诺泰护腰带怎么样(腰疼用护腰带有没有用？诺泰脉冲护腰带沉浸式测评！ - 知乎)

腰疼用护腰带有没有用？诺泰脉冲护腰带沉浸式测评！ - 知乎

作为一个标准的办公室久坐*，我算是深刻感受到了久坐对我的恶意，颈椎曲度变直、颈椎疼痛以及轻微腰部劳损从上到下是一个没落下，通常坐了不到1小时，颈部及腰部就开始有扩散性的胀痛感，非常影响工作状态和心情。

而同时作为一个数码家居答主，我自然不会任由这个烦人的问题持续*扰我，所以从去年开始我就不断更换、测试市面上呼声较高的人体工学椅，先后历经了将近十来把椅子（及桌子），寄希望于其能帮助我和我的读者们缓解一下脊椎问题。

但真实情况是，市面上大部分人体工学椅产品在使用者非常忙碌的时候往往是无法起到作用的，因为使用者此时会下意识前倾，颈椎、腰椎这种情况下根本无法与贴合椅子的人体工学曲线。而根据人体工程学的研究，人体只有在后仰115度-120度、并且贴合椅背的时候才能最大程度发挥人体工学椅的作用，这就使得人体工学椅在一定时间内都会属处于失灵的状态。以至于我虽然凭借人体工学椅纠正了坐姿，颈部问题得到了有效缓解，但是腰部问题却依旧突出（忙碌的时候通常腰部处于反弓状态）。

所以今年我打算调整思路，听取朋友的建议，在人体工学椅和升降桌的基础上，购入口碑不错的诺泰护腰带来“点对点”地扶持我年轻的“老腰”。在这里也给大家写一个测评报告，希望能帮你更好地认识这款产品。

而在测评体验之前，我想有必要对诺泰、诺泰护腰带进行一个简单介绍，降低一些对这款产品还不是很熟悉的朋友的理解难度。

诺泰是泰安市诺泰电子科技有限公司的旗下品牌，专注腰部健康护理，核心产品包括护腰带、海盐热敷包以及腰椎膏*贴等。

相较于其他品牌，诺泰有两个优势，一是本身为中科院的战略合作品牌，在研发上有自己的多项专利，并且本身也是国标GB/T41839-2022《腰部矫形器弹力围腰》的起草单位；二是不同于一般的贴牌品牌，诺泰可以做到研发、生产、销售和服务为一体，生产中心占地10000余平方米，质量和售后都让人更放心。

然后咱们再来聊聊护腰带。如果你身边有腰椎问题比较严重的朋友，你应该多多少少见过类似产品，另外如果你经常看综艺的话也会偶尔在荧幕上看到一些明星会使用。

护腰带其实是最常见改善、缓解腰部问题的非*物方式之一。看过脊椎解剖图的朋友应该都知道，我们的腰部其实也有一个生理弯曲弧度（腰曲），如果长期因为不当坐姿影响到这个曲度，腰椎的各个椎关节就会挤压椎间盘，并且造成腰肌疲劳。

护腰带原理是给腰部提供有力的外部物理支撑（好的护腰带会符合人体工学设计），维持腰椎的平衡、稳定，避免腰椎长时间反弓、受力，从而缓解腰部肌肉以及腰椎的压力。

除此之外，一些护腰带也会提供热敷、支撑、加压的方式帮助进一步护理、放松腰部的肌肉。

而除了上面三种功能，诺泰护腰带其实还有TENS/EMS脉冲按摩功能。

这里为了避免一些人一听到脉冲就将其达成智商税，我提前针对脉冲做个小科普（之前有研究过EMS、TENS颈部按摩仪的朋友也可以略过）。

脉冲我们可以粗略理解为一种持续性、周期性的运动，比如我们的脉搏，有节奏的警报声，再比如望远镜监测到旋转中子星发出的电磁波信号都可以称之为脉冲。

这里的脉冲按摩通常指的是脉冲电刺激疗法，常见为TENS（Transcuataneous electrical nerve stimulation，经皮电刺激神经电治疗法）和EMS（ElectricalMuscleStimulation，肌肉电刺激疗法），而诺泰则是将两种进行结合的双脉冲电刺激疗法。

它的工作原理就是按规律发出低频的电信号，并且欺骗大脑生成自己是来自人体的“生物电”。人体肌肉在接收到这种“生物电”后，自然而然地进行收缩运动，从而起到类似“按摩放松”的作用，并且因为时间短极短而不会刺激痛觉神经，所以通常不会让人感受到疼痛。

