并描述了为什么会选择德国队，比方说全资收购了某德国企业、引进德国设备等。
01
博洛尼服务号上在6月14日（开幕日）上进行了一次推送，并且在推送里做了数个活动传播，以及一个互动H5等。
02
创意小视频
在博洛尼还有多个创意小视频，10秒左右，适合在朋友圈传播，戳链接可以看更多http://v.qq.com/vplus/9739bf6ae433fa75b87401b4530cff9a。
03
创意海报
在博洛尼的朋友圈里看到一个没有机会发布的海报和准备到后期使用的海报版本。
小结
这次博洛尼的热点嘎然而止，因为德国队没有能出线。这是站队了具体品牌后的一个尴尬表现，我们也没有能看到更多的博洛尼内容，再加上没有赞助等行为，所以在使用画面等多角方面也很谨慎。
百得胜
从击剑队到世界杯，体育营销百得胜在不断尝试，这次有阿根庭赞助又是一次吸睛动作。
01
百得胜在平安的家、百得胜衣柜上总共发布了18篇关于世界杯的推送，与品牌核心卖点挂钩。
02
朋友圈创意海报
从签约开始叫各路协会领导、媒体、合作商出来站台，然后到几场小组赛都有不同形式的海报，以及成功、失败的各种海报，来看看吧。
03
线上小活动
同期还有一个线上小的互动活动在展开，不过已到截止时间点了，无法试玩，给个封面图大家感受下。
04
创意小视频
小结
百得胜站队阿根庭是和其母公司德尔未来一起投的，整体表现的效率很高，在阿根庭落败于法国队的几分钟内就看到百得胜的小伙伴朋友圈刷屏了，一方面是表示提前有做好画面，另一方面也是他们正在关注球赛。
有百得胜的小伙伴好奇蒙牛接下来的广告该怎么表现（蒙牛世界杯广告也是梅西主角），我们也在好奇百得胜呢？
华帝
这次世界杯家居圈最“燃”的应该是华帝，“法国队夺冠，华帝退全款”成了一句热词，并且一度上了热搜，这是华帝配合618做的一场传播战役，来看看表现吧。
仅就传播效果来看华帝这一战做得很漂亮，引起大量关注，同时在昨晚阿根庭对战法国后，法国挺进8强，再度发出活动延期三天的公告将事件又一次推向热点，不过万一法国队获胜了，华帝会兑现吗？答案应该是肯定的，毕竟登报了，加盖公章董事长签字，已经有一定的法律效应了。至于华帝借这个由头在618卖了多少目前还未知，但已经是赢家了，不是吗？
索菲亚
没有跟世界杯这个热点，只是为了618活动顺手做了几张相关的海报，具体原因没有采访过他们，但应该和前面的几点分析有关。
家居邦
世界杯开赛当天，我们也顺手PS了张海报，蹭了下热点，感受下画风。
后记
我们观察到的泛定制行业（全屋定制、木门）品牌里，就上文列的这些做得比较突出，有一定的参考性，其中又以尚品宅配和TATA木门做得更优秀，没有站队，同时结合了品牌想推广的理想关词（静音、伴你童行），还和本身既定的一些品牌节点挂钩，如TATA木门的明星用户，尚品宅配14周年庆等。
你怎么看这些品牌们的世界杯热点传播战役呢？
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延伸阅读
01 来看看广州建博会上你适合哪个品牌？
02 一图看完2018***泛定制行业格*概览
03 全屋定制行业里几个品牌的“人设”。
04 2018广州建博会泛定制诚意推荐名单！
05 各种协会与荣誉含奖项含金量一览
06 广州建博会，有人欢愉，有人悲壮。
07 全屋整装：汝之蜜糖，彼之砒霜。
08 2009-2018，全屋定制行业21个记忆点。
如果想聊一些更深入的行业问题，
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一平方木板2000元，博洛尼凭什么能卖这个价？
引言
三十而立。三十年的时间，正好是人成长至年轻与成熟交织的重要时间节点。对于一个商业品牌来说，经过三十年的耕耘，也正好到了收获的时刻。
2022年，博洛尼成立三十周年。创始人蔡明从拧水墩布起步，带着博洛尼走到了今天“高端全屋定制”的龙头位置。
作为一家合资企业，博洛尼深度接触意大利的产业链，引进德国的橱柜制造技术、***设计经典，获得了联想弘毅和摩根史坦利的投资。而在高端的工艺加持下，一块博洛尼木板的价格甚至可以达到2000元。
博洛尼的野心还不止于此。2026年，其预计营业收入规模扩大到100亿元。
想要成为***家居行业最大的纳税户，博洛尼的底气在哪里？
与传统背道而驰的家装理念
如何定义一个聪明的企业？答案是懂得如何培养消费者。
博洛尼成立于1992年，7年后深度接触到了意大利的家居设计和整体概念。
1999年，在***消费者对设计的认知就是法式古典的大环境之下，蔡明和博洛尼选择走一条现代简约的道路无疑是困难重重。
***的家装行业从最初的简单的由木匠水泥匠主导一切，到以宜家为主的整装产品进入消费者视野，再到全屋定制的概念被国人所知，这一过程经过了三四十年之久。
在鱼龙混杂的家装行业占据一席之地，在材料成本仅占总费用较小部分的行业中打造自己的商业帝国。博洛尼走到了今天“高端全屋定制”的龙头位置，发展轨迹十分清晰。