如果你还是很害怕会被电疼的话，前面说到的TENS就上场啦。

TENS的原理就是发射低频电流并且通过无害的方式绕开“疼痛闸门机制”，在一定程度缓解疼痛感。（这里为了节约篇幅，就不过分科普“疼痛闸门机制”了，大家感兴趣的话可以找些学术论文看看。）

从上面的生物原理上看，我们很显然能得出结论，不是。

脉冲电刺激法其实有着比较丰富的学术基础和实践积累的，并不是不明觉厉的智商税，这里不做赘述，大家感兴趣可以搜索相关文献了解。

而目前随着技术的成熟和进步，脉冲按摩设备逐渐微型化、便携化，所以也可以被广泛应用在颈部按摩仪及可穿戴护腰带中。

听完前面两部分的科普，相信大家已经可以无障碍地阅读下面的测评部分了，话不多说，咱们开始吧。

外包装非常简洁，基本上是诺泰品牌的相关信息。

拆箱后，分别是护腰带、触控器、延长带和淡橙色的数据线。

护腰带整体采用黄色和灰色的配色，不像一般护腰带那么显老土，就算是在办公室使用也不会社死。整体材质是尼龙和聚酯纤维，贴着腰部的一面做了亲肤和防起球处理，触感特别细腻，有点像保暖内衣的料子，适合长时间的佩戴而不会有异物感。

腰带内部则是两个对称的电极，用以给腰部放电。

重量约等于两件短T的叠在一起，实测约为233g左右，甚至不如一些旗舰手机的重量，实际戴起来的时候腰部是几乎感觉不到，不用担心会给腰部带来压力。

然后黄色的触控器主要起到两个功能，一是连接腰带上的C口给其供电（类似充电宝），二是承担模式切换的功能。

我们只需要将电极部分贴在后腰，根据腰部调整强度后通过两侧魔术贴将护腰带固定即可。护腰带上下两侧偏软，中间较硬，可以起到一个支撑腰椎、维持平衡的作用。

实测诺泰护腰带穿戴的时候贴合度非常好，曲线符合人体工学的设计，贴肤面料体感不错，在我这大冷天的北方使用也不会感到冰冰凉。

另外诺泰护腰带一个大亮点就是有内外两层强力松紧带，可以收紧腰带给腰部双重加压，保证我们日常行走、坐下的时候不会随意弯腰。

哪怕办公的时候太过忙碌，身体不自觉前倾，腰部也会保持健康的姿势，这样一来就解决了人体工学椅在人体前倾时无法提供支撑的难题。

在脉冲按摩上，诺泰护腰带支持自动、揉搓、推拿、拍打、按压、指压和揉捏等七种模式，并且可以通过触控器调整每种模式的按摩力度。

护腰带每次按摩时长为25分钟左右，另外配合三档（39度、41度、43度）热敷使用会有相当舒适的体验（石墨烯发热片）。而因为是脉冲电刺激按摩，所以使用的时候不仅脱掉衣物或者藏在内衣里面，同时用一点水湿润腰部保证更好的导电性，更建议在下班回家的时候用。

在实际按摩的时候，两块黑色的电极会像对应部位进行放电，从而带动相关的肌肉群有节奏地快速运动，并不是我最初想象的一样通过物理模块震动、转动给肌肉加压。

因此护腰带在工作的时候，外观上看上去不会有任何运动，而且用手去触摸的时候腰带后方也同样不会感觉到任何的震动，但是你却能切切实实察觉到腰部肌肉群快速的运动，这种感受对于第一次使用这类产品非常新颖和特别。

具体这种肌肉通电后是怎么快速运动的，因为电极需要紧贴着腰部，所以我没有办法给大家直观的拍摄展示，不过可以给大家贴一张网图大致感受下：

然后是大家会非常好奇的疼痛感。在工作的时候腰部其实无法感受到任何电流的感觉，只有在切换大档位时，肌肉像过电一样抽抽，但也不是被电的感觉，只是肌肉瞬间跳动加快而已。

如果你想好奇这玩意儿是不是真的是过电的，可以将手从后方触摸电极，会感受到童年时期类似被打火机的点火器电到的感觉，只不过这酥酥麻麻的感觉要小得多。

在使用25分钟后，会感到后腰的表层肌肉明显放松，可以很明显地缓和原先紧绷的状态，肌肉按摩效果非常明显。不过因为人体对脉冲电流的适应能力比较强，所以我个人还是不建议太频繁使用按摩功能，每天1次就差不多了。

而且从体感来看，脉冲按摩其实只能触及和缓解到浅层的肌肉，所以总体上要缓解久坐危害，主要还是得靠护腰带的支撑和加压功能，从源头上端正我们的日常坐姿并减少一些对腰部的压力。

续航：按照每天一次的习惯，诺泰护腰带可以满足8天的长续航要求，可以避免频繁充电的琐碎。

以前每次听到护腰带这款产品，我和大家一样都会认为这是中老年大叔大妈才会用的产品。但是随着时代变化，年轻人的学习、工作压力在日趋增大，久坐的危害也在日渐严重，而实际上能够真正达到预防腰椎问题最好的方式就是点对点护理的方式。好在在诺泰的努力下，年轻人也可以拥有了一条外观潮流、符合人体工学、功能扎实（市面上为数不多同时能够同时满足加压、支撑、热敷、按摩需求的产品）甚至还带些黑科技的诺泰护腰带，对于长期伏案作业的年轻学生和上班族来说确实是福音。

目前这款产品在双十一期间到手价只有369，只相当于一两顿大餐的钱就可以长时间为我们的腰保驾护航，建议自己或身边家人朋友平时需要久坐、腰疼问题逐渐显现的知友们可以深入了解。

深度了解下诺泰（uotai）医用级透气护腰带F18真实感受曝光，说说两个月真相分享！

对比诺泰（uotai）医用级透气护腰带F18评测怎么样？探讨爆料性价比高吗？其实这款诺泰护腰带腰间盘突出医用腰椎间盘突出腰带护腰腰托秋冬保暖腰肌劳损透气腰封腰围支撑腰疼送礼中码(腰围84-107cm)2尺4-3尺2【环抱支撑医用护腰】蛮不错的哟，终于买到一款有效的治疗腰疼的腰带了，这是买的第三个，真正带钢板，而且符合人体生理，坐着时候有它承托，腰不疼了。

入手诺泰（uotai）医用级透气护腰带F18评测怎么样？探讨解析有谁用过？买回来还没开始用，不知道好用不，先好评吧。

品牌：商品名称：诺泰（nuotai）医用级透气护腰带F18商品编号：56832647975891店铺：商品毛重：1.0kg货号：NTF18适用人群：通用适用部位：其他类别：护腰国产/进口：国产

诺泰（uotai）医用级透气护腰带F18其它网友点评优缺点详情：

诺泰（uotai）医用级透气护腰带F18腰带刚收到，就试用了，各种功能都比较好用，档次强度随意调，上腰20分钟了很舒服，和医院理疗效果一样的，不需要去医院了客服比较好，问了问题及时回答！还帮老妈买了腰带，已经收到说很好！六年前就买了这个牌子，现在升级一下，一如既往的不错，很精致。佩戴很贴合腰线，舒适度不错，不影响日常活动，支撑力也不错，能够顺利打开椎间隙，缓解腰部不适。自己腰突使用后觉得非常好用，就来第二次购买了，诺泰的这款医用腰部固定带是真的很不错，这件是给我老公使用的，他常年开车有腰肌劳损腰疼，希望这款护腰带也能改善他的腰疼！

收到货了，质量很好，之前腰胀酸使用后感觉腰舒服多了物流挺快的戴起来的感觉都很好腰一下子就热了很舒服同事推荐，买给妈妈的，腰带做工相当扎实，三种垫片交换使用，一年四季都可以带，透气性好！

诺泰（uotai）医用级透气护腰带F18整体比较轻，支撑是包裹式的。不同款式和图片要认真核对，避免买错。做好不要贴身，皮肤敏感的有反应。品质非常棒，医生说要买带钢托的才可以，这款符合，而且品质很棒，很有质感还带三个护垫，适合春夏秋冬四个季度做了腰椎手术，入手了这款护腰带做术后的后期护理，颜值超高。

质量太好了，比我之前买的其他牌子的好太多了，带上很舒服！东西很喜欢，质量也很好的，快递?速度很快六年前就买了这个牌子，现在升级一下，一如既往的不错，很精致。佩戴很贴合腰线，舒适度不错，不影响日常活动，支撑力也不错，能够顺利打开椎间隙，缓解腰部不适。