如何平衡投入回报率，这是每一个企业家都在思考的事情。产品设计的精巧却无法带来好的销售量，也是博洛尼早期的痛点之一。
在这种时候，博洛尼却仍然坚持着自己的“美学”。重设计的同时，通过收购意大利和德国企业来扩充自己的产品库，提升产品质量，艰难地打开了属于自己的高端全屋定制之路。
2014年，博洛尼全资收购德国百年橱柜品牌Kuhlmann。同年，博洛尼受邀参展中法文化年，在卢浮宫展出博洛尼艺术型全屋产品。
当年在并不丰饶的土壤之中种下的艰辛种子，终于在新时代收获了好的果实。具有国际视野、更青睐年轻极简设计的消费者开始占据家装市场之时，博洛尼也理所当然地迎来了属于它的全面红利期。
在漫长潜伏期后的红利爆发
许多消费者在手头不宽裕时，习惯的消费模式是请水泥瓦匠打框架，然后去商店买些成品，安装后即可使用。
而在当下这个时代，打开小红书、抖音等社交媒体平台，我们能够发现当今社会的装修大趋势已经变为“私人定制”。
当这个概念刚引入家装行业时，时常被认为是装修生产商的噱头。
的确从经济性来考虑的话，私人订制意味着除了商品本身之外，还需要为设计和与众不同的框架结构来买单。而高端私人定制，更需要独特的原材料、更精准的尺寸、更精湛的工艺、更好的设计，从零开始打造一个专属的家居环境。
而高端的私人定制需要多少价格？一位消费者透露，一块1平方米的木板甚至需要2000元到3000元人民币。
厨房和卫生间，作为装修中最大的支出部分，所采用的木材料需要做到防水耐磨，又要美观一体化。2000元的售价背后是国内市场目前还难以复制的高端工艺，以及巨额的运费。
以博洛尼为例，一块基础板材需要在德国或意大利进行加工，再漂洋过海到达国内。原材料价格上涨尚且不论，加工工艺本身就可以说是无价，其中包含了许多的专利，甚至参与到了行业标准的制定之中。
厨房的橱柜、卫生间的收纳柜等，这些都是全屋定制需要大量投入成本的部分，也是全屋定制的主要构成。
“一套好的全屋定制可能达到七八十万。”这位消费者称，与国内基础的全屋定制公司相比，由于定位高端线，又遵循着“变态级环保”，博洛尼以及其所代表的高端线全屋定制和以兔宝宝为代表的以量取胜的企业相比，其销量无法相提并论。
2021年，兔宝宝全年营收达94.26亿，而博洛尼的营业收入不到其四分之一，名气也远远不如兔宝宝等企业。似乎高端定制仅仅成了有钱人的游戏。
然而客群的不同，必然导致营业收入的差距，也许在家装这个细分行业之中，高利润率和高营收无法兼得。
有消费者表示，许多合资企业和外资企业所使用的工艺和材料价格的确高于量产的产品，但是更多的是消费者为品牌和设计来买单，将理想化的图纸搬进实体的家中来。
新时代浪潮之下的未来发展
如今，国内的家装市场有明确的基础线和高端线的划分。以兔宝宝为例的量产化、标准化的全屋定制和以博洛尼为例的定制化，私人化一起构建了完整的市场。
全屋定制的概念进入国内这几年，由于该细分领域处于一个高速发展的阶段，必然带来的是更为鱼龙混杂的状态。
靠木匠打柜子的时代已经过去了，消费者们在接受互联网大量信息之后，也渐渐不再满足购买成品柜体的单一选项。全屋定制的概念恰好横空出世，在各地大力开设线下体验店，招募设计师，使得装修这件事情由房主自己主导。
提出要求，然后使其产生可行性，匹配颜色、功能、需求，最后成为家装的重要组成。
看似功能性相似的市场，却能够有将近30倍的价格差距，差异化的特质在橱柜上有了明显的体现。
兔宝宝等企业同样属于全屋定制，与博洛尼的最大区别在于国内生产国内销售，低价而且批量。而博洛尼所代表的中高端全屋定制是从设计师到实体测量尺寸，再到根据房主要求进行板材切割、上漆等步骤，最后落地组装。两者的差别类似于服装行业的成品和高定的区别。
提供不同的尺寸，和根据客人要求定制不同的尺寸，两者面向截然不同的客群，也从某种程度上限制了发展。
博洛尼要想进一步打开市场，相比于开启低端线，更好的可能是在中端市场提供更多选择。削弱设计感或者将高端工艺更妥当地用在板材上，给中间客户提供选择。
兼顾质量的同时，依然能够使得消费者发现其特点特征，明确其品牌价值。
全屋定制走过风风雨雨的近十年，在未来工艺进一步发展的基础之上，利润空间即将见顶。而市场虽然有着明确的划分，但是聚集效应不够，市场占有率不高。
在这样的情况下，营销是博洛尼需要加大投入的一部分。打开知名度，设立直营体验店，使得消费者能够明确其和较为低廉价格的品牌的不同，了解其优势，并且丰富了产品线之后，消费者自然会增加。
博洛尼的高端路线是创始人的坚持，也是自始至终的品牌文化。但在效益到顶的情况下，博洛尼需要如何再次打开销量，提高销量，应该是希望达成百亿营收的最大课题。
（本文图片摘自于博洛尼官网）