诺泰（uotai）医用级透气护腰带F18价格参考详情：

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说诺泰的护腰带很好，想问是真的有用吗？

真的有效

买了两个了 还是有点用处的 对腰部有脱力 有发热贴 可以自发热 绑着挺紧的。

柔性支撑条，很贴合腰部刚刚好，不是那种很硬的，网孔面料透气不闷，一次多买几件很优惠，一条护腰送一双袜子，价格不贵材质不错

腰椎突出,想买护腰带,哪个品牌比较好

流行的衣服还是网上买吧，实惠太多了。我在网购经验比较多，网上的东西真的便宜很多，选购也很方便，我收集了很多热卖好评的商品和店铺，并做了统计排行，很多都是专家通过比较店铺信誉和销售记录以及网友的评价，做出的排行榜，当然也有很多是我通过购买和网友的交流统计出来的，都是热卖好评的，网购这么多年了，现在才知道，原来这样统计下，真的方便很多，现在分享给大家，当然主要是希望大家给我空间加加人气，还有采纳我的答案，让我赚赚分^_^，下面就是我在淘宝网博客上的地址：http://space.taobao.com/c610aae0b802c1488c4cacb152e336e1/show_blog-23614099.htm你也可以到我qq空间369524800去看看，那里有我的超级经验分享，有我总结的详细购物步骤和购物心得，肯定对你购物有很大帮助！快去看看吧，登陆的人比较多，打不开，请多刷新几次。o(∩_∩)o希望对您有帮助，希望采纳我哦~

诺泰的护腰带真的有用吗？

诺泰的护腰带真的不错，挺管用的。支撑腰部的作用很明显，无论是工作休闲，都可以带着，能够有效改善腰椎，让整个腰椎都非常舒适。

诺泰的护腰带使用起来咋样？可以选么？在看厂六毛族台体伟

使用效果那是没话说啊，用了一段时间了，对我腰部不适产生的问题得到了有效的改善，它做到了220°环抱式拱性分区定向支撑，对脊椎、肌肉、腹部分区实现强中弱辅助支撑。所以经过本人使用可以放心大胆的买。

医用护腰带哪个牌子好用又便宜？

在选择医用护腰带时，需要考虑多个因素，包括品牌、材质、适用人群、价格等。目前市面上的医用护腰带品牌较多，其中一些比较受欢迎的品牌包括康舒、诺泰、百傲鲨等。

康舒医用护腰带是一款比较受欢迎的产品，其采用人体工学设计，贴合度高，可以有效缓解腰部疼痛。此外，康舒医用护腰带还具有透气性好、穿戴方便等优点。

诺泰医用护腰带也是一款不错的选择，其采用高品质材料制成，具有良好的透气性和舒适度。此外，诺泰医用护腰带还具有可调节的松紧度，可以根据个人需求进行调整。

百傲鲨医用护腰带则是一款适合腰椎间盘突出患者的护腰带，其具有支撑作用，可以缓解腰部疼痛。此外，百傲鲨医用护腰带还具有多种颜色可供选择，便于搭配衣物。

当然，在选择医用护腰带时，价格也是一个重要的因素。不同品牌、不同材质的医用护腰带价格差异较大，一般来说，价格较高的产品质量和性能更好。不过，价格并不是选择医用护腰带的唯一因素，还需要根据自己的实际需求和预算来选择。

总之，在选择医用护腰带时，需要考虑多个因素，包括品牌、材质、适用人群、价格等。建议根据自己的实际需求和预算，选择适合自己的医用护腰带。

注意！十大残疾首位病症“腰疼”！用它轻松搞定~

要说现代人，身体最容易疼痛的部位是哪里？我如果说是腰，大概率多数人是赞成的。因为据有关统计，高达80%的人一生中曾患过腰痛，发病率仅次于感冒。可能有人会问：“发病率高有什么关系？腰疼而已，躺着休息会儿就好了。”

这里必须提醒下大家：“腰疼非小事，千万得注意！”今天我们就好好唠一唠需要重视腰疼的原因，以及最科学、有效的解决方法。

腰疼也是病，早点重视防御疾病

先说说为什么要重视腰疼。

一项针对我国人群的调查显示，在致残性疾病的病因中，排在首位的就是腰痛。此外，值得注意的是，长期的腰痛，不仅会严重影响生活和工作，还会给患者心理带来巨大的负担，产生焦虑、抑郁等症状。那么导致腰疼的原因是什么？

某专业骨科医师表明：“腰疼的发生主要来源于我们日常的慢性损伤。比如，站着、坐着、后仰等等姿势，都会给腰椎带来不同程度的压力，长时间下去就很容易导致腰椎损伤，出现腰疼现象。”而如果想要进行改善，除了日常要注意坐姿习惯，多运动锻炼外，还可以使用护腰器具来帮助恢复。

不同姿势腰部受力表（单位：千克）

护腰界王炸新品，专为缓解腰疼而来

关于护腰器具的选择，目前市场上种类繁多，好坏参半，这让很多人不禁产生了如何购买的疑问。那不妨来试试这款专解腰疼——诺泰小暖腰护腰带。根据了解，它的来头可不小，是科学护腰领域TOP品牌诺泰推出的，中科院以及专业骨科医师深度参与研发打造的。

专业的研发团队造就优于其他产品的直观效果。就缓解腰疼方面来说，诺泰小暖腰护腰带可谓是实力派。首先它具有智能热敷功能，能够3秒极速发热，释放红外光波，深入肌底缓解疼痛；其次它具有五档震动按摩功能，可根据个人需求调控按揉力道，让腰椎肌肉放轻松。在两者的双重作用下，缓解腰疼soesy。

除此之外，诺泰小暖腰护腰带还能带来出色的暖宫效果。它的360°环绕外形设计，能够达到全方位锁温的效果，将热量存留传达至宫腹，既能缓解腰腹受凉疼痛，又能舒缓生理期不适。也不用担心高温烫伤，这款产品具备定时恒温功能，可以轻松实现定时关闭，安然入睡不怕烫。

还有最重要的一点是，诺泰小暖腰F06JR护腰带的外形曲度，是根据人体工程学设计而成，佩戴除了可以更加贴合腰椎曲线，还可以更加科学的承托腰椎减少受力，从而避免腰疼的情况发生；搭配它内置的8组交叉带+4组滑扣，可通过调节加压的方式平衡腰椎受力，从此再也不用担心腰椎疼痛不适了。

最后，不得不提的是，这款护腰带锂电规格10000mAh，拥有20天的超强续航能力，再加之它采用轻量化+可折叠的便携设计，能够给予随时随地舒适护腰体验。2022下半年想要告别腰疼，拥抱轻松生活的，赶紧下单吧！

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传统电商，拥抱新营销，我有些干货，要不要来听听！

世界变化很快，智慧和自信会带你渡过难关

本篇字数6007，阅读约需15分钟

最近两周高密度地接触了不少企业，收获颇丰。有的胜在商业模式、有的是供应链优势、有的能撬动资本、还有的通过AI技术来打破行业……真可谓“现在是最差的时代，也是最好的时代”。

其中一家专注于腰部健康护理产品的电商企业，让我尤为惊叹！

2010年淘系电商起家，集研发、生产、销售于一体，主要的销售渠道就是天猫、京东这类传统电商平台，哦，对了，也拥抱了直播电商，总之，实打实的传统电商企业。

我为什么”惊叹“？！

在互联网营销领域中走过的这十几年中，我眼见一波又一波的电商品牌诞生、辉煌，跌落到消失，更迭速度之快令人窒息，甚至更多产品还没有擦出火星子就已经gameover。

铁打的平台，流水的店。

而这家名为”诺泰“的腰部护理产品企业，在随着中国的流量红利和人口红利都越来越弱，竞争格*、营销环境、用户心智等都发生极大变化时，竟然还能一路扶摇直上，成为电商平台垂直品类中的头部，不免让人肃然起敬！

所以，产品是1，其余都是0，是绝对的真理。感谢诺泰送我的两款护腰带，体验过后，几乎成了我的工作伴侣，真的好用。

OK，彩虹*就此先打住。

因为即便如此，诺泰也焦虑。作为传统电商，总觉得货越卖越累，布*新媒体也3年多了，但依旧没有找到流量密码，累、很累、非常累。

同质化的竞争，同质化的焦虑

我们是否偏离了商业本质？

相信很多传统电商的BOSS们都感受到了最近这几年的”压力“：

各种费用尤其是流量推广费不断增高，销量却停滞不前甚至负增长，利润几乎见底……

抖音、小红书、快手、B站等吧啦吧啦的”新玩意“越来越多，为了迎合，也为了生存，这些新营销渠道硬着头皮也要上，毕竟大家都这么做了，于是招人、建新媒体部、建抖音事业部……

全公司都在打着鸡血输出生命！

一些企业凭着曾经攒下的“家底”负重前行，销售报表看着是超了“小目标”，但是再一看利润报表，顿时肾上腺激素增高。

在我朋友圈里，常发这些表情包的，竟然大部分都是企业主们。

是啊，现在大家做的都太同质化了——

电商平台流量不够，就去做小红书做抖音，开官方号，做达人投放内容种草；同时抖音开店，做直播，做搜索。动作统一，呵呵。

新媒体尤其是抖音的喧嚣给大家带来很多的焦虑，以及为了抓住平台流量而患得患失的紧张与疲惫。

然而当我们疲于奔命追逐电商平台、抖音、小红书、直播、短视频、私域，去抠“流量”时……却忽略了，流量只是覆盖人群最大公约数的“工具”，而非商业的本质！

产品货盘是1，很重要，但也不是商业本质。真正的商业本质是满足用户，而产品/服务/内容也只是满足用户需求的手段。

卖货思维与流量驱动

回到“诺泰”，从主要营销渠道的前端看，这是一家电商味道极其浓郁的企业：

淘宝搜关键词”护腰“、”护腰带“，排在第一家，但有”广告“字样

抖音搜关键词，同样第一屏也是诺泰，最前排的也有”广告“字样

抖音两个企业账号都是直播卖货号，直播基本不间断，并且各有主推，也是电商主流的矩阵打法

在抖音和小红书这两个主要的新消费阵地，企业号充斥着大量产品展示的内容，对，就是那种浓浓淘宝风

左右滑动，查看更多

可见，诺泰的生存模式依然还是“卖货思维+流量驱动”，而这也是目前大部分电商企业所呈现出的普遍状态！

不过相对而言，诺泰的运营其实挺牛B的了。

在还有不少公司抖音和小红书共用同一套短视频内容、同一套运营方式时，诺泰的运营团队已经是踩着各自平台机制，有针对性地差异化运营了。

当现在不少公司种草营销还是断断续续，有大促/活动时才投上一两期时，诺泰的运营团队已经至少持续种了三年的草了。所以当消费者搜“护腰”这个需求词时，诺泰的各种笔记和短视频在数量上就可以压倒同类竞品。

在小红书这个涨粉极难的平台，除了知名品牌外，不少细分垂直类目的品牌官方号粉丝量普遍较低，而诺泰的小红书企业号已经有4.2W粉丝，除了相对入驻早（2019年），也得益于持续更新与运营优化。

在营销“动作”上，把该做的都做了，而且能看出运营很用力，这其实是很优秀的。但“强运营”既是优势也是阻拌！

当我们紧紧关注每一个运营动作技巧是否到位，视线都放在追逐流量、追求显性数据时，营销就很容易被平面化——只有广度，忽视高度与深度上的品牌价值塑造。

长此下去，难免会陷入“明知被流量所裹挟，却又停不下来”的内卷中。

 消费者的视角

切换到消费者视角。

当我首次接触诺泰时，根本记不住品牌名。因为听觉上“泰”与“太”同音，视觉上与“泰诺”又太接近。

随后去百度搜索时，出现的又是这样的页面：

而“诺泰生物”与“诺泰”根本不是同一家公司，仅管都属于医疗行业，但真的令人混淆。

当我去抖音、小红书搜索时，看到的是这样：

在营销内容上还是基于企业自身卖货的逻辑。

作为消费者，我看到的是护腰带，电商详情页的抖音版和小红书笔记版，仅此而已。此时，我没有腰部不适，连品牌名都不会去看，一划即逝。

好在诺泰公司流量广告预算足，当我真有需求而搜索时，这家广告毕竟排第一。但因为护腰带还没有哪个品牌占领了我的心智，而且无论淘宝京东还是抖音，都是开放式货架电商，所以我很低成本就可以实现货比三家。

即使不与高频消费用品相提并论，但当我想买沙发，脑海中会出现“顾家”，当我想换个床垫，会蹦出“喜临门”，家里装修，房门指名要买“TATA”。

护腰带虽是非常细分的垂直产品，然而却很“大众”。从一坐就一整天的职场人到带孩子腰酸背疼的宝爸宝妈，更别说运动人群和中老人群，消费群体年龄带很宽，生活应用场景也丰富，腰痛发作时更是强刚需……

如此广阔的市场，竟然还没有占领用户心智的护腰带品牌，这是多么令人兴奋的机会。

品牌攻心VS动作标准化

早期电商可以通过大渠道、大流量、大渗透去形成大体量，以规模效应再倒逼供应链和消费者认知。

但如今的市场格*早已从增量变为存量竞争，去中心化之下，媒介环境也已经进入碎片化，抢占用户心智更是一套技术与艺术结合的组合拳。

“心智”是感性的，仅仅用产品、用流量、用促销，如何能触动“心智”？这个话题，在品牌爸爸，你以为你在做“种草”，其实你只是在“跟风”！有过细致分享。

比如“诺泰”，是没有好产品吗？是缺运营技能吗？是受制于流动资金吗？显然都不是。它只是缺“品牌”。

当然，我相信诺泰企业一定有优秀的品牌负责人，它已经有完整的VIS体系，而且品牌基础建设应该也正在紧锣密鼓地推进中。

只是在新消费时代的营销语境下，品牌不应该只是一个名称、符号或者百度百科。

“品牌”是能满足目标受众“功能性利益”和“情感性利益”并且同等或高于竞争对手的价值。但正是它特有的、且能识别的心智概念，才是能真正占领用户心智的有力武器！

用一句人话来总结——营销不是卖货，而是兜售品牌心智，用品牌心智占领用户心智。

正因“品牌”比较抽象，所以我们用颜色/图形/声音让它具象化，用CIS（corporateidentitysystem）体系让它标准化、规则化。为品牌塑“形”易，为品牌塑“神”却不在朝夕之间，鲜活的灵魂需要“内容”来持续表现。

品牌是钉子，把这个钉子打进消费者心智的榔头是营销传播。但是，如今这个消费者主权时代，人们需要的不是物质产品本身，而是在产品所能解决的场景中，自己的情感情绪和生活意义。

“无内容，不营销”，营销是品牌心智和价值的传递，好的内容才能成为载体，而好的内容，不是硬广、不是产品详情页、不是卖点罗列这种只单纯体现品牌意志的独角戏。

在抖音、在小红书、在网页上的短视频、直播、图片，这些不是“内容”，它们只是媒介渠道和呈现方式，“内容”是要让消费者能感受到的品牌温度和态度，并且引发消费者情绪认同的品牌精神载体。

互联网3.0的“营销”，已经演化为以产品为基础、品牌为核心、市场为导向、战略为目标、以内容为载体、以新媒体为渠道、线上店与线下店打通，公域私域相融合的“立体化”营销了。

So，新媒体营销不能本末倒置，新媒体只是渠道和流量工具，做好内容、传递品牌文化，才是营销的意义。

如果内容运营上不能有效表达品牌心智的要义，营销就变成比武场上的花拳绣腿——每个招式动作都按照流程做了，而且肢体位置也标准。本人耍得挺累，而对手不痛不痒。

 “术”层面的小建议

回到我们今天主要分析的“诺泰”。

团队基因有着善于对新媒体平台流量运营的天然优势，但缺乏内容创作力。内容力不足主要体现在两方面：

没有传递出品牌价值和情绪价值，渗透力相对缺乏；

如果将内容本身产品化，运营颗粒度还不够细。

建议诺泰团队可以在“内容"方面做更多优化。

基于“道、法、术”中“法和术”层面，个人有以下建议，可供参考：

▶品牌人格化设计

基于品牌定位、品牌理念、愿景和价值观提取出一套视觉、行为、理念等拟人化特征，有趣味感、真实感、鲜明感。

无论是新媒体平台的内容营销，还是私域用户运营，都是内容风格的基础。简而言之，内容人设先立好。

▶抱大腿、强关联，让品牌名有方便传播的记忆点

诺泰的品牌名对于普通消费者而言其实不易被记住，因为听觉上不容易马上形成联想，而视觉上又与“泰诺”太接近，容易混淆。

发散一下，是不是索性借此抱个大腿呢？抛个砖：

A：腰不好找“泰诺”。

B：是“诺泰”啦！

地球人都知道，泰诺治感冒，当A脱口而出：腰不好找泰诺时，严重违背了大家的认知。在心理学上，反常识的事物更容易激发关注和好奇，也更容易传播。

就像用拍照微笑这个动作强关联“田七”，用耳熟能详的“泰诺”能帮助“诺泰”形成强记忆关联，而且诺泰的品牌高度也容易拉升。

▶内容格*高，打响“老大”牌

既然已是护腰带产品的“老大”地位，那么，老大的气质、内涵请表现大方，同时也请大方表现。

官方号的内容格*要高，不要篇篇都是产品和促销活动，也要提供更多社会价值和情绪价值，可以将产品信息植入到内容中。但在内容创意策划时，需注意，这是“内容”，而非“公关新闻”，抖音欢迎轻松有趣的风格，小红书欢迎干货类笔记。

▶产品推荐，请把卖点具体生动化

消费者其实不反感推荐产品，但是不要罗列一堆卖点，何况，隔着屏幕也很难获得体验感。

建议把一款产品的卖点拆解，一篇内容只打透一个卖点。

卖点的表现更是要具体化，是要能引发消费者感同身受的想象空间的这种具象。比如脉冲式按摩腰带，就表现出产品能高度模拟按摩师手法的特性来。

创意策划方面，我们来发散一下：某热播剧中宫女/太监给娘娘主子按摩，娘娘眯起眼睛十分享受的状态，观众就很感受到这宫女/太监的拿捏到位……

▶构思更多“触发动机”的场景

人们在做购买决策时，一般是三个因素的组合：意愿+能力+动机。

小红书的内容，在应用场景上的内容有较多布*，很棒，但是缺少动机场景，这一类场景化的内容建议增加。

▶内容借势，多蹭热点流量

蹭热点也是内容创意策划时，非常重要的引爆密码，只是要蹭地巧妙，不能尬。比如ChatGPT，就有一家做投影灯的小品牌借用的巧妙，在小红书的一篇笔记形成了爆文，并获得不错的销售转化。再比如最近大火的“周受资”，也是可以植入产品的“热点”选题。

以上是从品牌内容心智和创意角度的部分建议，然后我们递进到账号运营来看：

▶账号矩阵化和结构化

无论抖音还是小红书，目前诺泰的账号都比较单薄，虽然评论区能看出运用了马甲粉丝号，但在结构上，势能比较单一。

以小红书为例，建议企业号+企业个人IP号+引流号的矩阵形式，这些号在定位和营销上有不同维度、不同作用。

▶官方账号内容结构

比如小红书的企业号，内容上可以产品推荐+干货植入+UGC转载+抽奖活动，一般而言，干货植入和抽奖活动是最受欢迎的，比例可以多一些。而目前，诺泰在产品推荐和抽奖活动方面的内容占比较高，建议减少产品推荐，增加干货植入类内容。

按一周更新，以上4种方向内容，可以尝试以1:2:1:1的结构去做优化。

另外，除上述4种内容外，还可以增加直播活动预告、产品合集推荐、争议性的笔记等

▶持续优化账号内容运营

这个话题很大，这里不深入展开。只举个例子，除了内容创意、内容类型，即使小到内容的标题也有非常多的技巧。

比如，除了从流量思维出发去布*关键词外，还要从创作思维去考虑，是用比喻类标题、联想类标题、场景描述类标题，还是解决问题类标题、蹭热点抱大腿等标题。内容本身的吸引力更关键。

▶内容种草，合作达人要破圈

还是以小红书为例，诺泰的达人投放主要集中健身、情侣、健康等博主，建议适当破圈投放，比如职场技能博主、露营户外博主等，只要内容与产品做到有机结合，能收割更多潜在用户。

关于营销内容如何运营，如何找到内容创意灵感，如何产出自带流量、能卖货的内容，我也总结和沉淀出一套，即使小白也能上手的方法论干货，计划接下来单独成篇，读者宝宝们可以拭目以待。

再到流量运营层面：

从营销前端看，诺泰团队在流量运营方面还是可圈可点的，但运营就是持续优化的过程：

▶关于流量如何撬动

小红书版请看《从流量的角度，来唠唠运营小红书的增长引擎》，三千多字，此处不再赘述。抖音版随后也会逐步整理发布。

▶成本和投资意识

我始终认为，营销是经营过程中非常重要的部分，既然是经营，就必须关注两个指标——成本和投资。

成本，是研究在同样的收获之下，如何少花钱；

投资，是研究那些花掉的钱，尽量不成为费用，而是投资，成为资产，在花了这些钱以后的几年甚至几十年都能持续获得收益。

而，品牌是资产，用户也是资产。

就诺泰在小红书端的表现，营销动作上还可以增强私域引流。当然私域运营，引流只是一环，运营也是一整套体系。如何精细化运营私域用户，让用户对品牌有热爱度、粘性、裂变的自驱力，让品牌价值更有深度并形成高势能，将来有机会我们深入探讨。

总结，给诺泰在新营销的建议

明确品牌心智，用内容来托载

内容有创意和价值呈现，触动消费者情绪和心智

新媒体账号运营及投放还有优化空间

从标题到关键词再到内容进持续地精细化运营

流量给好内容做推力，流量增长三大引擎

注意品牌资产和用户资产的沉淀与深度运营

当然，我仅仅只是从新媒体端呈现出的“表象”，提出一些碎片化的个人看法。希望对诺泰以及其他电商公司带来一些启发。

写在最后，营销不是固定的招式动作，不是一套模板就能打遍天下无敌手。只有掌握武功心法，才能应对自如。因为市场竞争博弈之时，千变万化没有定数。

营销策略基于洞察底层逻辑而形成，是不断执行与调整的动态过程。同时这个过程还需要团队配合作战，内部沟通机制与管理氛围等也是影响因素。

传统电商人，拥抱新营销，先打通底层思维上的任督二脉，不再一味追求传播速率，而是着眼于利润率和NPS，把重心放在营销后链路。

然后再充分利用自身善于流量运营的优势，把流量当成放大器。

同时深耕内容和服务，衡量和挖掘UV价值，以品牌势能作为驱动，这是最健康的发展方式。

我是馨得，企业品牌营销和个人品牌打造的践行者，欢迎互动讨论！

END

蜗牛虽慢，坚持就有精进

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5、“未成年"的适老化康养用品行业，是门好生意吗？怎么玩起来呢？

诺泰的护腰带使用起来咋样？可以选么？

使用效果那是没话说啊，用了一段时间了，对我腰部不适产生的问题得到了有效的改善，它做到了220°环抱式拱性分区定向支撑，对脊椎、肌肉、腹部分区实现强中弱辅助支撑。所以经过本人使用可以放心大胆的买。